Event индустрии: ОБ ОТРАСЛИ - Российский союз выставок и ярмарок

Содержание

Кто и как назначает лидеров в ивент-индустрии России и мира — Маркетинг на vc.ru

Стать лучшим в ивент-индустрии нелегко, учитывая серьезную конкуренцию на мировом и российском рынках. Звание лучших ивент-компаний определяют всевозможные рейтинговые агентства мира и России в частности. Как же строятся эти рейтинги?

583 просмотров

Рейтинговая система построена на количественных показателях: оборот компании и количество проектов, проведенных за год. Например, журнал Special Events публикует не первый год лидеров отрасли из США, стран Европы и Азии, основываясь на данных показателях. К сожалению, в их списки не входят российские ивент-компании, хотя большинство из них достойны внимания!

Некоторые рейтинговые агентства предпочитают использование качественных показателей работы ивент-организаций, и определяют лучших по ним. Давайте же подробно рассмотрим такую систему оценивания.

Определяем лучших по качеству работы

Многие рейтинговые агентства предпочитают использовать количественные критерии оценки event-компаний, так как они находятся в свободном доступе и не требуют дополнительных исследований.

Оборот компании указывается в финансовом отчете, как и количество проведенных мероприятий за год.

Оценивание по качеству работу сложнее. Во-первых, не обойтись без полноценного исследования. Оно может включать интервьюирование клиентов компании. Во-вторых, некоторые показатели не находятся в общем доступе. Чтобы уточнить информацию, необходимо провести интервью с руководителем ивент-организации или менеджерами.

Качество работы event-агентств определяется следующими критериями:

Клиентоориентированность. Ивент-менеджеры компании внимательно слушают клиента, отмечают его основные пожелания и непрерывно общаются с ним на протяжении организации рабочего процесса.
Автономность. Ивентеры из организации не беспокоят клиента по вопросам, которые входят в их компетенцию.
Креативность. Базовые задачи решаются оригинальным способом. Агентство предлагает уникальные форматы для организации мероприятий.

Стабильность. Здесь речь идет об отсутствии текучки кадров в ивент-организации.
Слаженная командная работа. Агентство имеет четкое разделение функций между сотрудниками. В организации мероприятий команда ориентируется на общий успех.
Инновации. В агентстве должны быть в курсе всех мировых ивент-трендов, чтобы предлагать инновационные решения для организации мероприятий.
Позиционирование. Event-агентство должно подчеркивать собственную позицию, которая отличает его от конкурентов.
Оптимизация при составлении сметы. В своей работе ивент-менеджеры должны уметь находить более дешевые решения, чтобы сэкономить бюджет клиента.

Этот список может дополняться и не является исчерпывающим. Рейтинговые агентства могут включать и другие пункты, которые в полной мере отражают профессионализм ивент-компании в глазах клиента.

Зарубежные лидеры

Разберем трех ярких представителей из США, Европы и Азии.

Пожалуй, самая известная event- и бренд-компания George P.Johnson Experience Marketing, в сокращении — GPJ. Американская компания появилась еще в 1914 году и по-прежнему является одним из самых преуспевающих мировых лидеров ивент-индустрии.

Работу компании можно оценить по летней олимпиаде в Пекине в 2008 году. Примечательно, что это была единственное не национальное агентство в Китае. GPJ были ответственны за успех церемониальной части олимпиады и за оформление.

Западноевропейская компания VOK DAMS следующая в нашем небольшом обзоре. Офисы агентства располагаются в Германии, а среди клиентов VOK DAMS — мировые бренды, такие как Volkswagen, Puma, Commerzbank.

Одним из грандиозных событий, в реализации которого приняла участие компания, стал тест-драйв автомобиля Lamborghini. Мероприятие состоялось в Майами Бич и запомнилось многим огромным количеством приглашенных журналистов.

В Гонконге базируется международная компания Pico Global Services ltd, основанная в 1969 году. Филиалы компании расположены в 35 главных городах мира. Лидер успешно организовал интерактивный павильон от Acer на Олимпийских играх в Лондоне, прошедших еще в 2012 году.

Каждая из представленных компаний имела дело с мероприятиями мирового масштаба, имеющих невероятный успех. Наличие таких успешных кейсов на своем счету придает компании мировую известность. Рейтинговые агентства подсчитывают количество таких успехов, после чего заносят компанию в мировой ТОП.

Отечественные лидеры

Российские компании-лидеры в ивент-индустрии располагаются в основном в Москве. Долгое время лидирующие позиции в отечественных рейтингах занимает компания Eventum Premo. Агентство специализируется на проведении масштабных мероприятий, организации инсталляций, интеграций пространства и PR-менеджменте.

Последние события, организованные компанией:

Дилерская конференция Renault 2021.
Тест-драйв Audi RS4 и RS5.
Киномагия / Презентация нового Xiaomi 11T.

Нестандартный подход к организации мероприятий выбирает российская компания MAXIMICE. Последние события, которые организовали ивент-менеджеры компании, были успешны, в частности бизнес-шоу ZEPPELIN RUSSLAND 2021 и форум «Биржевой товарный рынок 2020».

В тройку лидеров часто попадает event-агентство WORLDS. Оно специализируется на организации корпоративных мероприятий, организаций, тренингов и др. Среди клиентов компании такие известные бренды, как Audi, X5 Group, PEPSICO, Связной. Последнее организованное крупное событие — Ozon. COM.E-ON Forum.

Как уже было отмечено, российские компании редко попадают в мировые рейтинги, но отечественные рейтинговые агентства регулярно подводят итоги работ event-компаний России и определяют лучших.

Хотите знать последние новости ивент-индустрии? Тогда оставайтесь с нами. А в комментариях пишите, какие на ваш взгляд основные параметры, определяющие лидеров ивент-отрасли?

Ренессанс офлайна и идеальная конкуренция: тренды ивент-рынка

В 2023 году из-за пандемии возник отложенный спрос на мероприятия. Разбираемся, что изменилось на рынке ивентов за время локдаунов и на что сегодня обращать внимание его игрокам

Материал подготовлен совместно с индустриальным Конкурсом в области маркетинговых коммуникаций Perspectum Awards.

Событийный сектор очень восприимчив к внешним факторам и уже давно развивается под девизом «Новый год — новый рынок». 2020 был отмечен переходом в онлайн. Тогда общая выручка мероприятий упала на 38% до ₽129 млрд. 2021-й принес гибридный формат, бюджеты выросли на 40% и достигли ₽182 млрд, согласно данным ВНИЦ R&C.

В 2022 году наступил режим частичной тишины. Однако рынку удалось выйти «в плюс», а в центре внимания оказались деловые ивенты. «В январе–сентябре 2022 года спрос на конференции, форумы, семинары, бизнес-завтраки увеличился в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Во многом этому способствовали инвестиции и гранты государства», — комментирует Алена Кремер, вице-президент АКАР и член совета РАМУ, Управляющий партнер DPG Russia.

Особенности индустрии в 2023 году

После пандемийных ограничений люди чувствуют потребность в живом общении и нетворкинге, поэтому можно предположить, что 2023 год станет ренессансом офлайна, который будет успешно сосуществовать с онлайн-средой.

Отечественные компании становятся крупными заказчиками услуг событийного маркетинга и используют его, чтобы продвигать свои продукты, привлекать новых покупателей, формировать корпоративную культуру и строить сильный HR-бренд. Больше всего денег вкладывают категории IT, TECH, Banking, AGRO и FARMA, подчеркивает Николай Присадов, председатель регионального комитета РАМУ, генеральный директор PromoSpace (ARK GROUP).

Постоянный наплыв брендов может привести к тому, что к концу 2023 года топ рекламодателей будет абсолютно другим. В целом, по словам Александра Шумовича, партнера Eventum Premo, в event-индустрии сложилась практически идеальная конкуренция: «Очень много игроков, низкий порог входа. Конкуренция жесткая и честная, она воспитывает людей, которые готовы ко всему».

И внутри, и за пределами страны работа не поставлена на паузу. Выстроенные партнерские отношения и проекты с российскими event-агентствами, безусловно, останутся несмотря на кризис, уверен Николай Присадов: «Бизнес диверсифицирует потоки из Европы в другие регионы и по-прежнему сотрудничает с локальными командами, используя их экспертизу и многолетний опыт. Сами агентства осваивают Центральную Азию, Закавказье, Турцию, ОАЭ, Латинскую Америку. Одни открывают свои представительства, другие продолжают работать с международными фирмами через филиалы и партнеров в третьих странах, расширяя клиентуру».

Тренды и кейсы

На что стоит обратить внимание агентствам и брендам, чтобы остаться «на волне» с потребителем?

1. Спонсорство

Этот инструмент дает возможность нативно вписаться в контекст и позаимствовать часть лояльной аудитории. Кроме того, эта ниша освободилась после ухода зарубежных компаний. Условие удачного спонсорства — оригинальность, что в свое время получилось у N:OW agency, которое выполнило интеграцию «Яндекс. Маркета» в Казанский марафон, один из самых известных в стране.

Обычно на забеге марафонцу хватает всего, а пункты еды и воды расположены каждые несколько километров. Единственное, чего может недоставать бегунам, — это поддержки, поэтому у команды возникла креативная идея «С вас поддержка, с нас доставка». На двух самых сложных участках маршрута были установлены огромные экраны. Когда спортсмены к ним приближались, ПО считывало их номера и показывало снимки родных и близких из фотозоны. В результате проект стал виральным и получил почти миллион контактов.

Пять наград Perspectum Awards, включая серебро в номинациях Best Event Integration, Best B2C Event и Best Sponsorship Campaign

(Видео: YouTube)

2. Community marketing

Вместо того, чтобы искать внешние ресурсы для продвижения, современный бизнес старается создавать собственные сообщества и площадки, которые будут ценными и особенными для аудитории. Это подтверждает новогодняя кампания Uber Russia «#уберник — квартирник на колесах». Она объединила кавер-музыкантов, блогеров и жителей Санкт-Петербурга, Казани и Краснодара. Команда DPG Russia запустила автодома, которые перенесли пассажиров в атмосферу уюта и праздника. Каждый пользователь приложения Uber мог совершить поездку и заодно послушать живой концерт и получить сувениры. Итог — общий охват в 9,5 млн человек.

Три награды, одна из которых — бронза Best B2C Event

(Видео: YouTube)

3. Технологии

Метавселенные и технологии соединения виртуального и реального миров превращают мероприятия в комплексные проекты. В моде — киберэстетика и научно-фантастические образы. «Технологии не будут обновляться так быстро, как мы привыкли. Однако ограничения стимулируют креатив: нехватка ресурсов и новинок даст импульс к появлению собственных решений. Роль креатива из-за технологической паузы возросла. Именно поэтому мы увидим гораздо больше разнообразных визуальных идей от нейросети и текстов, написанных ИИ», — прогнозирует Александр Шумович.

Примером рекламной кампании в метавселенной служит образовательный кейс «СберМаркетинга». AI Journey Junior — онлайн-конференция «Сбера» по искусственному интеллекту для учащихся средних и старших классов. Однажды бренд решил выйти за пределы привычных медиа и провел конференцию в Minecraft. В любимой многим подросткам игре построили огромный город будущего, где каждое строение отсылало к сервисам экосистемы «Сбера». Зрители смотрели трансляцию и изучали виртуальную локацию вместе со стримерами. Всего кампания набрала 15,9 млн просмотров.

Серебро Best Innovation & Technology Activation и бронза Best Use of Gaming/Esport

(Видео: YouTube)

4. Гейминг

Игровое пространство покоряют бренды абсолютно разных категорий, а их продвижение не заканчивается только in-game интеграциями.

На территорию гейминга зашел и «Авито», увидевший потенциал в сегменте молодых игроков. Сервис вместе с агентством Goose Gaming и разработчиком Riot Games организовали турнир Avito CUP в финале известной игры League of Legends, где участники сражались за титул чемпиона и ценные призы. Бренд первым среди конкурентов возродил традицию любительских турниров и транслировал ключевое сообщение, что непрофессиональные игроки могут прорваться в большой киберспорт, и их поддержат на пути к победе. Соревнование посмотрели более 16 млн пользователей.

Серебро Best Event Integration и бронза Best Use of Gaming/Esport

(Видео: YouTube)

5. Корпоративные мероприятия

В 2020–2022 годы корпоративные события занимали наибольшую долю на мировой арене среди всех типов event-услуг. Глобальный тренд нашел свое отражение и в России.

В конце 2021 года N:OW agency провел новогоднюю вечеринку для сотрудников разработчика мобильных игр Pixonic, еще и в метавселенной. Бэкграунд-темой HR-события стал культовый для гейм-комьюнити фильм «Автостопом по галактике». На платформе Roblox организаторы создали три мета-мира, а на движке Unreal Engine отрисовали 3D-звездолет, на котором «хитчхакеры» перемещались между мирами. Затем построили MR-студию, где проходили полеты и гуляли виртуальные персонажи из фильма. Явка на мероприятие достигла 88%, вовлеченность в играх Roblox составила 93%.

Серебро Best Innovation & Technology Activation и бронза Best B2C Event

(Видео: YouTube)

6. Мероприятия со смыслом

Мероприятия перестали быть просто кратковременными инициативами и стали частью маркетинговой стратегии заказчика, соответствующей глобальной миссии, амбициям бренда и специфике аудитории.

Перед агентством N: OW стояла задача представить компанию на крупнейшей выставке технологий для интернет-торговли ECom Expo и разработать лидогенерирующие механики. Для этого команда оборудовала стенд «Авито» зонами переговоров, где сейлз-менеджеры общались с аудиторией. Центральная активация «Аналитика спроса» представляла собой зону с бесшовными экранами. С ее помощью гости получали уникальную аналитику спроса конкретной категории товара в определенном регионе и могли использовать ее для развития своего бизнеса.

В результате все механики были встроены в единую Customer Journey Map и доносили философскую идею бренда: «На «Авито» люди находят нужные товары, а продавцы — свою аудиторию».

Бронза Best B2B Event и Best Event Integration

(Видео: YouTube)

Технология событий | Новости индустрии мероприятий

Bizzabo представляет новое поколение значков SmartBadgesTM для мероприятий

Адам Пэрри — 20 июля 2023 г. 0

Bizzabo, операционная система Event Experience (ОС), сегодня объявила о двух значительных обновлениях Klik Experiential, своей носимой технологии проведения мероприятий для B2B-конференций и флагманских мероприятий. Компания выпускает The Edge, самый стильный и самый…

One World Rental поддерживает награду Event Technology Awards 2023

Адам Пэрри — 19 июля 2023 г. 0

Компания One World Rental, специализирующаяся на глобальном аренде технологий для проведения мероприятий, подборе персонала и логистике, снова станет главным спонсором премии Event Technology Awards (ETA). Надежный поставщик для более чем 4000 клиентов по всему миру и…

Event Technology Awards 2023 Судья В центре внимания: Захида Разак

Адам Парри — 19 июля 2023 0

Захида Разак – главный операционный директор One World Rental. Имея десятилетний опыт работы в индустрии технологий для мероприятий, Захида сыграла ключевую роль во впечатляющем расширении организации в 11 странах…

Pixl Evolution расширяет свой офис в Испании!

Адам Пэрри — 17 июля 2023 г. 0

Команда Pixl очень рада объявить об открытии нового офиса в Барселоне! Этот стратегический шаг расширяет их присутствие и укрепляет их стремление предоставлять инновационные мероприятия для клиентов по всему миру. «Я…

Приложения для улучшения мероприятия – Permeet

Адам Пэрри — 13 июля 2023 г. 0

Permeet — лучший цифровой помощник в планировании мероприятий. Это революционное приложение для планирования мероприятий предназначено для упрощения организации личных мероприятий: дней рождения, детских праздников или просто случайных встреч с друзьями и семьей, трансформируя…

Три основных компонента для проведения успешного виртуального мероприятия

Приглашенный автор — 13 июля 2023 г. 0

Создание привлекательной атмосферы необходимо для того, чтобы участники чувствовали себя связанными и мотивированными на протяжении всего вашего виртуального мероприятия. Однако без подходящей платформы и надежного партнера, к которому можно обратиться за помощью,…

123…152 Страница 1 из 152

Event Tech Spotlights | Новости индустрии мероприятий

Награды Event Technology Awards 2023 Судья в центре внимания: Кэтрин Франксон

Адам Пэрри —

13 июня 2023 г. 0

Кэтрин Франксон — глобальный директор по маркетингу в Money20/20, революционном лидере финтех-мероприятий. После 48 кварталов подряд продажи выставочных площадей и спонсорства индивидуальных мероприятий Кэтрин проработала 15 лет в должности…

MindOS выпускает генеративный инструмент искусственного интеллекта для индустрии мероприятий

Адам Пэрри — 8 июня 2023 г. 0

Организаторы мероприятий часто сталкиваются с потоком повторяющихся вопросов в дни и недели, предшествующие мероприятию. Поскольку планировщики экспериментируют с новыми модными генеративными инструментами искусственного интеллекта для решения рутинных вопросов посетителей, это…

Event Technology Awards 2023 Судья В центре внимания: Грант Дадсон

Адам Пэрри — 6 июня 2023 г. 0

Грант Дадсон — отмеченный наградами опытный креативный директор с более чем 12-летним опытом работы, специализирующийся на разработке идей и предоставлении ярких впечатлений от брендов, мероприятий и иммерсивного искусства для таких мировых культовых брендов, как Johnnie Walker,…

Представляем настенные планшеты Gravit8

Адам Пэрри — 5 июня 2023 г. 0

Заставьте людей Gravit8 встать на вашу позицию и удерживайте их там! Gravit8 Tablet Walls дает вам эффект гигантского экрана с деталями отдельного инструмента продаж! Создаем гигантский киноэкран…

JLL – Аудиовизуальные эксперты

Приглашенный автор — 3 апреля 2023 г. 0

Написано Филом МакМайклом, коммерческим директором группы JLL. Аудиовизуальные средства (AV) могут создать или разрушить конференцию — независимо от размера или масштаба. Мы все были на мероприятиях, сделанных…

Технология для экспериментов — Purity

Адам Пэрри — 22 марта 2023 г. 0

Purity Productions — это революционное маркетинговое агентство, предлагающее инновационные технологические решения для оптимизации экспериментальных кампаний.