Цифра для фотосессии своими руками: Как сделать цифру своими руками

Как спланировать фотосессию для вашего бренда одежды

Месяцы создания концепции, проектирования, выбора тканей и производства завершены. У вас есть красивые, стильные вещи. Остался последний шаг – фотосессия, и ваша одежда готова завоевать любовь ваших будущих клиентов! Правильная фотосессия может преумножить славу ваших новых модных вещей или лишить их величия, если вы не сможете подчеркнуть их сильные стороны и приуменьшить слабые места.

Чтобы процесс прошел гладко как для новичков, так и для опытных, мы составили пошаговое руководство о том, как спланировать фотосессию для бренда одежды. Для дополнительного погружения наш клиент, г-жа Джина Гарджуло из American Exchange Group, любезно поделилась лайфхаками и советами из собственного опыта работы с фотопроизводством. Пожалуйста, познакомьтесь с Джиной!

Нам нужны новые фотографии каждый раз, когда у нас появляются новые или ключевые стили, а изображения используются и публикуются по нескольким каналам. Таким образом, профессиональная фотография продукта имеет решающее значение. И нам всегда нравится видеть, как получается наша продукция!

– Джина Гарджуло, координатор по электронной коммерции в American Exchange Group

Фотосессия для вашего бренда одежды: 101

Реально ли повысить конверсию с помощью изображений товаров?

Изображения приобрели невероятный социальный и коммерческий вес во всех сферах нашей жизни, и только видео может конкурировать по своей продающей способности с фотографией, когда дело доходит до электронной коммерции. Но из-за ограничений по размеру файлов на страницах товаров мы точно знаем, что фото товаров вряд ли когда-нибудь заменит видео.

Вот почему планирование фотосессии является одним из тех навыков, которые каждый маркетолог и владелец индустрии моды должен иметь по умолчанию. Хорошая фотография нужна для товарных страниц интернет-магазина, для соцсетей, для блогов, для пресс-релизов. Доказано, что профессиональные изображения продуктов увеличивают продажи и конверсию.

Особенности фотосъемки бренда одежды

Каждая отрасль имеет свои правила, когда дело доходит до фотосъемки товаров. Мода, а именно одежда, обувь и аксессуары, ничем не отличается. Давайте быстро перечислим особенности фотосессии бренда одежды:

Подробности модной фотосессии:

1. Часто привлекают моделей для лайфстайл и редакционных фотосессий.
2. Должен иметь тематику, строгое следование брендбуку и настроению коллекции.
3. Требуется реквизит в определенной стилистике и цветовой гамме.
4. Желательно внестудийные снимки (снимки улиц, природы и общественных мест)
5. От мельчайших деталей до групповых фотографий всей коллекции снимков модели в действии с высоты птичьего полета.
6. Для этого может понадобиться много членов команды: визажисты, стилисты, парикмахеры, фоторедакторы, ассистенты и т.д. изображения — единственная отрасль, в которой наблюдается такой большой разрыв в почасовых ставках в зависимости от фолио и репутации фотографа.

‍

Виды фотосессий для одежды Интернет-магазин

Чтобы правильно спланировать фотосессию бренда одежды, маркетологи должны четко представлять, где будут использоваться полученные изображения: на страницах товаров, в модном блоге, в социальных сетях или в статье.

Цель сеанса также помогает понять, какой тип съемки лучше всего подходит для этих целей. Спросите себя, какую историю вы хотите передать с помощью изображений? Ниже приведены несколько примеров потенциальных сценариев, когда профессиональная фотосъемка товаров может пригодиться модному бренду:

• Рассказать историю появления на рынке нового модного бренда.
• Информировать существующих клиентов о новой коллекции одежды/обуви/аксессуаров.
• Для предоставления информации об участии в социальной инициативе, предстоящем мероприятии или участии в показе мод.
• Для сопровождения информативной статьи в блоге веб-сайта оригинальным специально созданным контентом.
• Для общения с вашей аудиторией в социальных сетях и повышения узнаваемости бренда с помощью визуального контента.

Какой бы ни была ваша цель, важно понимать, что лучше всего выбрать тип фотографии одежды, наиболее подходящий для этой функции. Итак, ниже мы перечислим 3 основных типа фотосессии:

Обычно делается в студии фотосъемки одежды на белом или светлом однородном фоне. Продукты располагаются горизонтально на столе (режим горизонтального положения), снимаются на призрачном манекене или снимаются на уровне глаз, когда они подвешены или закреплены булавками.

Креативные директора и маркетологи в области моды обычно используют этот тип фотографии продукта для предоставления контента для демонстрации на веб-сайте бренда, для страниц продукта в интернет-магазине или для использования в социальных сетях с добавлением дополнительного текста или графики.

ОДЕЖДА ФОН ДЛЯ ФОТОСЕССИИ: БЕЛЫЙ, ПАСТЕЛЬНЫЙ, НЕОНОВЫЙ

Планируя модную фотосессию, вы, скорее всего, будете думать о контрастном фоне для эффектного кадра.

Большинство торговых площадок электронной коммерции требуют, чтобы основные изображения одежды были сняты на белом фоне. Тем не менее, вспомогательные изображения могут быть выполнены на цветном фоне. Естественно, контент в социальных сетях лучше всего работает, когда в нем есть что-то запоминающееся.

Пастельные фоны будут работать в большинстве случаев, когда отлично подойдет белый фон. Они никогда не перевешивают кадр, но добавляют текстуру и ощущение изображению. Некоторые розовые и фиолетовые пастельные тона, использованные сзади, сделают изображение девчачьим или чрезмерно милым, поэтому обратите внимание на оттенки вашей пастели.

Яркие контрастные цвета будут конкурировать с вашим нарядом на фотографии за внимание, заметьте. Поэтому мы рекомендуем использовать эти более смелые цвета с предметами подростковой моды и уличной одежды, в которых также много мужества и характера.

В этом типе фотосессии внимание фотографа по-прежнему сосредоточено на самом продукте, но для представленного объекта предоставляется больше контекста: модель, реальный фон, реквизит. Это фантастический способ наметить, точно определить и установить связь с целевой аудиторией.

Редакционная съемка говорит не только о продукте, но и поднимается на более абстрактный уровень: уровень сущности бренда. Редакционная фотосессия — это рассказывание историй и создание образа, души, кармы бренда. Редакционные фотосессии являются самыми дорогими, требуют много планирования и ресурсов, чтобы работать как точка дифференциации бренда среди тысяч других подобных брендов. Таким образом, они находятся в самом верху цен на фотосъемку одежды. Редакционные статьи используются для интервью модного журнала или рекламного ролика на первой странице, запуск бренда также является хорошим временем для выбора такого типа фотосессии.

Вы можете поднять уровень довольно скучного бренда, используя модели с ярко выраженным харизматичным внешним видом. Разнообразие и лояльность ко всем возрастам, расам и формам — это благословение как для модельеров, так и для фотографов.

Принятие разнообразия, вероятно, одна из самых освобождающих вещей для фэшн-фотографа: любой может быть вашей моделью, если он может передать атмосферу бренда. Татуировки? Яркие радужные волосы? Смелая голова? Состояние кожи? Ушные тоннели? Толстые очки для плохого зрения? Эти небольшие отличительные черты во внешнем виде вашей модели могут найти отклик у очень многих потенциальных покупателей.

Фоны — ваши друзья.

Изображения одежды на белом фоне по-прежнему остаются вашим другом ниндзя, которого вы будете использовать в 90% случаев. Но цветные, текстурированные, узорчатые, блестящие фоны сразу привлекают внимание.

Плоская фотосъемка позволяет поэкспериментировать с поверхностями, на которые можно положить свои изделия: ретро-столы и подставки для зеркал, ультрасовременные столы из стали и стекла и роскошные кровати — возможности безграничны.

Этот совет особенно полезен, когда вам нужно сфотографировать товар. У вашего бренда могут быть определенные позиционные, визуальные или контекстуальные особенности, которые вы хотите передать в своем контенте.

Реквизит и аксессуары широко используются в таких сценариях, поскольку ни один предмет одежды не используется изолированно. Более того, комбинирование, смешивание и наслоение одежды — это само по себе искусство.

В скучную классическую рубашку всегда можно добавить изюминку, дополнив ее образ массивным деревянным браслетом и закатав рукава.

Шелковый шарф с ручной росписью, который используется как ремень для пары рваных джинсов? Как некоторые и думали, джинсы — это лучшее заявление.

Теннисная ракетка и кроссовки рядом с классическим BLD? Вы точно привлекли всеобщее внимание!

Когда мы фотографируем товар в Squareshot, мы часто делаем групповой снимок всей серии: например, совмещая футболку, кепку и толстовку.

Вы также можете интегрировать любые корпоративные визуальные символы в свои изображения товаров: фирменные цвета, талисман, шрифты, словесные каламбуры вокруг названия и слогана, любые соответствующие символы [например, классический мужской костюм и деловые символы: ноутбук, мобильный телефон; свадебное платье и букет и что-то старое, что-то голубое].

Фотосъемка продуктов брендов одежды несколько ограничивает вас, так как вы должны соответствовать ценностям бренда, сообщениям и портрету ICP.

С другой стороны, вы можете исследовать различные каналы и методы в четко определенных рамках видения бренда.

GIF-файлы — это недооцененный формат, который отлично подходит для историй в Instagram, а также для страниц продуктов на вашем веб-сайте. Вы даже можете провести конкурс пользовательского контента, в котором предложите своим клиентам создать свои GIF-файлы, включающие ваш модный предмет.

Идеи для фотосессии в уличной одежде не всегда относятся к сфере лайфстайл-фотографии: вы можете делать забавные снимки и в студии.

При этом важно соблюдать непринужденность.

Складки и реалистичный объем на джинсах и толстовках просто необходимы для спортивного образа, характерного для уличной моды.

Папиросная бумага идеально подходит для создания некоторого объема, естественного и непринужденного в фотосъемке уличной одежды.

Стоимость фотосессии для линии одежды: принципы ценообразования и тарифы

На рынке США, который является одним из самых развитых рынков с точки зрения электронной коммерции и наибольших сумм, потраченных в Интернете, изображения продуктов начинаются с 35 долларов за изображение и пройти весь путь до тысячи долларов за изображение. Мы подробно рассмотрели тему ценообразования в фотосъемке товаров в нашем блоге, но будем рады повторить некоторые основные моменты ниже, если вы еще не читали статью:

1. Опыт, репутация и портфолио фотографа играют одну из главных ролей как с точки зрения цены, так и с точки зрения качества получаемых изображений.
2. Команда, аренда студии, доставка – все это важные статьи расходов, которые следует учитывать при планировании фотосессии.
3. Изображения продуктов делятся на фотографии отдельных продуктов и групповые фотографии продуктов. Групповые фотографии товаров — это изображения, на которых в одном кадре изображены 2 и более товара. Таким образом, чем больше товаров на одном изображении, тем выше ставка за изображение.
4. В зависимости от вида съемки, уровня сложности, количества и качества задействованной команды, фотосессия в одежде может рассчитываться:
   — по часам / по дням
   — по изображению (как правило — чем больше изображений, тем больше скидка)
   — по товарам (сложнее снимать/ретушировать — дороже)
   

Посмотрите на пример ниже: мы подобрали товары разной категории сложности, однотонную футболку в горизонтальном положении снимать намного проще и ретушь, чем прозрачный сетчатый верх:

Руководство и советы по фотосессии для начинающих и малых брендов

Для небольших или молодых брендов одежды фотосессия будет одной из основных статей расходов после разработки и производства мерча.

Хотя многие платформы электронной коммерции, такие как Shopify, предоставляют бесплатные конструкторы веб-сайтов, создать приличный веб-сайт со всеми интегрированными платежными системами несложно и дешево.

Единственное, что осталось сделать для наполнения интернет-магазина фирменным стилем, это произвести профессиональный фотоконтент.

• Организуйте фотосессию одежды в низкий сезон, когда профессиональные фотостудии, вероятно, будут более гибкими со скидками: после Рождества — хорошая идея, до Рождества — нет.
• Ищите фотографов в Instagram, а не в Google. Вполне вероятно, что новички, возможно, еще не установили присутствие на сайте, но используют хэштеги для привлечения клиентов: #ProductPhoto, #ProductPhotography #ProductPhotographyNY #FashionPhoto #PhotoStudio. Хотя им может не хватать опыта, чтобы поднять ваш интернет-магазин с нуля до героя с помощью своих изображений, новички обычно очень мотивированы и держат свои цены намного ниже, чем на рынке профессионалов.

Небольшая подсказка, как мы это делаем в Squareshot:

• Убедитесь, что все ваши товары для съемки собраны одной партией — если вы отправляете ее или привозите сами — дешевле сделать одну. идти. И скидки применяются в зависимости от количества продуктов для съемки — поэтому вы увидите лучшую цену за изображение, если вы снимаете 50 товаров за один раз, чем 20 + 30 заказов.
• Планируйте и заказывайте все услуги заранее. Тарифы раннего бронирования могут применяться как к аренде студии, так и к службам доставки. Чем более срочная или экспресс-услуга, тем дороже она может стоить.
• Даже будучи новичком, вы можете упростить процесс и обеспечить лучший результат, тщательно спланировав съемку заранее. Надлежащая подготовка — это полдела, и как новичок или небольшой бренд вы можете компенсировать множество пробелов, если приложите много усилий для подготовки.

Руководство и советы для фотосессий для известных брендов

Известные бренды в индустрии моды сталкиваются с жесткой конкуренцией, независимо от того, какой сегмент они представляют: люксовый, средний или массовый рынок. Они соревнуются по разным показателям — среднему чеку, лояльности, проценту возвратов, упоминаниям бренда или количеству проданных товаров, но конкуренция жесткая во всех ценовых сегментах.

Советы для известных брендов одежды по организации фотосессии:

• На предметной фотосъемке экономить нельзя – наоборот, плохо выполненная предметная фотосъемка слишком дорога для любого известного бренда.
• Выбирайте студию с ультрасовременным оборудованием, а не ближайшую к вашему офису. Вы можете не почувствовать разницу между разными марками и моделями фототехники, но она есть. Это так же реально, как и разница между разными марками и моделями автомобилей. И вы можете увидеть эту разницу в полученных изображениях.
• Имитация. Да, это нормально в контексте ниже. Если вам понравилась сессия вашего конкурента — вперед, охотьтесь за тем же самым фотографом. Ее / его творчество будет по-разному сиять в вашей коллекции одежды. Мы не советуем воровать у ваших конкурентов. Мы советуем учиться у них, внимательно изучая их успехи и неудачи.
• Эксперимент. Поскольку признанные бренды сохраняют свою динамику, только заново изобретая и устанавливая тенденции. Будьте тем, кто приведет рынок к новому, свежему, нестандартному и экспериментальному.
• Обращайтесь в ту же профессиональную студию, если нашли «свою»: вы сэкономите массу времени и финансов на организации съемки. Кроме того, таким образом вы сможете поддерживать необходимую согласованность снимков, чтобы не отставать от имиджа вашего бренда. Посмотрите, как мы это сделали:

Фото-вдохновение: создание мудборда

При заказе любых визуальных работ: будь то веб-дизайн, видео, макияж, татуировка или фотография продукта — крайне важно показать референсную работу выбранному вами поставщику услуг. Поиск некоторых изображений, которые вам нравятся и которые, по вашему мнению, попадают в цель с вашей целевой аудиторией, жизненно важен для передачи вашего видения исполнителю ваших идей.

Чтобы поставщик фотоуслуг уловил вашу идею, сообщение, которое вы хотите донести до своей аудитории, лучше всего найти изображения, которые резонируют с вами и вашим брендом. Обязательно предоставьте брендбук, если таковой имеется. Если нет — посоветуйте поставщику услуги цветовую палитру, значения, подробно опишите вашу целевую аудиторию.

Доска настроения или доска вдохновения — лучший способ справиться с этой задачей. Pinterest очень удобен, когда дело доходит до создания досок настроения и обмена ими.

Как спланировать успешную фотосессию: пошаговое руководство

Это проще для известных брендов одежды и сложнее для начинающих дизайнеров одежды. В идеале у вас должно быть достаточно изделий разных цветов и размеров, чтобы работать с любыми моделями, наиболее подходящими для этой работы. После того, как коллекция или линейка продуктов будут готовы, следующим шагом будет создание достойных изображений этих предметов.

Для того, чтобы фотостудия максимально упорядоченно обработала ваш заказ, очень желательно, чтобы вы подготовили список всех вещей для фотосессии. Каждый товар, изображения которого вам нужны, необходимо занести в список, чтобы все этапы были более плавными: от снятия со склада, отгрузки, съемки, до редактирования и архивирования.

Каждый товар в съемочном листе должен содержать следующую информацию:

• Категория /одежда, обувь, аксессуары/
• Подкатегория /топы, низ, спортивная сумка, слипоны/
• Цвет /красный, синий, бежевый/
• Размер /M, S, L/
• Подготовка /Складки нужно разгладить? Требуется сборка/
• Позиционирование: горизонтальное положение, призрачный манекен, закрепленный
• Фон /белый, темный, цветной, улица/
• Количество изображений и ракурсов /крупный план, спереди, сбоку, подошва обуви/

Этот список также пригодится, чтобы оценить стоимость работ и присмотреться к фотографу.

Наша команда по электронной коммерции всегда готовит линейные листы продуктов, чтобы у нас была информация о стиле и справочные изображения. Мы также составили собственное руководство по протоколу фотосъемки, чтобы точно следовать ракурсам для съемки того или иного типа продукта, а также дать обратную связь по редактированию, чтобы продукты располагались и ретушировались правильно. Таким образом, мы уверены, что результат нам понравится.

– Джина Гарджуло, координатор по электронной коммерции в American Exchange Group

Если вы решили пойти на фотосессию с участием моделей, эта часть будет одной из самых затратный по времени и ресурсам. В зависимости от вашего бюджета, модели для вашей фотосессии могут быть получены от ваших близких друзей и родственников или от лучшего модельного агентства в Нью-Йорке.

Что нужно помнить при заказе модели на съемку:

• не забудьте забронировать заранее – у вас будет больше вариантов, так как лучшие модели бронируются заранее
• обязательно договоритесь с агентом – может быть гибкость
• ищите модели-подражатели и инфлюенсеры , которые соответствуют вашему профилю в Instagram – если вас беспокоит бюджет – хорошим вариантом может быть найм модели-любителя
• выберите разнообразие – в наши дни гламур уступил место разнообразию и естественной внешности
• проверьте группы Facebook и хэштеги Instagram для моделей из вашего региона, используя поиск «город + модели»
• поделитесь своей доской настроения и любыми другими требованиями, которые вы выделили для съемки
• отправить список одежды/обуви/аксессуаров вам нужна модель для съемок если вы не предоставляете часть образа
• наймите визажиста и парикмахера заранее
• напомните своим моделям о съемке за 1 неделю и 1 день до большого дня
• обмен контактами внутри всей команды (фотограф, визажист, модели, парикмахер) перед съемкой, чтобы ускорить общение.

4. Создайте мудборд / создайте набор референсов

Предоставление его всей команде помогает установить ожидания и стандарты съемки для всех участников. Pinterest и Instagram — лучшие ресурсы для поиска самых вдохновляющих изображений для мудборда.

5. Найдите место для фотосессии

Для большей части предметной фотосъемки хорошо оборудованная студия сделает всю работу. Ну, важная часть. Но для редакционной фотосессии и фотосъемки стиля жизни может потребоваться более насыщенный фон или место. Любимые места для магазинов элитной одежды:

• замки
• музеи
• галереи
• городские площади /особенно в Милане, Париже, Дубае, Нью-Йорке/
• крыши
• природа
• вертолеты, самолеты и яхты

Отличные места для фотосъемки брендов одежды:

• улицы
• природа
• заброшенные строительные площадки
• ветхость
• торговые центры
• гостиницы
• кинотеатры

При поиске подходящего места важно убедиться, что вы получили все разрешения и договоренности с администрацией объекта. Если вы снимаете в общественном месте, обязательно позаботьтесь о конфиденциальности — раннее утро уменьшит размер толпы. Посмотрите, как наш клиент Ditto Africa совместил фотосъемку продукта и редакционную фотосессию на своем сайте:

6. Найдите фотографа

Найти фотографа для фотосъемки вашей одежды для электронной коммерции — это многогранная миссия, включающая множество важных факторов:

• вам нужен кто-то ближе к вашему складу — чтобы сократить расходы на доставку
• вам нужен кто-то опытный — чтобы гарантировать лучшие результаты /проверьте веб-сайт, страницу Facebook на наличие контента, количество поклонников, обзоры для оценки профессионализма и опыта/
• вам нужен кто-то доступный — это огромный фильтр, если вы хотите выполнить срочный заказ
• вам нужен кто-то в рамках вашего бюджета — это может быть фильтром для молодых компаний, поскольку все устоявшиеся фэшн-бизнесы знают, что рентабельность инвестиций в фотоуслуги пропорциональна инвестициям.

7. Запланируйте день фотосессии

Наличие расписания, списка съемок, оборудования, кофе-брейков – все это сделает этот день менее напряженным и более приятным. Убедитесь, что вся команда согласна с расписанием, а модели знают, куда и когда прибыть. Напоминания могут показаться оскорбительными для профессионалов, но они также сигнализируют о профессионализме со стороны организатора съемки.

8. Провести фотосессию

Когда наступает день, можно работать только с тем, что было заранее оговорено. Вот почему мы потрудились составить это руководство о том, как спланировать фотосессию, чтобы этот процесс был проще для всех новых креативных директоров, менеджеров по маркетингу и владельцев интернет-магазинов одежды.

Иногда чтение хорошего мануала вводит новичка в курс дела и помогает предусмотреть все мелкие нюансы, которые невозможно исправить в день съемки.

Подготовка, пожалуй, самая утомительная часть процесса. Чтобы вовремя получить образцы, требуется много координации с различными командами, затем поиск изображений для вдохновения и определение сроков, когда продукты могут быть опубликованы с этими изображениями. Тем не менее, если вся подготовка была хорошо продумана, она всегда того стоит и в итоге получается.

– Джина Гарджуло, координатор по электронной коммерции в American Exchange Group

9. Редактирование изображений

В зависимости от бюджета, цели, сложности, типа фотосессии редактирование может занять от 10 минут на одно изображение до нескольких часов на каждое. изображение. Учитывайте это время при планировании выпуска новой коллекции, чтобы вы могли заняться другими задачами, пока ретушер работает над вашими изображениями.

10. Обмен изображениями с вашей целевой аудиторией: лучшие практики

Обмен готовыми изображениями — это процесс, для которого есть собственная страница с рекомендациями:

• начать делиться контентом фотосессии бренда одежды в режиме реального времени во время
• делиться с подписчиками тем, что будет
• делиться партиями – не выпускать весь контент сразу – распределять его по частям в течение определенного периода времени
• просить моделей не выпускать его без вашего контента – или организовывать свои социальные сети деятельность для достижения наилучших результатов
• разнообразить каналы, редактировать стили, смешивать и сочетать графику и текст — одни и те же изображения могут иметь разную форму и отображать разные сообщения.

Самая захватывающая часть всего процесса — это, безусловно, получение окончательных изображений. Вы не можете продавать или продавать товар в Интернете без невероятных изображений продукта, и это именно то, что предлагает Squareshot. Затем веселье продолжается, чтобы загрузить их все на наши многочисленные каналы и посмотреть, как наши потребители реагируют на них.

– Джина Гарджуло, координатор электронной коммерции в American Exchange Group

Подготовка – это полдела. В нем задействовано много людей, много средств, много творчества. Неудивительно, что многие креативщики в индустрии моды могут чувствовать себя разочарованными и потерянными, когда им поручают эту миссию. Вот почему мы установили для вас эти принципы и нюансы процесса планирования.

Если вам нужна дополнительная инсайдерская информация или у вас есть конкретный вопрос – напишите нам: о ретуши одежды, фотосъемке сумок, лучших ракурсах для ваших украшений – мы будем рады вам помочь.