Boxster начался с эскиза
Удача сопутствует смелым
Если бы вы составляли список знаковых моментов Porsche, что бы вы выбрали? Когда Roadster #1, первый 356-й, сошел с лесопилки в Гмюнде, Австрия, в 1948 году? Когда в 1964 году был выпущен первый 911? Может быть, 917 KH рвется к дебютной победе Porsche в Ле-Мане в 1970 году? Или презентация полностью электрического концепта Taycan на автосалоне во Франкфурте в 2015 году?
Нельзя не отметить выпуск модели Boxster, которой в 2021 году исполняется 25 лет. Недавно Грант Ларсон и Харм Лагайдж, два человека, занимавшие центральное место в создании его дизайна, присоединились к одному из новых дизайнеров Porsche – Фабиану Шмёльцу – чтобы поразмышлять над своими достижениями. Они также с нетерпением ждали будущего автомобиля, теперь известного как 718 Boxster, — будущего, которое теперь включает в себя выпуск ограниченной серии юбилейной модели Boxster 25 Years.
Генезис Boxster, вспоминает Грант Ларсон, который до сих пор оказывает большое влияние на дизайн Porsche в качестве директора по специальным проектам. в конце 1991 года. Именно тогда совет директоров Porsche дал зеленый свет новому двухместному родстеру со средним расположением двигателя, который, как они надеялись, поможет им закрепиться на более молодом целевом рынке. Решение окажется мастерским ходом. Гранту поручил Харм Лагайдж, директор по дизайну Porsche с 1989 до 2004 года, с разработкой концепции, с целью представить ее на автосалоне в Детройте в 1993 году. «Изначально мы планировали представить наш концепт-кар в Женеве весной 1993 года, — говорит Грант. «Но мы выбрали Детройт в январе, потому что не хотели терять время».
«Изначально мы планировали представить наш концепт-кар в Женеве весной 1993 года, — говорит Грант.
«Но мы выбрали Детройт в январе, потому что не хотели терять время».
Прекрасный сюрприз
Начало 1990-х было временем глобального экономического спада. Porsche, с его высокими производственными издержками и особой восприимчивостью к взлетам и падениям рушащейся экономики США, бояться было больше, чем большинству. Оглядываясь на сегодняшний день, Харм Лагайдж вспоминает, что показ Boxster в Детройте был особенно сдержанным. «Вы получаете столько места только на автосалоне», — объясняет он. «Если вы не добьетесь успеха, вы получите наименьшее количество места, что и было в случае с этим конкретным автомобилем. Журналисты действительно ждали опять каких-то заявлений о низких продажах, но заметили в углу, что там была накрытая машина».
«Мы искали что-то новенькое»: Харм Лагайий, бывший директор по дизайну Porsche, на Boxster Porsche Centrum Rotterdam Харм и его коллеги из Porsche ожидали гриля от своры автомобильных журналистов — заведомо упертого группа – но когда они сняли покровы с Boxster, настроение изменилось.
«Это была машина, которую никто не ожидал, — вспоминает он. «Это стало неожиданностью для многих журналистов, [которые] не могли поверить, что мы действительно показываем такой красивый и инновационный новый спортивный автомобиль».
Концепт-кар обычно создается, чтобы поразить людей, вызвать энтузиазм, но готовые автомобили часто оказываются разбавленными. Не Бокстер. К моменту поступления в продажу в 1996 году в автомобиль, представленный прессе в Motor City, было внесено очень мало поправок. Спустя двадцать пять лет, в четвертой версии под названием 718 Boxster, было продано более 350 000 единиц по всему миру. .
Детройтский автосалон 1993 года: концепт Boxster представлен мировой прессеОсобый день рождения
Boxster — не только один из величайших когда-либо созданных автомобилей, но и один из самых важных для Porsche. Что вы делаете в особые дни рождения? Вытащите все остановки, чтобы отпраздновать.
Введите Boxster 25 лет.
«В случае с новым Boxster 25 Years, прошедшим 25 лет назад с оригинальным шоу-каром, есть много общего», — говорит Грант о юбилейной модели. «Мы взяли некоторые элементы автомобиля и сделали их новыми, начиная, конечно же, с колес. Очень важный элемент этого автомобиля. Это похоже на новую интерпретацию пятиспицевых колес Cup, которые были у оригинального шоу-кара Boxster. И мы также покрасили их в цвет под названием Neodyme, который также является отсылкой к тогдашнему шоу-кару».
Этот цвет также присутствует на переднем фартуке, боковых воздухозаборниках и надписях на задней части автомобиля. Грант отмечает, что отсылки к этому детройтскому автомобилю в Boxster 25 Years не заканчиваются, особенно в красном кожаном салоне цвета Бордо. Красный — знаковый цвет в истории гонок Porsche, особенно в сиденьях гоночных автомобилей 550 Spyder и 718 RS 60 Spyder.
«Мы всегда стараемся сделать Boxster на несколько ступеней выше в каждом поколении — старайтесь быть немного революционными в некоторых областях», — говорит Грант, к которому присоединился Фабиан Шмольц, дизайнер экстерьера в Style Porsche с 2015 года.
Мы всегда стараемся поднять Boxster на несколько ступеней выше в каждом поколении — постарайтесь быть немного революционным в некоторых областях
История переизобретения
Фабиан вспоминает, как в возрасте восьми лет он был вдохновлен на кадрах, на которых Грант рисует силуэт Boxster в видеоигре Porsche Challenge. Двадцать лет спустя он работал вместе с человеком, который воспламенил свое воображение, чтобы стать дизайнером.
По-прежнему король поворотов: новый Boxster 25 Years
«Я просто сошел с ума… Я хочу сделать это, когда вырасту», — говорит Фабиан.
История Boxster — это история переосмысления, просчитанного риска и, прежде всего, переосмысления своего прошлого для создания захватывающего будущего. Вот вам и ближайшие 25 лет.
Станьте частью истории
Откройте для себя Boxster 25 летКак написать PSA (общественное служебное объявление)
Что такое PSA (общественное служебное объявление)?
Объявление общественной службы (PSA) — это короткое, ориентированное на сообщество сообщение, которое бесплатно транслируется радиостанциями для выполнения своих обязательств служить общественным интересам. Социальная реклама — это экономичный способ для некоммерческих организаций повысить осведомленность о преимуществах, которые предоставляют их организации. Радиостанции получают социальную рекламу в виде аудиофайлов, которые обычно записываются в виде сообщений продолжительностью :30 или :60 секунд. Эти файлы могут сопровождаться сценариями, которые диктор может читать в прямом эфире.
Благодаря соответствующему распространению они могут быть ориентированы на предпочтительные демографические данные и рынки.
Радиостанции заинтересованы в том, чтобы служить своим сообществам, и они действительно хотят способствовать продвижению вашего некоммерческого сообщения. Однако, в зависимости от времени года и рынков, на которые вы хотите выйти, могут быть десятки других организаций, конкурирующих за эфирное время.
Вот наш список из пяти основных вещей, которые вы можете реализовать при разработке, написании и выпуске своего социального объявления, чтобы ваше сообщение достигло нужной аудитории и нашло отклик у нее.
1. Будьте подлинными
СРП должны быть связаны с освобожденной от налогов некоммерческой организацией 501(c)(3), имеющей местное или национальное признание. Один из способов гарантировать, что ваше общественное объявление привлечет внимание директоров по связям с общественностью радиостанции, — это включить обращение на бланке вашей организации, подписанное вашим директором по связям с общественностью или вашим президентом.
Вы также захотите привлечь их внимание к своему веб-сайту и страницам в социальных сетях, где они могут найти больше информации о вашей организации. Если вы активны и оказываете влияние на свое сообщество, это должно быть видно в Интернете, что поможет повысить доверие к вам и повысить ваши шансы на то, что ваше сообщение будет передано в эфир.
У каждой станции свой процесс проверки, но вот типичный пример с веб-сайта станции их требований для подачи PSA:
Чтобы подать PSA, пожалуйста, напишите нашему директору по связям с общественностью со следующей информацией:
- 501(c )(3) Официальное название благотворительной/некоммерческой организации
- Описание события, инициативы или причины
- Название события, дата, время и место, а также веб-сайт, если он есть.
- Описание того, кто получает пользу от вашей организации и как работают пожертвования (какая часть выручки идет получателям)
- Ваше имя, должность и номер телефона
2.
Простота – Легко – БыстроКлючом к получению быстрого ответа является упрощение для станций доступа к PSA и ответа. Предоставьте им простой способ загрузки PSA и скрипта с веб-сайта, а также автоматический способ сообщить вам, используют ли они его. Несколько лет назад мы записывали социальную рекламу на компакт-диски, которые мы отправляли на станции вместе с вступительным письмом, копией сценария и открыткой с обратным адресом и маркой, чтобы они могли ответить. Тогда это работало нормально, но теперь наши социальные рекламные объявления представляются в цифровом виде, и мы получаем гораздо более высокий уровень участия и отслеживаемых ответов.
3. Тщательно выбирайте формат и доставку
Лучше всего создать как 30-секундную (65-90 слов), так и 60-секундную (150-180 слов) версию вашего социального объявления и включить сценарии обоих версий или альтернативных сценариев. Некоторые станции не будут транслировать произведенный материал, а вместо этого привлекут одного из своих ведущих для чтения его в эфире — мы называем это «живым чтением».
| АМЕРИКАНСКОЕ ОБЩЕСТВО РАКА PSA ВАШ ВАРИАНТ: 60-СЕКУНДНЫЙ СЦЕНАРИЙ ТЕПЕРЬ У ВАС ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТИ. ЭТО ТВОЙ ВЫБОР! Знаете ли вы, что благодаря закону о доступном медицинском обслуживании тесты, которые могут спасти вашу жизнь от рака, теперь доступны за небольшую плату или бесплатно? Пусть в этом году вы пройдете скрининговые тесты, которые помогут предотвратить рак или выявить его на ранней стадии, когда он наиболее поддается лечению. Не позволяйте заботам мешать вам. Поговорите с врачом или другим медицинским работником, чтобы узнать больше о лучших вариантах тестирования на рак для вас. ТЕПЕРЬ У ВАС ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТИ. Чтобы узнать больше о том, как закон о здравоохранении может помочь вам и вашей семье пройти тестирование на рак, обратитесь в Американское онкологическое общество на сайте Cancer.org или позвоните по номеру 1-800-227-2345 или 1-800-227-2345. Чтобы получить ответы на вопросы о законодательстве или о регистрации в плане медицинского обслуживания, посетите веб-сайт HealthCare.gov или позвоните по телефону 1-800-318-2596. |
ЭТО ТВОЙ ВЫБОР! ДАВАЙ СДЕЛАЕМ ЭТО!| АМЕРИКАНСКОЕ ОБЩЕСТВО РАКОВЫХ ОБЩЕСТВ PSA ВАШ ВАРИАНТ: 30-СЕКУНДНЫЙ СЦЕНАРИЙ ТЕПЕРЬ У ВАС ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТИ. ЭТО ТВОЙ ВЫБОР! Знаете ли вы, что тесты, которые могут спасти вашу жизнь от рака, теперь доступны бесплатно или за небольшую плату благодаря закону о здравоохранении, который называется Законом о доступном медицинском обслуживании? Пусть в этом году вы пройдете скрининговые тесты, которые помогут предотвратить рак или выявить его на ранней стадии, когда он наиболее поддается лечению. Не позволяйте заботам мешать вам. Поговорите с врачом или другим медицинским работником, чтобы узнать больше о лучших вариантах тестирования на рак для вас. |
| АМЕРИКАНСКОЕ ОБЩЕСТВО РАКА PSA ВАШ ВАРИАНТ: 15-секундный сценарий Знаете ли вы, что тесты, которые могут спасти вашу жизнь от рака, теперь доступны бесплатно или за небольшую плату благодаря закону о здравоохранении, который называется Законом о доступном медицинском обслуживании? Свяжитесь с Американским онкологическим обществом на сайте Cancer.org или позвоните по телефону 1-800-227-2345. Чтобы получить ответы на вопросы о законе, посетите веб-сайт HealthCare.gov или позвоните по телефону 1-800-318-259.6. |
Несколько примеров также могут быть полезными, когда вы думаете о том, как написать социальное объявление. Вы можете прослушать 30-секундный и 60-секундный примеры, которые мы подготовили для Министерства сельского хозяйства США под названием «Ешьте разумно, играйте усердно», о выборе здоровой пищи и сохранении активности.
См. нашу страницу объявлений государственной службы.
Имейте в виду, что электронные письма с несколькими вложениями (например, аудиофайлами) от неизвестных отправителей часто помечаются почтовым сервером как спам. Чтобы этого не произошло, создайте вступительное электронное письмо, содержащее письмо, текст PSA и ссылку на веб-сайт или папку Dropbox, откуда станции могут легко загрузить аудио и сценарии.
Здесь наш опыт и цифровое обучение работают на вас. Позвольте MediaTracks Communications управлять всеми частями и частями не только составления вашего сообщения, но и цифровой системы доставки, чтобы максимально упростить и повысить эффективность распространения.
Станции часто планируют ротацию своих социальных сетей на недели или даже месяцы вперед. Если вы рекламируете срочное мероприятие, вам следует начать связываться со станциями за 6–8 недель до даты мероприятия. Для контента, связанного с осведомленностью о здоровье и благополучии, обратитесь к нашему календарю, чтобы помочь вам спланировать заранее.
4. Последующие действия и отслеживание
Некоторые радиостанции могут размещать заявление об отказе от ответственности в отношении социальной рекламы, в котором говорится, что «из-за полученного объема мы не можем подтвердить получение вашего сообщения». Вот почему так важно, чтобы ваша кампания предприняла хорошо спланированные усилия для отслеживания телефонных звонков и электронных писем как можно большему количеству станций. Этот последующий контакт также является еще одной возможностью рассказать о достоинствах вашего дела и убедить представителя станции транслировать вашу социальную рекламу.
Упростите для станций ответ на ваш запрос на трансляцию социальной рекламы, даже если ответ «нет, спасибо». Мы добились большого успеха, разместив краткую форму ответа на той же странице веб-сайта, где станции загружают аудио и сценарии. Для недавней социальной рекламы о злоупотреблении опиоидами, нацеленной на штат Иллинойс, мы использовали онлайн-форму, а затем отправили электронные письма и телефонные звонки, в результате чего почти 50% ответивших станций использовали ее в записи или читали в прямом эфире.
5. Оценка успеха – Что такое хороший ответ?
Частота и продолжительность того, как станции транслируют общественные объявления, сильно различаются. Некоторые из более крупных станций могут заниматься ежедневным эфиром всего несколько недель, в зависимости от того, сколько других рекламных роликов они запускают одновременно. Однако, если контент является «вечнозеленым», что означает, что социальная реклама не привязана к конкретному событию во времени и не содержит информации с датой истечения срока действия, она может быть помещена в ротацию в эфире на несколько месяцев. Ожидайте различные даты выхода в эфир и временные интервалы.
Некоторые радиостанции отдают приоритет местным некоммерческим организациям, и невозможно узнать, сколько других организаций также борются за эфирное время, поэтому уровень использования 35-50% считается успешным. Все, что выше 50%, является хоумраном!
Следующие шаги для вашей общественной службы Объявление
Радио PSA обеспечивает очень рентабельную, ориентированную на сообщество работу с благотворительными организациями.