Реклама корпоратива на новый год: Какая реклама новогоднего корпоратива в ресторане принесет прибыль

Содержание

Какая реклама новогоднего корпоратива в ресторане принесет прибыль

Рассмотрите идею покупки готового бизнеса

Город Санкт-Петербург

Прибыль 302 500 ₽ / мес.

Окупаемость 17 мес.

Город Тольятти

Прибыль 100 000 ₽ / мес.

Окупаемость 10 мес.

Город Москва

Прибыль 150 000 ₽ / мес.

Окупаемость 40 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль По запросу

Окупаемость По запросу

Город Москва

Прибыль 120 000 ₽ / мес.

Окупаемость 19 мес.

Город Москва

Прибыль 202 000 ₽ / мес.

Окупаемость 15 мес.

Город Москва

Прибыль 200 000 ₽ / мес.

Окупаемость 14 мес.

Город Москва

Прибыль 400 000 ₽ / мес.

Окупаемость 12 мес.

Город Екатеринбург

Прибыль По запросу

Окупаемость По запросу

Город Москва

Прибыль 500 000 ₽ / мес.

Окупаемость 9 мес.

Проведение праздников — отличный способ повысить доход заведения. Новогодние корпоративы принесут вам существенную прибыль, если вы правильно организуете рекламу Нового года в ресторане. В статье мы разберем, как грамотно прорекламировать свои услуги, что написать в приглашении и как его оформить.

Реклама новогоднего корпоратива в ресторане: как привлечь гостей

Конкуренция среди ресторанов в Москве высокая. Поэтому сначала проанализируйте предложения конкурентов. Какое меню и акции они предлагают, что будет входить в программу праздника и так далее.

Корпоративная вечеринка — это не просто вкусные блюда и приятная атмосфера.

Продумайте, какие развлечения вы можете предложить гостям: живая музыка, караоке и т.д. В качестве дополнительных услуг предложите сотрудничество с ведущим и диджеем на выгодных условиях.

Где разместить приглашение на встречу нового года в ресторане

Составили меню и продумали развлекательную программу? Отлично! Осталось сделать так, чтобы о них узнали посетители заведения.

Если у вас есть база постоянных гостей кафе, обязательно сделайте для них смс или e-mail рассылку.

Разместите приглашение на Новый год в ресторане в социальных сетях. Регулярно обновляйте свое предложение, чтобы оно отображалось в ленте у подписчиков. Закажите платную рекламу новогоднего корпоратива в ресторане, чтобы ее увидели все.

У ресторана есть сайт? Прекрасно! Расскажите на его страницах о проведении новогоднего вечера в разделе «Новости» или «Спецпредложения», «Акции».

Если вы сотрудничаете с профильными площадками, где рекламируется ваш ресторан, договоритесь о размещении приглашения отметить Новый год в ресторане. Еще один вариант — включение заведения в тематические подборки: «Лучшие рестораны на Новый год» и т.д.

Не забудьте разместить рекламу о проведении корпоративов в самом ресторане. Добавьте эту информацию в меню, поместите заметные объявления у барной стойки или при входе в заведение.

Как оформить приглашение на новогодние корпоративы в ресторан

Рекламный текст важно грамотно составить. Если вы начнете с истории ресторана или описания интерьера, то письмо просто не будут читать. Добавьте только полезную информацию.

Как правильно написать приглашение на новогодние корпоративы в ресторане

  • Только конкретика. Обязательно укажите стоимость обслуживания одного гостя. Кратко опишите программу праздника.
  • Используйте картинки. Добавьте пару фотографий интерьера и блюд ресторана.
  • Укажите способ связи с администратором: адрес электронной почты, телефон или ссылка на форму заявки на сайте.

Например, текст приглашения на Новый год в ресторан для e-mail рассылки может быть таким:

Ресторан «Ботичелли» приглашает вас провести корпоративный новогодний вечер в итальянском стиле. Стоимость на одного человека — 2’000 ₽. Сюда входит:
  • Несколько видов блюд (закуски, салаты, горячее)
  • Алкогольные напитки (шампанское и вино)
  • Шоу-программа с приглашенным диджеем
  • Каждому гостю — изысканный итальянский десерт в подарок!
  • По всем вопросам обращайтесь к нашему администратору Елене: [email protected]

    Вариант приглашения в ресторан на корпоратив:

    Сочетание нескольких видов рекламы обеспечит вам заявки на проведение новогодних корпоративов. Это отличный шанс увеличить прибыль кафе. Если вы недавно открылись, раскрутиться и получить выгодные заказы будет гораздо сложнее. Поэтому многие предприниматели покупают действующий ресторан с положительной репутацией и базой постоянных посетителей.

    Читайте другие статьи про рестораны:

    Новогодние корпоративы 2021-2022 в Новосибирске – где провести банкет и отметить Новый год

    Поиск места:

    • По цене и вместимости: недорого, дорого, уютно, просторно
    • Тип заведения: рестораны, кафе, банкетные залы, базы отдыха
    • Особенности: на природе, при отеле, загородом, VIP-зал
    • Количество гостей: до 15, 20-35, 40-60, 70-100, 110-150, более 150

    Условия проведения новогодних банкетов

    Будет ли ваш корпоратив очередной скучной «обязаловкой для галочки» или роскошным запоминающимся тимбилдингом, который сплотит коллектив, растопит лед между коллегами и превратит сухие строчки штатного расписания в живых и интересных людей — зависит только от вас. Если подойти к организации и проведению новогоднего корпоративного банкета серьезно, подготовить программу, выбрать интересное заведение, то деньги, потраченные на его проведение, не будут выброшены на ветер, а вернутся сторицей в виде роста производительности и повышения сплоченности коллектива.

    На этой странице представлены предложения с описанием условий празднования Нового года и проведения новогодних корпоративов:

    Где отметить и провести новогодний корпоратив?

    В разделе «Поиск ресторана» вы можете выбрать заведения по дополнительным параметрам, например, «Ценовая категория«, «Вместимость» и другие.

    На этом этапе важно выбрать формат самого праздника. Если коллектив совершенно новый, то отметить и провести новогодний банкет лучше в отдельном банкетном зале или на загородной турбазе, если коллектив совсем небольшой, то другие люди в общем зале добавят ощущение торжественности.

    Не последнюю роль в решении, где отметить новогодний корпоратив, играет и бюджет, выделенный руководством. Но здесь важно понимать, что застолье, проведенное, например, в стенах привычного офиса – не впечатлит сотрудников, оставив легкий налет разочарования и обыденности. А шашлык своими руками под открытым небом не позволит в полной мере насладиться праздником, потому что погода легко может испортиться.

    И все же, отметить и провести корпоратив на новый год, недорого и интересно реально – помните о главном, не упускайте из виду мелочи и праздник станет лучшем воспоминанием ваших сотрудников на весь следующий год!

    Предложение рестораторам!

    Вы можете:

    • анонсировать программу празднования Нового года 2021,
    • опубликовать условия проведения новогодних корпоративов,
    • разместить предложения по акциям и скидкам на новогодние праздники.

    Пишите: [email protected] Звоните: +7 (383) 286-45-13

     

    Затрудняетесь с выбором заведения? Есть вопросы по работе сайта?

    Бесплатно подберем зал!

    Поможем подобрать ресторан, кафе, банкетный зал для вашего мероприятия.

    +7 (383) 383-08-71

    Дарим подарок!

    При заказе услуг через сайт вы можете получить подарочный сертификат.

    Подробнее

     

    Новый год в видеочате. Как будут отмечать корпоративы в условиях пандемии | ОБЩЕСТВО: События | ОБЩЕСТВО

    Начинается время бронирования заведений для встречи Нового года-2021. Но, судя по всему, в этом году придется обойтись без шумных празднований и корпоративов. Жители Воронежской и других областей напуганы сводками о заболеваемости СOVID-19, рестораторы под угрозой штрафов не спешат нарушать указы властей, а праздничные агентства, как ни стараются, терпят экономические бедствия от невостребованности.

    Как изменился спрос на корпоративы, готовятся ли event-агентства к встрече Нового года и какие форматы стремятся предложить – в материале «АиФ-Воронеж».

    Кризис для всех

    Если раньше об экономическом упадке твердили владельцы ресторанного бизнеса, то с приближением новогодних праздников о безденежье заговорили event-агентства. Самые «хлебные» новогодние дни на носу, а заказов – нет. В аналогичный период прошлого года порядка половины дат были уже забронированы, а сейчас даже постоянные клиенты агентств отказывают в проведение шумных корпоративов. Конечно, работодателей можно понять: устраивать праздник своим сотрудникам в период карантина, мало кто захочет.

    «Этот год убивает event-индустрию. Мы потеряли 80% выручки. Но держимся и концентрируемся на новых решениях. Спрос, конечно, изменился. В любой другой год в эту дату 80% компаний не просто знали место и дату новогоднего корпоратива, но и активно вносили правки в сценарий, снимались в наших видео, согласовывали меню. В 2019 году наше агентство провело 62 новогодних проекта. В 2020-м число заинтересованных клиентов – в четыре раза меньше», – рассказала пресс-секретарь Big Event Полина Волкова.

    «К началу ноября мы остаемся без заказов. И будут ли они – тоже неизвестно. К тому же на законодательном уровне запрещено проводить крупные мероприятия, и никто нарушать этот запрет не хочет. В прошлом году к началу ноября у нас уже были заказы, причем полностью оплаченные. Готовить площадки для корпоративов мы начинали с середины месяца, а демонтаж декораций устраивали в конце января. В этом году – тишина. Мы созванивались с нашими постоянными клиентами, они лишь пожимают плечами», – говорит руководитель агентства «Праздник-да. ру» Сергей Харин.

    Об отказе от новогодних вечеринок говорят и рестораторы. Они готовы лишь поддержать внешнее настроение праздника: украсить фасады и помещения. Программу мероприятий пока расписывать не торопятся.

    «Мы не будем устраивать новогодних вечеринок – перечить указу губернатора наше заведение не собирается, – объясняет арт-директор бара For friends Дарья Цымбаленко. – При этом новогодняя атмосфера у нас, конечно, будет – поставим елку, добавим декор. Я думаю, ощущение праздника появится и на городских улицах, и в заведениях, и вообще везде, несмотря на ситуацию. Но еще раз повторюсь: никаких новогодних мероприятий мы устраивать не будем».

    Корпоративы онлайн?

    Агентства не теряют надежды и разрабатывают онлайн-форматы праздничных застолий. Происходит это так: работники сидят по домам у мониторов своих компьютеров с бокалом любимого напитка в общем видеочате. В атмосферность таких корпоративов эвенторы не очень верят, но активно подстраиваются под правила новой реальности.

    «Мы понимаем, что формат корпоративов в Новом году-2021 – это онлайн. Уже подготовили небольшие программы, – комментирует руководитель креативного агентства Party-fon Андрей Животягин. – Онлайн-формат нас не смущает, но его результативность оставляет вопросы. О чем я говорю: для нас важно не просто провести мероприятие, а подарить праздничное настроение, которое вполне видно в офлайне: живые люди, их эмоции, обратная связь. На экране монитора элементарно не понимаешь, доволен ли человек. Чисто технически онлайн – вообще не проблема. На любой платформе – от Skype до YouTube – организовали викторину: кто первый ответил на вопрос, тому – приз и поехали дальше. Но для ведущих и организаторов – это сложно, начиная с атмосферы, которую нужно передать через Сеть, заканчивая организацией. Условно каждому сидящему дома нужно в одно время доставить пиццу, бутылку вина и стейк, синхронно всех позвать в чат».

    Часть выручки организаторы праздников надеются отбить на корпоративах для маленьких компаний, численность сотрудников в которых не превышает 20 человек. По словам представителя Big Event, эти компании – сильные местные бренды, которые понимают важность поддержания оптимизма команды. В праздниках также могут быть заинтересованы небольшие, до 50 человек, креативные команды: они понимают риски, и могут устроить праздник на свежем отдыхе. Кроме того, корпоратива ждут отделы компаний до 30 человек и микро-бизнес: они выбирают программы в формате «солянок», собираясь отмечать в офисе.

    В любом случае, если праздники состоятся, организаторы обещают проводить их с соблюдением всех санитарных норм: в масках, перчатках, с уголком дезинфекции при входе. Попросят ли они при этом гостей надеть маски – не рассказали.

    Новый Новый год: компании готовятся отмечать корпоративы онлайн | Статьи

    Вопрос с подготовкой корпоративов в 2020-м затянулся. Обычно компании начинают планировать их уже в середине лета. Но в этом году половина так и не решила, будет ли как-то организовывать коллективное торжество, свидетельствуют данные опроса сервиса Superjob. Количество запросов на проведение новогодних корпоративов в этом году снизилось в 20 раз (в сравнении с началом прошлой осени), заметили в event-агентствах. При этом, компании рассматривают вариант онлайн-праздника, когда сотрудникам развозят по домам алкоголь и еду и поздравляют их на интернет-платформе. По данным Superjob, таких заказов пока 4%. Но игроки рынка развлечений уверены, что их доля еще вырастет.

    В полном неведении

    Каждая вторая компания еще не приняла решение, проводить ли новогодний корпоратив. Об этом свидетельствуют данные опроса сервиса Superjob, которые есть в распоряжении «Известий». Причем в сентябре таких неопределившихся компаний было 35%, в начале октября — 45%, а в конце октября — 50%: сказалось ухудшение эпидемической обстановки, говорится в исследовании.

    Опрос сервиса Superjob проходил 22–30 октября 2020 года во всех регионах России. В нем приняли участие тысяча представителей разных компаний.

    Фото: ИЗВЕСТИЯ/Павел Бедняков

    Традиционную новогоднюю вечеринку в ресторане сейчас планируют 15% организаций, а в середине сентября таковых было 27%. Это существенно меньше, чем в прошлом году, когда такой формат корпоратива выбрали 40% работодателей. А было время, когда Новый год отмечала в ресторанах каждая вторая компания: в 2013 и 2016 годах — по 52%.

    13% работодателей сообщили, что провожать 2020 год их компания будет в стенах своего офиса, причем еще месяц назад такой формат корпоратива рассматривали в каждой пятой организации.

    Поездка за город планируется в 3% организаций, в середине сентября таковых было в два раза больше (6%).

    Хочется по-настоящему

    Несмотря на отсутствие прямого запрета на проведение мероприятий, большинство компаний сейчас отказываются от корпоративных и маркетинговых событий, рассказал руководитель департамента Event Moskva, event-директор Sagrado Corp. Максим Вобликов.

    По его словам, в прошлом году пик запросов на декабрьские корпоративы приходился на конец лета и начало осени. В ноябре компании уже точно знали, где будут отмечать свой новогодний праздник. Были утверждены площадки, меню, концепция, декор, забронированы артисты и согласован сценарный план.

    Фото: Depositphotos

    — В это время мы обычно уже составляли график на январские и февральские мероприятия. Сейчас все по-другому, в ноябре мы получаем в семь-восемь раз меньше заявок на декабрьские корпоративы по сравнению с прошлым годом. Но если сравнивать с прошлогодней пиковой активностью, которая пришлась на конец лета и начало осени, то количество заявок снизилось раз в 20. Это однозначно говорит о резком падении рынка корпоративных мероприятий, — рассказал Максим Вобликов.

    Запросы на реальные корпоративные мероприятия всё же есть, добавил он. Некоторые заказчики готовы поддерживать корпоративный дух в офлайн-формате. Сценарий проведения мероприятий у них изменился не сильно. Добавились новые санитарные правила, поскольку все рекомендации Роспотребнадзора обязательны к исполнению.

    Необычный выход

    4% компаний, по данным опроса Superjob, намерены в этом году опробовать совершенно новый формат новогодней вечеринки — дистанционный онлайн-корпоратив.

    Как пояснила «Известиям» исполнительный директор Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) Юлия Жоля, компаний, готовых к онлайн-корпоративам, на самом деле намного больше.

    Онлайн-вечеринка не сводится к поздравлениям в Zoom. Сотрудникам рассылают алкоголь, ланч-боксы, проводят онлайн-бары, в которых можно совместно выпить. Что касается активностей, то многие обращаются к онлайн-спектаклям. Это может быть постановка, когда все актеры участвуют в действии, сидя у себя дома, а может быть студия, где актеры записывают свою игру. Таким образом, люди вступают в активный нетворкинг, — рассказала Юлия Жоля.

    Фото: ИЗВЕСТИЯ/Татьяна Полевая

    При этом, по ее словам, многие компании во время эпидемии пострадали финансово, поэтому им сейчас сложно планировать как офлайн- так и онлайн-мероприятия исключительно из-за нехватки средств.

    По данным опроса Superjob, фирм, которые не проводят корпоративы из-за сложной экономической ситуации, в этом году 8%. Максимальная доля таких компаний была в 2008 году, тогда их было 18%.

    Смелые и креативные

    Сейчас клиенты обращаются с запросами на новогодние корпоративы в онлайн-формате и частично офлайн, рассказал «Известиям» гендиректор компании Moscow Event Роман Яковлев.

    — Также есть запросы на необычные праздники: это квесты на свежем воздухе, корпоративы на катках и т.д. Примерно 60% компаний или отказались проводить вечеринки или ждут более подходящее время, а 40% согласны на альтернативные варианты, — отметил Роман Яковлев.

    По его словам, пока многие организации не оценили достоинства торжества на удаленке, соответственно к необычным форматам они не готовы.

    — Более смелые и продвинутые не боятся, что наступление Нового года в этом году придется праздновать не совсем обычно. Эконом-вариант онлайн-корпоратива сводится к поздравлениям в зуме. Полноценный корпоратив в онлайн-формате проходит на специально созданном сайте, куда можно зайти по ссылке и паролю, — заключил Роман Яковлев.

    Фото: ИЗВЕСТИЯ/Дмитрий Коротаев

    Ресторанная индустрия готова к новым форматам в преддверии Нового года, считает основатель сети ресторанов «Мясо и рыба», вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Сергей Миронов. Правда, доставлять придется ограниченный список блюд.

    — В ланч-боксах могут быть простые блюда. Гастрономическая еда быстро теряет свои свойства. С закусками трудностей не возникнет, а вот с горячими блюдами могут быть проблемы. Например, не удастся отправить на дом теплые салаты и стейки, — отметил Сергей Миронов.

    По его мнению, говорить о подобных форматах правильнее после 10 декабря, когда станет понятно, как в дальнейшем будет распространяться коронавирус.

    Ведущий на Новый Год в Москве

    Новый год – это удивительный праздник, провести который все стремятся весело и в хорошей компании. И сегодня услуги ведущих на новогодние корпоративы очень востребованы.

    Принимая во внимание тот факт, что практически треть своей жизни мы посвящаем работе, каждый желает отпраздновать Новый Год на корпоративной вечеринке по самому высшему разряду. Вне зависимости от организатора празднества, будь то работодатель или активисты из коллектива, от одной персоны зависит девять десятых успеха проведения корпоративного новогоднего мероприятия. Но кто же этот человек, который организует незабываемое праздничное торжество?

    Ведущий на Новый год в Москве

    Профессиональный ведущий послужит гарантом классного настроения, праздничного духа и объединяющей коллектив атмосферы. Сегодня хороший ведущий на Новый Год в Москве посоветует концепцию праздника: классическое мероприятие, карнавальную ночь или маскарад. Здесь все зависит от фантазии и желаний заказчика. Специалист обеспечит интересные, веселые, яркие и просто незабываемые впечатления для каждого приглашенного на вечеринку.

    Организационные вопросы

    Далеко не всегда новогодний праздник устраивается конкретно 31 или 1 числа. Практически все компании выбирают для празднования Нового Года определенные дни декабря или января. В зависимости от приближенности к кануну праздничной ночи определяется цена вечеринки – чем ближе, тем дороже организация.

    Вне зависимости от даты проведения мероприятия ведущий обязан обеспечить максимальное качество праздника. Гости же получат от его работы огромное удовольствие и с головой окунутся в празднование!

    Ведущий на новогодний корпоратив в Москве

    Ведущий с легкостью создаст доверительную, легкую и непринужденную атмосферу праздника, обеспечив приятный досуг и отличное времяпровождение для всех присутствующих. Неординарный и самобытный подход к составлению сценария каждого мероприятия изобилует увлекательными номерами и оригинальными состязаниями. Это позволяет завоевать внимание присутствующих и превратить их в активных участников конкурсов. Обратившись к опытному организатору, работодатель точно не пожалеет.

    Не только Новый Год

    Помимо этого, ведущий на новогодний корпоратив в Москве, как правило, является универсальным человеком. Он может быть приглашен компаниями, желающими организовать обычное праздничное мероприятие для своих сотрудников.

    Подобным вещам уделяют особое внимание HP-менеджеры и психологи, считающие, что таким образом работники компании объединяются общими интересами и целями. По их мнению, это с большой долей вероятности позволит руководителю добиться значительного прогресса по сплочению коллектива в полноценную команду. В связи с этим, не забудьте воспользоваться такой возможностью и заранее найти подходящего человека. Хороших специалистов мало, поэтому договариваться с ними нужно загодя.

    Встречай новый год на борту лайнера «Навигатор»

    Еще не решили, где будете проводить праздник? Встречать Новый год можно не только дома. Конечно, под елкой, на родном диване, с тарелочкой оливье — это здорово. Но ведь можно и по-другому. Для дружного и веселого коллектива очень важно провести новогодний корпоратив в чудесной праздничной атмосфере, получить самые яркие и незабываемые впечатления и воспоминания. 


    Ресторан  «Навигатор» приглашает на банкеты, предновогодние корпоративы и Новогоднюю ночь  компании, которые ценят внимание, комфорт, радушие и гостеприимство.

    В гостиничном комплексе завершились работы по обновлению антуража залов ресторана, ремонтные работы фасада и номеров отеля, и кое-что появилось новенькое, например новый просторный тематический зал «Венеция»! Всех секретов мы раскрывать  не будем, скажем только одно: ресторанно–гостиничный комплекс  «Навигатор» полностью готов к встрече веселых компаний на новогодние  корпоративы и к душевным посиделкам в ночь с 31 на 1 января и всегда–всегда! Приходите и убедитесь сами.

    К услугам гостей:

    • Главный зал ресторана «Навигатор». Рассчитан на 75 гостей. Ресторан прекрасно подходит для проведения торжественных мероприятий: свадеб, банкетов, юбилеев, корпоративных вечеринок, фуршетов.

    • Лаунж–зона с  расслабляющей музыкой несомненно понравится любителям провести вечер в  новой, но спокойной атмосфере. Приветливый и заботливый персонал сделает ваш отдых в нашем ресторане незабываемым.

    • Зал «СССР» рассчитан на небольшую компанию количеством до 15 гостей.  Дизайн зала выполнен в стиле советской тематики с характерными для того времени атрибутами. Бархатные портьеры, темная классическая деревянная мебель, огромная люстра того времени, плакаты советского периода — все полностью соответствует советской эпохе середины прошлого века.

    Уютные залы, вкуснейшие блюда нового меню и праздничное настроение вам обеспечены!

    Навигатор: «Наполним мир теплом гостеприимства и духом авантюризма первооткрывателей!»

    Завтрак с 7:30. до 10:00

    Бизнес-ланч с 12:00 до 16:00

    Режим работы ресторана — круглосуточно

    Телефон  бронирования  залов +7 (4012) 566-255

    Следите за новостями и акциями в социальных сетях:

    http://navigator-group.ru/hotel/restaurant/

    https://www.facebook.com/restorannavigator

    https://vk.com/restorannavigator

    https://www.instagram.com/restoran_navigator/


    Новый год ушел на «удаленку». Как Саратов переживает отмену корпоративов

    «Потому что я запретил»

    Саратовская область, уже по сложившейся в пандемию традиции, последовала за многими российскими регионами и отменила новогодние корпоративы. Ранее такое решение было принято на Кубани, в Иркутской, Нижегородской, Владимирской, Орловской областях, Петербурге и других регионах. В Екатеринбурге, Башкирии и Ставрополе корпоративов лишились только госслужащие.

    В Саратовской области запрет на празднование Нового года в кругу коллег вошел в список новых ограничений, связанных с угрозой распространения коронавируса. В действие (с 8-го декабря) вступили 3 новых запрета: на работу детских комнат и игровых площадок в местах с массовым пребыванием людей, на проведение развлекательных мероприятий в торговых центрах и на проведение банкетов, свадеб, корпоративов на предприятиях и в организациях, в том числе в санаториях, гостиницах, на базах отдыха и т.д. Соответствующее постановление подписал председатель правительства региона Роман Бусаргин. До этого в областном управлении Роспотребнадзора лишь рекомендовали воздержаться от проведения традиционных новогодних вечеринок в коллективах.

    Наверное, это повлияло на решение руководителей о проведении корпоративов. В компании «Строймаш» запрет на развлекательное мероприятие был введен еще до того, как это сделали власти. «Мы не будем проводить корпоратив, потому что я запретил. Хотя раньше мы праздновали Новый год. Главной причиной, конечно, является коронавирус. Люди не настаивают, относятся с пониманием», — сказал «СарБК» генеральный директор предприятия Станислав Быстров.

    На мебельной фабрике «Мария» тоже не планировали собираться на новогодний праздник. По телефону нам рассказали, что «все офисные сотрудники работают на удаленке», поэтому речь об этом даже не шла.

    В корпорации «Профессионал» участвовать в корпоративе не захотели сотрудники  — из-за коронавируса и дополнительных затрат. В компании «Арматех» сослались на «общую ситуацию» (коронавирус и экономический кризис) и отсутствие праздничного настроения. Отрицательно ответили и в компаниях «Kopernik», «БурСтрой», «АкваТех».

    Ни в одной из опрошенных «СарБК» компаний не рассказали о том, что планировали устроить новогоднюю вечеринку. При этом не везде изначально были согласны с позицией санитарных врачей. «Я не вполне понимаю, как  находясь в одном коллективе рядом каждый день, мы повлияем на эпидемиологическую ситуацию, если проведем друг с другом еще один вечер»,  — заявили в одном из ответов.

    Вместе с тем, участники event-рынка замечают, что в этом году подготовка в коллективах к праздничному вечеру шла под лозунгом: «Не говори никому, что у нас будет корпоратив». В таких случаях обычно резервировали загородный дом, договаривались со службами кейтеринга или планировали заказать доставку продуктов. Чаще всего такие решения принимались в молодых коллективах и, судя по всему, отказываться от этих планов там не будут. Поэтому можно предположить, что в организациях и на предприятиях из-за запрета на корпоративы особенно не расстроились. К тому же, запрет никак повлияет на тех, кто хотел «собраться отделом» (таких случаев немало). Они вполне могут сойти за компанию, которая захотела провести вечер в ресторане, пусть и до 23. 00.

    winesway.wordpress.com

    «Конечно, это удар»

    Иначе выглядит настроение в сфере общепита. Там и до запрета наблюдали огромное проседание в заказах на новогодние банкеты. В ресторане «Москва» на 8 декабря число заявок на корпоративы составило только 30% от объемов прошлого года. В ресторане Grand Hall заявили о пятикратном сокращении звонков. В ресторан «Самоваръ» в этом году не поступила ни одна просьба о проведении корпоратива. 

    В заведениях признаются, что и не надеялись на высокие прибыли. Но ресторатор Виктория Австриевская говорит, что поступление декабрьских заработков в оборот было бы для заведений спасительным. «Декабрь — это тот месяц, когда обычно рестораторы зарабатывали, чтобы погасить долги за октябрь-ноябрь или прожить февраль. В нынешних экономических условиях  это был бы месяц для того, чтобы закрыть долги. Поэтому мы вообще не знаем, что делать. Скорее всего, придется еще что-то закрывать. Конечно, это удар и все это понимают».

    Председатель гильдии рестораторов при ТПП Саратовской области Андрей Госсен считает, что вопрос о новогодних корпоративах является не столь существенным на фоне простаивания сферы в летние месяцы (рестораны и кафе открылись в конце августа, а до этого месяц работали только на летних верандах). «Если бы власти своевременно среагировали и разрешили работу летом, я замечу, что это было бы безопасно с соблюдением всех мер, то сейчас бизнесмены могли бы даже с провисанием по новогодним корпоративам и праздникам пройти этот период с небольшими минусами или выйти в ноль. Обычно на лето приходится 60% выручки и это окупает расходы, провалы вне сезона. Это важнее. Запрет корпоративов, конечно, станет минусом, но отдельно это уже никто не считает», — объясняет эксперт.

    Куда более важным вопросом Андрей Госсен считает продление действия единого налога на вмененный доход (ЕНВД) для сферы общепита, как наиболее пострадавшей из-за пандемии коронавируса. Напомним, что с 2021 года этот популярный налоговый режим в стране планировалось заменить на упрощенную систему налогообложения (УСН). «Если ЕНВД будет заменен на УСН, это больно ударит по бизнесу. Поэтому мы сейчас бьемся, чтобы новый министр экономического развития области рассмотрел варианты продления действия ЕНВД. Мы также просим, чтобы для рестораторов сохраняли льготное, невозвратное кредитование. Чтобы был индивидуальный подход, а не стандартный. Допустим, требуется, чтобы в коллективе были сохранены 80% сотрудников. А осталось меньше, но на это были веские причины. Надо подходить с желанием помочь, а не отказать. Потому что, если бизнесмена обяжут возвращать кредит по стандартной ставке, то ему придется закрывать бизнес. А это более существенная опасность, чем отсутствие корпоративов на Новый год. Именно это повлияет на дальнейшее выживание», — говорит эксперт.

     Главный научный сотрудник Центра агропродовольственной политики РАНХиГС, доктор экономических наук Василий Узун предположил, что 2021 станет еще одним трудным периодом для сферы общепита из-за рекордного подорожания продуктов.

    Фотобанк СарБК

    Ведущие праздников меняют профессию

    И представители event-индустрии лишатся в этом декабре заработков на корпоративах. Но не больших. Ведущий праздников Сергей Мещеряков рассказывает, что если в прошлом году он провел 12 вечеринок для коллективов, то в этом году до запрета получил только 2 заявки. Он замечает, что крупные компании изначально в этом году не планировали проводить корпоративы, заказчиками являлись небольшие компании с соответствующими бюджетами.

    Ведущий праздников подтверждает, что как и в сфере общепита, на event-рынке декабрь является одним из самых прибыльных периодов года. Но наиболее пострадавшей от пандемии сфера организации праздников не стала. «Мы не так сильно пострадали. Ведь мои коллеги не имеют постоянных расходов. Практически ни у кого нет постоянной аренды. Основные расходы – это реклама», — говорит собеседник «СарБК».

    Ведущая праздников Ирина Козачкова признается, что не получила в этом году ни одной заявки на новогодний корпоратив. Но не очень расстраивается, потому что имеет основной источник доходов и называет работу на праздничных мероприятиях своим хобби. Она говорит, что ситуация в сфере, скорее всего, подтолкнет ее коллег к поискам других способов заработка.

    Возможно, они уже пополнили ряды Дедов Морозов, что готовы выехать с поздравлениями на дом. Число таких предложений выросло в Саратове на 16%. Но и здесь, к сожалению, наблюдается падение спроса. Он, по данным Авито Услуги упал у нас на 7% (в стране на 10%)

    Еще одна ведущая праздников Лариса Шевцова замечает, что этот год показал необходимость развиваться в разных направлениях, в том числе в рамках основной профессии. «Я по профессии интернет-маркелотолог. Я умею строить сайты, организовывать продвижение». Сегодня Ларису просят помочь в подготовке онлайн-корпоративов. Но договоров на такие услуги пока нет, сегодня это происходит в рамках многолетнего сотрудничества и хороших отношений.

    Фотобанк СарБК

     Корпоратив в несколько дней

    Тем не менее, в стране услугу по проведению онлайн-корпоративов можно считать вполне сформировавшейся. Специалисты предлагают вписать в сценарий телевикторины, мастер-классы, конкурсы, флешмобы, игры, видео-поздравления, лотереи, иллюзионные шоу, выступления музыкантов. Для полной аналогии с реальным праздником, каждому из участников могут быть доставлены праздничные блюда и напитки (это, конечно, увеличивает расходы). Новогодние онлайн-корпоративы могут длиться несколько дней (наверное, это относится к безалкогольным мероприятиям).

    Во многих крупных компаниях, к слову, уже хорошо знакомы с новым форматом встреч. Его использовали еще до пандемии для того, чтобы объединить сотрудников в разных офисах и городах. Организаторы признаются, что он вовсе не проще, чем офлайн-корпоратив, потому что требует работы не для коллектива, а для каждого конкретного участника праздника. Бюджет виртуальной новогодней вечеринки может быть равен затратам на реальный корпоратив, а может обойтись и намного дешевле.

    Многие небольшие компании значительно экономят на проведении онлайн-праздников. Они самостоятельно готовят забавные ролики, которые, как правило, транслируются после поздравления руководства. Кто-то использует площадки в соцсетях, кто-то организует праздник на корпоративном портале.

    Исполнительный директор Национальной ассоциации организаторов мероприятий Юлия Жоля в интервью «РГ» рассказала, что из тех компаний, что всегда проводили большие корпоративные мероприятия, в онлайн перешла половина. Остальные либо перевели празднование на уровень отделов, либо пока не определились с форматом. Собеседница издания при этом заметила, что те расходы, которые компании планировали направить на праздничные мероприятия, ушли за год на латание дыр. По ее информации, серьезно сокращены затраты на организацию мероприятий и в бюджете на 2021 год, в некоторых случаях —  до нуля. 

    Как рекламировать новогоднюю вечеринку

    Это ночь с самым большим событием в году. Люди толпами выходят в поисках той ночи, о которой будут рассказывать истории на долгие годы, и у них нет недостатка в вариантах, из которых они могут выбирать. Как сделать новогоднюю вечеринку на каждом углу?

    Может быть, еще несколько месяцев, но эксперты по мероприятиям знают, что сейчас самое время подумать о будущем, чтобы обеспечить успех в канун Нового года.Вот как начать обратный отсчет, чтобы привлечь энтузиастов вечеринок с самого начала.

    10. Планируйте сейчас, запускайте раньше

    Самые успешные новогодние вечеринки начинают продвигаться за несколько месяцев вперед с веб-сайта, присутствия в социальных сетях и опций онлайн-продажи билетов. Заблаговременное планирование дает время для распространения обычного шума и дает вам достаточно времени для отслеживания данных о продажах билетов.

    8. Спланируйте вечеринку, на которую стоит потратиться на

    .

    Новый год бывает только раз в год, и люди любят тратить деньги. Наши прошлые опросы показали, что треть избирателей готовы платить от 51 до 100 долларов за вход на главную новогоднюю вечеринку.А 11% готовы заплатить более 200 долларов только за билет!

    Согласно исследованию Eventbrite, VIP-услуги составляют 10% продаж билетов и приносят примерно 25% дохода. Они также помогают сократить количество незаездов на бесплатные мероприятия. Если у вас есть ресурсы для предоставления премиального опыта, это второй по важности тип билета для получения дохода после GA. Не знаете, что предложить? Гуляки с удовольствием платят больше за такие вещи, как:

    .
    • Прутки открытые
    • Бесплатное шампанское
    • Доступ в зал ожидания для художников
    • Туалеты премиум-класса
    • Быстрый частный вход (убийственный навык в холодный декабрь)
    • Возможность резервирования мест переднего ряда

    Новогодняя ночь — это ночь для VIP-гостей, поэтому вам предлагается широкий выбор VIP-вариантов.С помощью Eventbrite вы можете легко настроить многоуровневые VIP-билеты для различных удобств (и отслеживать, какие из них работают лучше всего).

    7. Наградите своих промоутеров

    Для того, чтобы ваша партия привлекла желаемое количество людей, вам следует привлечь сеть промоутеров. Поклонники, исполнители, спонсоры, продавцы, знаменитости в социальных сетях — все могут способствовать распространению информации.

    Покажите свою благодарность и вдохновите их энтузиазм, предоставив им специальные коды скидок, которые они могут распространять. Это позволяет отслеживать, какие промоутеры обеспечивают наибольшее количество продаж билетов, и вознаграждать их натурой.

    6. Делайте покупки как можно проще

    Сделайте так, чтобы людям было проще покупать билеты, когда и где они узнают о вашей новогодней вечеринке. Если вы используете Eventbrite, вы можете размещать кнопки «Купить сейчас» непосредственно в Facebook и Instagram, а также в приложениях и сайтах, где потенциальные посетители ищут интересные события: Google, Spotify, Bandinstown, Songkick и SeatGeek.

    Колоссальные 500 миллионов человек просматривают события Facebook каждый месяц, и Instagram быстро становится центром маркетинга. Используйте эти платформы правильно и наблюдайте за ростом продаж билетов.

    5. Повышение эффективности обычного поиска в Интернете

    Поисковая оптимизация (SEO) — это способ повышения рейтинга вашего мероприятия на странице результатов поиска, такой как Google. Если кто-то наберет в Google «Новогоднюю вечеринку в Чикаго», ваше мероприятие должно сразу же появиться.

    Первый шаг — вложить средства в написание онлайн-описаний событий. Используйте ключевые слова, которые, как вы подозреваете, будут искать, и используйте платформу для продажи билетов, которой доверяет Google, чтобы повысить ваши шансы.Используйте эту шпаргалку по SEO, чтобы получить наилучшие шансы на ранжирование.

    Хотите тонких о том, как написать описание убийственного события? Ознакомьтесь с этой электронной книгой.

    4.

    Создайте свою тему

    У вас есть представление о теме новогодней вечеринки, но дьявол, как говорится, кроется в деталях. Начните мозговой штурм прямо сейчас, чтобы создать целеустремленный опыт для ваших посетителей, вплоть до фирменных коктейлей, музыки в вестибюле и декора.

    Чтобы найти интересные идеи для вечеринок в Instagram, прочтите этот пост.

    3. Ждите этого золотого пятна

    Да, очень важно продвигать свое мероприятие как можно раньше, чтобы привлечь внимание поисковых систем и реальных людей. Но вы также должны реалистично относиться к покупателям в последнюю минуту. Фактически, 46% людей говорят, что они решают, какую новогоднюю вечеринку посетить в последнюю минуту.

    Вот несколько экспертных идей, чтобы привлечь покупателей в последнюю минуту:

    • Убедитесь, что ваше мероприятие внесено в список социальных сетей, таких как Facebook Events, Bandinstown и Eventbrite, чтобы быть на виду у местных жителей, которые ищут чем заняться.
    • Используйте свои собственные социальные сети в своих интересах, публикуя сообщения, создающие историю дефицита: «Почти все распродано!» или «Осталось всего 25 мест!»
    • Ретаргетинг! Используйте свой список адресов электронной почты, чтобы напомнить занятым людям, что ваше мероприятие по-прежнему можно провести на выходных.
    • Дайте им знать, что билеты дороже у дверей — но у них еще есть время купить онлайн по более низкой цене!

    2. Избегайте суеты отмены бронирования в последнюю минуту

    Избегайте отмены в последнюю минуту с помощью твердой политики возврата, которая четко оговорена заранее.Вашу политику должно быть легко найти на вашем веб-сайте, в списках мероприятий и по электронной почте.

    Перед запуском продаж выберите, могут ли покупатели билетов передать свою покупку кому-то другому. Вы также можете определить, какие билеты можно передавать — например, если сделать VIP-билеты передаваемыми, у людей будет меньше сомнений в их покупке.

    1. Упростите вход

    Все ваши маркетинговые усилия окупились. Пришло время доказать, что новогодняя вечеринка была правильным выбором.

    Используйте мобильное приложение, например Eventbrite Organizer, чтобы помочь своим сотрудникам быстро регистрировать тусовщиков у нескольких входов. Избегайте надоедливых очередей и беспорядков при входе с помощью плавной и эффективной операции входа, которая может быстро подтвердить личность — так посетители могут проводить больше времени, наслаждаясь барной стойкой.

    Чтобы узнать больше о том, как устроить новогоднюю вечеринку, которая будет выделяться из толпы, прочтите «Как организовать незабываемую новогоднюю вечеринку».

    • Была ли эта статья полезной?
    • да нет

    Советы и стратегии по маркетингу новогодних мероприятий

    Канун Нового года не за горами, и мы прекрасно понимаем, насколько безумны дела для всех, кто работает в индустрии мероприятий прямо сейчас. Независимо от того, находитесь ли вы все еще в процессе объединения всех движущихся частей вашего мероприятия или готовы ли вы столкнуться с хаосом лицом к лицу, мы знаем, что одна вещь никогда не покидает ум промоутера мероприятия: как максимально использовать новогодние праздники Канун продажи билетов .

    Вот почему мы решили поговорить с генеральным директором myZone Media Майком Шварцем. Имея более 12 лет опыта в сфере маркетинга новогодних мероприятий, он может считаться ветераном отрасли и настоящим экспертом в этой области.Мы собрали его главные советы, которые помогут вам продавать больше новогодних билетов в этой подробной статье, которую мы рекомендуем буквально каждому промоутеру / продюсеру мероприятий в отрасли. Хотя эта статья изначально была написана в верхней части событийного маркетинга Нового года, приведенная здесь информация относится к маркетингу мероприятий на Хэллоуин… и к большинству других типов событий.

    Независимо от того, являетесь ли вы одним из новичков в округе или опытным промоутером, который уже прошел свой кругозор, мы гарантируем, что здесь найдется что-то полезное для всех.Прочтите, что говорит Майк, и не стесняйтесь обращаться к команде myZone с любыми вопросами по событийному маркетингу, которые могут у вас возникнуть.

    Маркетинг успешных новогодних мероприятий

    Начни раньше!

    Если вы действительно хотите продать больше новогодних билетов , мы не можем переоценить, насколько важно, чтобы вы начали работу пораньше. Учитывая важность и значимость этого глобального праздника, люди всегда хотят отмечать его в кругу друзей и семьи, поэтому очень важно ориентироваться на покупателей билетов, которые заранее заполучили билет, и убедиться, что у них есть билеты на ваше мероприятие.

    «Хотя всегда важно начинать маркетинг мероприятий как можно раньше, это еще более важно при планировании новогодних мероприятий», — говорит Майк.

    Лучший способ сделать это — дать вашему рынку / целевой аудитории множество стимулов для покупки билетов заранее. Мотивируйте покупателей, удерживая низкие цены на раннем этапе, и убедитесь, что вы рекламируете свое мероприятие через все соответствующие интернет-платформы (социальные сети, свой веб-сайт, clubzone.com и т. Д.) Задолго до декабря.

    «Один совет, который я всегда даю нашим клиентам, — это посмотреть, что делают крупнейшие промоутеры в Северной Америке, и использовать их уловки в своих интересах», — говорит Майк, указывая на Джона Гэйбла (Нью-Йорк) и Люка. Врайдер (Лос-Анджелес) в качестве ярких примеров.

    И Люк, и Джон используют одни из самых агрессивных цен для ранней пташки на планете. Некоторые из их билетов могут начинаться всего с 75 долларов и приближаться к 275 долларам по мере приближения Нового года. Эта стратегия невероятно эффективна для увеличения продаж новогодних билетов , поскольку такие низкие цены являются отличным стимулом для скорейшего проведения мероприятия.

    Поступая таким образом, вы, по сути, превращаете своих клиентов в индивидуальных организаторов мероприятий, поскольку они будут поощрять всех людей в своей социальной группе присоединиться к ним в праздновании Нового года.

    Более 50% клиентов покупают билеты на новогодние мероприятия в последние 7 дней перед большой ночью.

    Этот факт чрезвычайно важен для рассмотрения, потому что именно в это время в социальных группах происходит большая активность, когда люди связываются друг с другом и пытаются согласовать планы.

    Если вы можете охватить только одного человека в социальной группе с помощью ранней распродажи, у вас есть огромная возможность продать больше новогодних билетов всем их друзьям.Следовательно, чрезвычайно важно, чтобы вы с самого начала были в курсе маркетинговых мероприятий в канун Нового года и как можно раньше начали работу!

    Знайте цикл продаж в Нью-Йорке для вашего рынка

    Как только вы начнете хорошо и рано продвигать свое мероприятие, очень важно, чтобы у вас было твердое представление о конкретном цикле продаж для вашего целевого рынка. Поступая так, вы будете полностью осведомлены о своих успехах и о том, как вам следует адаптировать свою маркетинговую стратегию в канун Нового года, чтобы оставаться впереди всех.

    Изучая исторические данные о продажах билетов на отдельных рынках, myZone может предоставить вам подробные сведения о ваших показателях по сравнению с конкурентами.

    «Например, 3 декабря мы (исторически) находимся примерно на 15% в новогоднем цикле продаж. Итак, если к этому моменту вы уже продали 30% своих запасов, вы продаете в два раза быстрее, чем рынок, и вы успеваете продать вдвое больше своих мощностей », — говорит Майк.

    Эти виды статистики дают вам исключительное представление о ваших индивидуальных показателях по сравнению с показателями остального рынка и дают вам уникальную возможность соответствующим образом адаптировать ваши стратегии.

    «Если вы намного опережаете рынок (примерно на 30-40%), вы можете агрессивно повышать цены на билеты. Если вы отстаете от графика, то вы знаете, что вам нужно поддерживать низкие цены и инвестировать в сильную маркетинговую стратегию », — говорит Майк.

    Затем на этой последней неделе, когда продано более 50% билетов на новогодние мероприятия, вы можете использовать эту информацию, чтобы еще раз скорректировать свою маркетинговую стратегию в финальной гонке до финиша.

    Наличие такого рода знаний в рукаве дает вам уникальное преимущество перед конкурентами, позволяя адаптировать свое маркетинговое поведение в соответствии с вашими результатами и разработать план по максимальному увеличению продаж и минимизации маркетингового бюджета.

    SEO: создавайте и обновляйте много уникального контента

    Это еще один совет, который мы не можем не подчеркнуть. Поисковые системы играют огромную роль в направлении веб-трафика, и вам нужно убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы оставаться на вершине SEO в рамках маркетинговой стратегии новогодних мероприятий.

    «С 2001 года по настоящее время мы все еще получаем более 65% веб-трафика, направляемого на наш сайт через поисковые системы. Вот почему мы уделяем так много времени пониманию того, как работает SEO, и почему оно должно быть приоритетом номер один для всех, кто указан в Интернете, — говорит Майк.

    Один из лучших способов направить как можно больше релевантного поискового трафика на ваш веб-сайт и максимально увеличить продажи новогодних билетов — это создание большого количества уникального контента. Для этого опубликуйте подробные статьи о своем мероприятии, а не просто напишите общее описание из 100 слов, как для любой другой еженедельной вечеринки. Также убедитесь, что вы не публикуете один и тот же контент в нескольких местах в Интернете.

    Некоторые организаторы мероприятий имеют тенденцию размещать одно и то же описание мероприятия на всех различных маркетинговых и социальных платформах, которые они используют (например, Facebook, ticketZone и их собственный веб-сайт), и это может серьезно повредить их SEO-рейтингу.Когда Google или другие поисковые системы смотрят на эти результаты и видят дублированный контент, они должны принять решение, какой из этих сайтов получить лучший рейтинг, и они могут решить ранжировать вашу страницу Facebook лучше, чем ваш собственный сайт, что усложняет вам задачу. быть найденным.

    Чтобы этого избежать, убедитесь, что вы публикуете много уникального контента в рамках маркетинговой стратегии новогодних мероприятий и сохраняете этот контент как можно более свежим. Сделайте все возможное в преддверии Нового года и найдите время, чтобы провести гостей с подробным туром по вашему мероприятию и сообщить им, чего они могут ожидать.Планируя новогоднюю ночь, люди проводят много исследований, часто читают обзоры и статьи и просматривают фотогалереи, чтобы решить, где отпраздновать. Итак, убедитесь, что вы даете им много информации о своем мероприятии и о том, почему они должны предпочесть его всем остальным!

    И мы не говорим о стандартном контенте … всегда думайте о 10x. Если вы не знаете, что такое контент 10x, узнайте у профессионалов Moz здесь.

    Ремаркетинг 101

    Мы рекомендуем ремаркетинг всем вашим и нашим клиентам как одну из самых эффективных и недорогих маркетинговых услуг, доступных сегодня, и он должен быть главным приоритетом вашей маркетинговой стратегии в канун Нового года.

    «На некоторых из наших крупнейших рынков, таких как Торонто и Нью-Йорк, будет размещено более 150 билетов на новогодние мероприятия. В среднем человек просматривает более 17 событий, прежде чем принять решение, что делает ремаркетинг очень важным инструментом в это время года », — говорит Майк.

    Как мы уже упоминали, канун Нового года — это большое событие для всех, и решение о покупке требует значительных усилий. Ночь символизирует новое начало и принятие прошлого для многих людей, и они хотят отпраздновать это по-настоящему особенным образом.Ремаркетинг — это очень дешевый способ выделить ваше мероприятие среди других и может значительно увеличить продажи билетов. .

    Вот как это работает; клиент может смотреть на ваше мероприятие на clubZone.com или на вашем веб-сайте, и он, возможно, даже добавил что-то в свою онлайн-корзину, но еще не купил ни одной вещи. Они могут легко продолжить просмотр и просмотреть более 20 других событий, прежде чем принять решение, и в это время может быть очень легко для вашего мероприятия потеряться или забыть, а для вас — потерять продажу.

    Чтобы обойти это, мы можем разместить код отслеживания на вашей веб-странице, в вашей корзине покупок, в вашем объявлении на сайте ticketZone и можем следить за людьми, которые проявили интерес к вашим мероприятиям в Интернете, с помощью графической рекламы, напоминающей им, что ваше мероприятие проводится. лучший, на который можно смотреть.

    Это позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов к вашему мероприятию и выделить его среди сотен других мероприятий в их городе, что является отличным способом стимулировать продажи билетов в канун Нового года.

    «Если клиент просматривает более 17 различных новогодних мероприятий в Интернете, а затем рассказывает своим друзьям о своих планах на Новый год, какое событие, по вашему мнению, он наиболее вероятно упомянет? Тот, который, конечно же, был замечен по всей сети », — объясняет Майк.

    При использовании служб ремаркетинга мы рекомендуем максимально ограничить количество показов — от 5 до 10 в день. Вы можете запускать это в течение нескольких недель подряд, при этом вам будет стоить всего несколько долларов на пользователя за услугу, которая гарантированно поможет вам продать больше новогодних билетов. Майк говорит, что обязательно протестируйте различные сегменты / стратегии, чтобы увидеть, какие из них приносят вам наименьшую стоимость приобретения. Например, в ходе A / B-тестирования вы можете выяснить, что после 7 дней ремаркетинга вы просто тратите деньги без дополнительных конверсий в результате ремаркетинга.

    Если вы не проводите ремаркетинг, как ваши конкуренты, вы находитесь в очень невыгодном положении, особенно в это время года. Когда клиенты принимают взвешенные решения о покупке и планируют вечеринку на длительный период времени, им может быть очень легко забыть о вашем мероприятии.Не позволяйте этому случиться и оставайтесь в центре внимания, делая ремаркетинг!

    Обновление

    : если вы ленивы, вы можете использовать такие сервисы, как AdRoll, чтобы помочь. Мы рекомендуем не лениться, сэкономить 20% и запустить маркетинг вручную через Google Adwords и Facebook. Если у вас нет времени на ремаркетинг сразу, как минимум, настройте теги ремаркетинга сейчас, чтобы вы могли начать наращивать большую аудиторию

    Советы профессионалов:

    1. Списки исключений : Не надо ‘ Не забудьте создать списки исключений, чтобы случайно не тратить деньги на людей, которые уже купили у вас билет!
    2. Сегмент по жизненному циклу покупки : Мы используем холодный (возвращенный, также известный как просмотр одной страницы), теплый (просмотр нескольких страниц), горячий (брошенная корзина) и закрытый (клиенты, которые приобрели). Узнайте, какова ваша цена за конверсию в каждом из сегментов, и всегда начинайте с горячего, постепенно снижаясь до холодного, пока вы поддерживаете цены за конверсию ниже максимальной целевой. Как правило, вы можете исключить из своего списка посетителей с отскоками / холодными посетителями и сэкономить немного долларов.
    3. Измените копию объявления : Держите копию объявления свежей.
    4. Не забудьте текстовые объявления : Да, звучит безумно, но не забудьте также запустить текстовые ремаркетинговые объявления. Мы видели много кампаний, в которых текстовые объявления значительно превосходили графические.

    Создайте вирусный конкурс на Facebook

    Один из лучших способов создать много шума вокруг вашего мероприятия и повысить продажи билетов в новогоднюю ночь — это организовать вирусный конкурс на Facebook.

    myZone делает это от вашего имени, давая вашим клиентам возможность выиграть бесплатные билеты (или любой другой приз) на ваше мероприятие. Каждому, кто участвует, автоматически предлагается поделиться событием со всеми своими друзьями, так как они получат дополнительные 3 заявки на участие в конкурсе за каждого друга Facebook, который также войдет.Это отличная инициатива для людей, которые создают много шума вокруг вашего мероприятия и распространяют его по всему Интернету. Наши авторы также размещают на clubzone.com краткую статью о конкурсе, автоматически создавая для вас более уникальный контент.

    «В рамках этих конкурсов вы часто будете видеть сотни, если не тысячи людей, которые рассылают своим друзьям спам с просьбой зарегистрироваться в конкурсе, чтобы получить больше работ. Это отличный способ сделать ваше мероприятие вирусным в социальных сетях », — говорит Майк.

    Конкурсы на Facebook — это простой способ вызвать ожидание вашего мероприятия и привлечь больше людей.Их легко организовать, и наша команда сделает все за вас, от первоначального запуска до объявления победителей и связи с ними. В эпоху бурного развития социальных сетей конкурсы в Facebook должны стать приоритетом для вашей маркетинговой стратегии в канун Нового года.

    Оцените конкурс, который мы провели для продвижения Лабиринта и ярмарки Рождественских огней, здесь. На сегодняшний день это был самый успешный конкурс, в котором приняли участие более 1 миллиона человек, разместивших 17 тысяч акций при бюджете менее 2000 долларов. Важный момент для того, чтобы что-то стало вирусным, — это A / B-тестирование.У нас были почти одинаковые конкурсы с четвертью результатов и четырехкратной стоимостью участия. Тест, тест тест!

    Предоставьте вашим гостям множество вариантов ценообразования

    Еще один из наших главных советов, которые помогут вам максимально увеличить продажи новогодних билетов — предложить вашим гостям широкий выбор мероприятий и вариантов билетов! Новогодний рынок отличается от обычного рынка ночной жизни и объединяет множество людей с разным происхождением и с разными интересами.

    Хотя очевидно, что на вашем мероприятии должно быть множество различных мероприятий / развлечений, чтобы помочь вам привлечь широкий круг людей, мы также настоятельно рекомендуем предоставить вашим клиентам широкий выбор билетов.

    «Ночная жизнь Калифорнии делает это очень хорошо. На новогоднюю вечеринку в Tinseltown у них есть одиннадцать различных билетов по цене от 69 до 2500 долларов. Это может показаться чрезмерным, но на самом деле это действительно умный ход », — говорит Майк.

    Имея так много разных вариантов билетов, вы увеличиваете свою способность обслуживать самых разных людей, от тех, кто хочет провести недорогой, но веселый вечер, до тех, кто готов дать вам 2000 долларов на обращаться как с рок-звездой.

    Помните, канун Нового года — это больше, чем просто еще одна ночь в местном клубе, и есть люди, которые готовы потратить много денег, чтобы провести по-настоящему незабываемый вечер. Убедитесь, что у вас есть что-то для всех, имея множество различных вариантов билетов, которые помогут вам продавать больше новогодних билетов широкому кругу людей.

    Склизкий совет промоутера : даже если вы не продаете стол за 2500 долларов, бросьте его туда как распроданный, чтобы создать высокую справочную цену.Внезапно ваши билеты за 120 долларов кажутся выгодной сделкой 😉

    Зарегистрируйтесь в сети clubZone

    Наш последний совет, который поможет вам продать больше новогодних билетов , очевиден; убедитесь, что ваше мероприятие внесено в список на ticketZone.com!

    У нас самая большая сеть новогоднего маркетинга в Северной Америке, наш контент распространяется на сотни различных веб-сайтов . Для многих наших клиентов мы являемся крупнейшим источником продаж новогодних билетов и предлагаем множество различных маркетинговых пакетов, соответствующих индивидуальным потребностям различных компаний.Например, наш Золотой пакет включает в себя информационные бюллетени, рекламные баннеры, освещение избранных событий, улучшенный рейтинг на сайте и многое другое.

    Самое приятное то, что весь этот не стоит вам ни цента вперед , поскольку мы работаем по уникальной модели оплаты за результат, когда вы платите только тогда, когда мы что-то продаем для вас.

    Итак, свяжитесь с нами и подпишитесь на крупнейшую и самую мощную маркетинговую программу Нового года в Северной Америке и увеличьте объем продаж новогодних билетов уже сегодня.

    Добро пожаловать в Совет по рекламе

    Совет по рекламе — это место, где сходятся творчество и цели. Мы используем возможности коммуникации для решения самых насущных проблем, стоящих перед страной. Мы объединяем самые яркие умы в области СМИ, технологий, рекламы, развлечений и маркетинга для разработки кампаний, которые вдохновляют на действия и меняют жизни.

    Лонни Пью

    25 февраля, в тот день, когда Совет по рекламе и COVID Collaborative объявили о платформе для нашей инициативы по обучению вакцинам, «Все зависит от вас», — пошутил Стивен Колберт на «Позднем шоу». Вы — вот почему у нас возникла эта проблема — нам нужно, чтобы все вакцинировались.Далее он предложил несколько абсурдных альтернативных лозунгов.

    Лия Фейген

    В преддверии летнего сезона отдыха на свежем воздухе наша кампания «Откройте для себя лес» запустила новую социальную рекламу, призывающую родителей и опекунов взять свои семьи в лес, чтобы испытать и восстановить связь с природой.Социальная реклама завершается единственной просьбой: сделайте лес частью семейной истории.

    Лонни Пью

    Летом 2020 года большое количество брендов и корпораций поспешили показать миру, что они являются частью признания страны перед системным расизмом.Некоторые предприняли законные, позитивные шаги и честно и конструктивно поделились своими усилиями; другие высказали расплывчатые банальности и были быстро вызваны из-за отсутствия реальных измеримых действий.

    Airbnb заявляет, что «расправится» с новогодними вечеринками

    Брайан Чески на Airbnb станет публичным

    Поскольку пандемия COVID-19 еще не закончилась, Airbnb вносит свой вклад в обеспечение безопасности своих клиентов. Канун года.

    Компания по бронированию краткосрочной аренды на время отпуска объявила, что продлит запрет на проведение вечеринок до 2022 года с несколькими новыми ограничениями — все во имя здоровья и безопасности населения.

    AIRBNB ЗАНИМАЕТСЯ «РАЗРУШИТЕЛЬНЫМИ ПАРТИЙНЫМИ ДОМАМИ» В НОВОМ ПАРТНЕРСТВЕ

    «Мы представляем новые продукты и политику, чтобы подавить деструктивные новогодние вечеринки», — говорится в пресс-релизе Airbnb во вторник. «Якорь этого плана — запрет на бронирование на одну ночь в новогоднюю ночь во всех списках домов для гостей, не имевших положительных отзывов.»

    Поскольку пандемия COVID-19 еще не закончилась, Airbnb вносит свой вклад, чтобы обеспечить безопасность своих клиентов в канун Нового года. (IStock)

    Клиенты, которые пытаются забронировать столик в канун Нового года в США ( Включая Пуэрто-Рико), Канада, Бразилия, Австралия, Новая Зеландия, Франция, Испания и Великобритания будут подпадать под действие двух новых требований к бронированию Airbnb.

    AIRBNB ОТКРЫВАЕТ ПРАЗДНИЧНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ НА ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНЯ «САМЫЕ ЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ»

    Гости, у которых нет с положительной историей отзывов на Airbnb будет запрещено бронировать дома на одну ночь целиком.

    Когда приближается канун Нового года, Airbnb заявила, что «введет более строгие ограничения на бронирование на две ночи», чтобы ограничить вечеринки, которые могут включать блокировку бронирований в последнюю минуту в определенных областях. Хотя, опять же, это ограничение будет применяться только к клиентам, у которых нет положительной истории отзывов на туристическом сайте.

    ГОСУДАРСТВА С САМЫМИ ГОСТЕПРИЯТИЯМИ AIRBNB

    По данным Airbnb, новогодние ограничения вводятся из-за продолжающейся пандемии коронавируса.(iStock)

    В прошлом году Airbnb применил аналогичные методы для предотвращения вечеринок на одну ночь, и компания сообщила, что с этой политикой столкнулись около 243 000 клиентов по всему миру.

    ПОЛУЧИТЕ БИЗНЕС FOX В ПРОЦЕССЕ, НАЖИМАЯ ЗДЕСЬ

    По данным Airbnb, ограничения в канун Нового года вводятся в связи с продолжающейся пандемией и желанием ограничить неудобства для хозяев Airbnb и местных жителей.

    Рождественская вечеринка в офисе рекламного агентства 2020: альпаки, фондю Zoom и возвращение

    Ааа, рождественская вечеринка в офисе.Нравится это вам или нет, но он появляется всего раз в год, давая сотрудникам по всему миру шанс выпустить пар перед праздниками.

    В частности, реклама имеет репутацию места проведения шумных рождественских праздников. Некоторые агентства изо всех сил стараются придумать какую-то тему или ищут модное заведение, где пироги с фаршем смешиваются с алкоголем, создавая рецепт, по которому на следующее утро обязательно потребуется аспирин (или два). В последние годы adland прилагает усилия, чтобы праздновать Рождество более инклюзивно, уделяя меньше внимания выпивке и вместо этого заказывая уединения, уроки плетения венков и другие мероприятия для персонала.

    Однако в 2020 году все идет не так, как обычно, в том числе рождественские вечеринки.

    Некоторые руководители рекламы рассматривают этот год как долгожданную передышку от теплого обеда с индейкой, в то же время поблагодарив своих счастливых звезд, что они не получат еще один набор мыла Baylis & Harding в секретном розыгрыше Санты. Другие, тем временем, оплакивают последний шанс наладить контакт с коллегами в этот чрезвычайно тяжелый год и упускают из виду негру и рождественский взломщик.

    The Drum догоняет людей по всей стране рекламы, чтобы узнать, что они планируют в этом году вместо традиционных торжеств, а также спрашивает их, что они будут — и не будут — упускать из виду на классическом офисном мероприятии.И мы задаемся вопросом: изменится ли в этом году то, как мы смотрим на рождественскую вечеринку в долгосрочной перспективе?

    «Наша основа традиций переходит в Zoom. Всем нужно расслабиться и вести себя глупо на Рождество »

    PR-владелец Persausion Джейн Остин (в буквальном смысле) становится дрянной в это Рождество. Она запланировала феерию Zoom для сотрудников и утверждает, что каждому после напряженного года нужно немного глупости в жизни.

    «Наша рождественская вечеринка обычно проводится в швейцарском ресторане St Moritz в Сохо (с соответствующим праздничным пением вокруг фортепьяно в Coach и Horses после).Я звоню в колокольчик после обеда, говорю несколько слов и обычно плачу, говорю всем, что люблю их и т.д.

    «Рождественская вечеринка« Убеждение »в этом году будет проходить с поддержкой Covid через Zoom и будет включать в себя наборы для фондю своими руками, отправленные в дома всех тусовщиков (в комплекте с хлебом, сыром, вином, корнишонами, салями и киршем) со знаменитостями. гости любезно предоставлены Cameo, живая викторина Popbitch и другие сюрпризы в течение всего дня, чтобы поддержать дрянную тему. Пока это на Zoom, наши коллеги из Нью-Йорка и Барбадоса могут присоединиться к нам, с нетерпением ожидая увидеть, как они завтракают расплавленным сыром и киршем.

    «Я буду скучать по некоторым традициям: обниматься с коллегами и оживленные случайные разговоры, возникающие из ведра вина и полного живота сыра. Мне будет не хватать Оливии, Кезии и Джоди, поющих «Like a Prayer» на фортепиано в «Coach & Horses». Тем не менее, я не пропущу, покачиваясь на улице Сохо около 9 часов вечера в пятницу вечером перед Рождеством, когда двадцать человек находят, куда пойти дальше.

    «С точки зрения работы, я буду рад перерыву от безжалостности, все — по понятным причинам — сейчас такие неуверенные в себе.Я также с нетерпением жду возможности отправлять 12 звонков Zoom в день в комнату 101 и просто сосредоточиться на исследованиях и написании. Я так рада, что мы пережили этот год и все здоровы.

    Всем нужна рождественская вечеринка, мы должны расслабиться и вести себя глупо. Я сомневаюсь, что кто-то тратит много в этом году, это было бы оскорблением для тех, кто был уволен или пострадал от сокращения заработной платы. Я всегда находил те щедрые рекламные вечеринки, которые были в прошлом, немного тошнотворными из-за бюджета; они также чувствовали себя слишком похожими на предписанное веселье.

    И я действительно ненавидел маскарадные. В одном агентстве было агентство 80-х, и я появился в костюме шахтера с ослиной курткой, ведром и плакатом. «Кайли» на стойке регистрации спросила, кто я, потому что она не знала, как выглядит шахтер. Она сказала, что это уродливо. Давайте никогда не вернемся туда ».

    « Мы отдаем деньги, которые потратили бы на благотворительность, но в следующем году у нас будет «вечеринка свободы» »

    Дэн Каллен-Шут — главный исполнительный директор и основатель инди-агентства Creature.Обычно он одевает своего шеф-повара белыми и готовит пощечину для своих коллег, но в 2020 году Creature жертвует деньги, которые обычно тратит на колени, на благотворительность. Однако он верит в рождественские вечеринки. А в следующем году он устраивает для агентства вечеринку «Свобода».

    «Я должен сказать сразу: я чертовски люблю Рождество. Не в ироническом, модном смысле — просто в стиле «это самое лучшее время года», что, как я подозреваю, сыграло роль в том, как мы подходим к праздничному сезону.

    У нас есть немного рождественской традиции в Creature: каждый год мы забираем всех, включая фрилансеров, специалистов по трудоустройству, стажеров и всех, кого мы можем найти, в какой-нибудь загородный дом и, по сути, получаем массовый званый обед, обслуживаемый мной и другими основателями — Стю, Гиббо и, в некоторой степени, Беном, но, как он однажды запомнился, он больше похож на шеф-повара, приносящего флюиды).

    Мы все приедем пораньше, и пока большая часть съемочной группы смотрит рождественский фильм, мы готовим.У нас есть и другие традиции, в том числе, по какой-либо причине, команда по размещению ужасно пьяна и в один памятный случай — не то, чтобы они могли вспомнить это — массовый кулачный бой на танцполе, но это не ОФИЦИАЛЬНЫЕ традиции. так что они не в счет.

    Я знаю, что это может прозвучать немного странно, но мы, как и все остальные, рассматриваем Рождество как возможность поблагодарить всех гениальных людей из Creature, и мы никогда не хотели делать это, бросая деньги в отель с завышенной ценой и разбавленные коктейли в центре Лондона.Мы закатываем рукава и делаем тяжелую работу сами, потому что это всегда казалось лучшим способом ее выполнения.

    В этом году все будет немного иначе. Изначально мы думали о том, чтобы устроить вечеринку в офисе 3 декабря, когда был снят запрет, но по мере приближения даты это казалось немного неправильным. Итак, мы решили (приготовьтесь к шмальцу), что лучший подарок, который мы могли бы подарить каждому в этом году, — это позволить им держаться подальше от центра Лондона в преддверии Рождества, поэтому мы выбросили его.

    Мы жертвуем деньги, которые мы бы потратили, XLP, нашему партнеру по благотворительности, и, что совершенно нелогично, уже планируем масштабную вечеринку «свободы» весной, когда мир начинает чувствовать себя немного менее ограниченным.

    А пока мы просто собираемся отправить людям несколько небольших угощений, быстро собраться на хуй, это было годичное собрание и надеяться, что команда по размещению сможет набраться сил, чтобы ужасно засранить их собственный.

    Я чертовски люблю нашу рождественскую вечеринку, и в год упущений и разочарований она останется со мной.

    Конечно, рекламной стране еще нужны рождественские вечеринки. Нужны ли ему бесплатные, старомодные рождественские вечеринки с кокаином и метелью? Ну, конечно, нет.

    Но момент, когда люди, которые работали весь год, могут собраться вместе, тосты за хорошее, посмеяться над дерьмом, перезарядить весь культурный капитал, который они израсходовали в ‘HOLY SHIT WE’RE NEVER GOING ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ВСЕ «две недели, которые остальной мир называет« декабрь », и обычно напоминают себе, почему они предпочитают проводить свои дни, работая в индустрии с людьми, которые им нравятся, а не в той, которая принесет им кучу денег и / или или быть немного менее напряженным? Бля да.

    (NB, я знаю, что есть агентства, заполненные людьми, которые на самом деле не любят друг друга, но я не могу говорить за них.) «

    «Адланду нужна рождественская вечеринка, как и Carpetland, Poundland и PC World»

    В этом году Марисса Дженнингс, управляющие партнеры Who Wot Why будет скучать по глинтвейну вокруг копировального аппарата, но она приносит с собой волшебство рождественская вечеринка онлайн для персонала.

    «На рождественской вечеринке 2020 года мы поиграли в пинг-понг, а затем поехали в австрийский пивной Keller. Наша группа разошлась и оказалась на разных вечеринках, а потом мы веселились до рассвета в офисе.

    В этом году он на Zoom, и рождественские эльфы устремляются прочь, чтобы удивить остальную часть банды. Напряженность нарастает, и заказы Amazon на моем счету накапливаются. Я жду коробки с подарками и выходки, а также, без сомнения, серьезную конкуренцию за виртуальные призы.В этих ящиках тоже много алкоголя.

    В этом году мы пропустили глинтвейн и украшение офиса, и посадку елки. Мы будем скучать по танцам на офисных столах в 4 часа утра и по историям о похмелье, которые обычно связаны с Мэттом Гуденом.

    Помимо всего 2020 года и необходимости носить маски для лица, из-за которых мои очки затуманиваются, мы не упускаем из виду обычную безумную упаковку рождественских подарков, которые мы разрабатываем и упаковываем для клиентов каждый год. Это всегда гигантская задача.В этом году мы перешли на цифровые технологии с прекрасной идеей, и приятно сделать перерыв.

    Адланду нужна рождественская вечеринка, как и Carpetland, Poundland и PC World.

    Нам всем нужны рождественские вечеринки, чтобы завершить год на ура. Любой, кто говорит обратное, — сплошной Скрудж, и его следует включить в список непослушных сатаны ».

    « Мы наняли козла Zoom и альпаку »

    Энди Оукс, управляющий директор Bluestripe, раскрывает свои планы. оживить на Zoom своих коллег.

    «В прошлом году рождественская вечеринка прошла отлично. Обед в Dishoom, затем урок по приготовлению коктейлей в Сохо, а затем напитки в Union Club. Почти весь персонал учтен и очень небольшой сопутствующий ущерб, что всегда приятно.

    В этом году вечеринка, к сожалению, будет виртуальным мероприятием, НО мы наняли козу Zoom и альпаку, чтобы они были на связи. Я не совсем уверен, что они делают, но в то время это казалось отличной идеей. Мы также проведем испытание квест-комнаты, и есть разговоры о «рекламном жаргоне бинго».Я буду проводить время с козой, когда это будет.

    Я сохранил одну традицию (которая фактически началась в то время, когда я работал в The Drum, когда мы с Джастином, одним из моих партнеров, попробовали односолодовый виски. В 10 утра. Оглядываясь назад, то это глупая идея. Я подозреваю, что мы ». Я сделаю это и в Zoom в этом году.

    Я буду рад избежать тайного Санты в этом году. Мне действительно нужно столько париков или средств для волос. И это очень мало.

    Рекламной стране действительно нужно Рождество вечеринки, но подумайте, сколько вам действительно нужно на них тратить.Было бы очень плохо, если бы вы уволились за год, чтобы потом бросить много на вечеринке.

    Некоторые из моих любимых вечеринок закончились тем, что несколько близких друзей выпили в местном ресторане. Конечно, некоторые также оказались на лестнице Королевы Хокстон в Шордиче … «

    «Преодолей Live Aid, в это Рождество у нас будет музыкальная музыка»

    Майк Уайт, генеральный директор и партнер-основатель Lively, также организует старый добрый виртуальный и очень музыкальный, преклонив колени, и жертвует остальная часть бюджета направлена ​​на благотворительность.

    «В этом году мы не тратим деньги на карты, места проведения мероприятий и еду. Мы делаем то, что умеем лучше всего: создаем глобальную, виртуальную, интерактивную рождественскую вечеринку.

    Это будет не только хорошее развлечение, но и добро, и наш партийный бюджет был направлен на кампанию «Тайный Санта-Клаус» для детей. Итак, на следующей неделе мы будем транслировать диджейский сет на Twitch из Лондона, в то время как команда отыграет кросс-континентальный караоке-концерт между Шордичем, Нью-Йорком и Лос-Анджелесом, а соучредители будут играть на воздушной гитаре.

    Ключ ко всему в том, что коллеги по очереди пишут строку собственного контента для уникальной рождественской песни — на Slack. Примеры слов включают: «Нам нужно выпить тост за Рождество, так что мой двойник, вы встретили мою безделушку поддержки?»

    Группа виртуальных сотрудников Lively исполнит песню, созданную совместно на новой интерактивной платформе, которую они запустили в этом году. Переместите LiveAid: это LivelyAid2020. «

    « Нам не нужны яркость или расходы, чтобы хорошо провести время »

    Кэт Дэвис, директор по маркетингу группы, The Mission Group предсказывает, что наверху, чтобы спать, нужно осторожно прогуляться по лестнице. Рождество вместо традиционного дома на Южных железных дорогах.

    «В прошлом году мы арендовали подвальный бар The Bird Cage в Bird of Smithfield в Лондоне, и нашим развлечением было потрясающее шоу« Miss Candy Heals ». Candy организовала нашу ежегодную премию Krow, после чего последовало шоу кабаре, а затем у нас был ди-джей до конца вечера. Напиток и еда, естественно, текли свободно.

    В этом году это все о рождественских джемперах, дурацких шляпах, глупой викторине и награждении, собранных с помощью онлайн-опроса. Мы даже организовали доставку коктейлей для каждого сотрудника агентства.Затем совместная поездка в виртуальный паб в последний рабочий день.

    В это Рождество я точно не пропущу домой на Южном Рейне. В этом году я думаю, что это будет более цивилизованная прогулка по лестнице в постель. Фото / видео на следующее утро тоже должны быть более спокойными; скрестив пальцы, я не выиграю приз за «самый неловкий момент на встрече Zoom!»

    Рекламная индустрия имеет историю дурацких и шумных вечеринок, но сейчас они кажутся неуместными.2020 год будет более спокойным и личным. По крайней мере, мы все доказали себе, что нам не нужны яркость или расходы, чтобы хорошо провести время.

    В то время как нам всем будет не хватать места в одной комнате, мы собираем всех вместе, чтобы отпраздновать друг друга и прожить год, подобного которому никто из нас раньше не испытывал ».

    MediaPost Events


    MediaPost вернулся к живым мероприятиям в 2021 году в гибридном формате. Сеансы контента для перечисленных событий будут транслироваться в прямом эфире лично или виртуально через потоковую службу.Пожалуйста, проверьте страницы повестки дня каждого мероприятия для получения более подробной информации. Для любого человека, посещающего личное мероприятие, потребуется подтверждение вакцинации от COVID-19. Свяжитесь с Джоном Уитфилдом для запросов о спонсорстве или со Стивом Смитом по вопросам редактирования / программирования.

    Январь

    29 января Агентство года и MediaPost All Stars — Объявление

    Февраль

    2-3 февраля Прогноз на 2021 год — Виртуальное событие
    5 февраля Creative Media Awards — Объявление
    10 февраля Маркетинг: Политика — Виртуальное событие
    16-17 февраля Саммит Brand Insider: Розничная торговля — Виртуальное событие

    март

    2-3 марта TV & Video Insider Summit — Virtual Event
    16-17 марта Brand Insider Summit: CPG — Virtual Event

    April

    6-7 апреля Marketing Automotive — Виртуальное событие
    20-21 апреля Email Insider Summit — Виртуальное событие
    28 апреля Outfront Forum Virtual Event

    May

    11-12 мая Brand Insider Summit: D2C — Virtual Event
    26-27 мая Brand Insider Summit: QSR — Virtual Event

    июнь 9013 10-11 июня

    Publishing Insider Summit — On-site & Vitual Event — Pinehurst Resort, North Carolina
    14-15 июня Search & Performance Insider Summit — On-site & Virtual Event — Pinehurst Resort, North Carolina

    июль

    19–21 июля Саммит инсайдеров по данным и программам — На месте и виртуальное мероприятие — Chateaux @ Deer Valley Resort, Park City, UT

    августа

    29 августа — 1 сентября Саммит Brand Insider: РОЗНИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ — На сайте и виртуальное мероприятие — ОТЛОЖЕНО

    сентября

    29 сентября — 1 октября Саммит Brand Insider Summit: D2C — На месте и виртуальное мероприятие — The LINE Hotel, Остин, Техас

    октября

    4 октября Награды EIS: за отличное качество электронного маркетинга @ Advertising Week — виртуальное мероприятие
    5 октября OMMA Awards @ Advertising Week — виртуальное мероприятие
    11-14 октября TV & Video Insider Summit — On-site и виртуальное мероприятие — Gurney’s Seaside Resort, Монток, Нью-Йорк,
    18-19 октября Publishing Insider Summit — Виртуальное событие

    ноября

    3-6 ноября Саммит Brand Insider Summit: CPG — Виртуальное мероприятие и выездное мероприятие — Санта-Барбара, Калифорния,
    7-10 ноября Саммит Brand Insider Summit: QSR — Локальное и виртуальное мероприятие — Санта-Барбара, Калифорния,
    , 17 ноября, Marketing Automotive, автосалон в Лос-Анджелесе, — Мероприятие на месте, Конференц-центр Лос-Анджелеса, Лос-Анджелес, Калифорния,
    ,

    , декабрь

    . 5-8 декабря Email Insider Summit — Личное мероприятие — Stein Eriksen Lodge, Deer Valley, Юта
    8-11 декабря Search & Performance Insider Summit — Личное мероприятие — Stein Eriksen Lodge, Deer Valley, Юта

    Что лидеры отрасли говорят о виртуальных и личных мероприятиях MediaPost…

    «Виртуальная конференция MediaPost была ЛУЧШЕЙ виртуальной конференцией, на которой я присутствовал. Вы, ребята, всегда отлично справляетесь с личными мероприятиями, но виртуальный формат наверняка сложен, и он прошел хорошо, содержал хороший контент и был информативным, но при этом не был скучным и сухим. Спасибо!»

    — Дэн Уильямс, директор по доходам, 3 DAY BLINDS ——- «Хотя мы все предпочли бы лично, эта конференция по-прежнему была одной из лучших. Еще раз спасибо за отличное мероприятие.»

    — Райан Муррин, вице-президент по маркетингу, Pancheros Mexican Grill

    ——-

    » MediaPost = Потрясающие события. Все реже встречаются лучшие таланты, ведущие бренды, ведущий контент и ведущие поставщики. вместе в одном месте для интимной близости. Их мероприятия всегда лучшие в отрасли ».

    — Морган Чеми, директор по маркетингу в Северной Америке, HP.com

    ——-

    «Мероприятия MediaPost, помимо всех других конференций, предоставляют наиболее полное представление о состоянии и будущем интерактивных медиа. маркетинг и реклама.Контент на высшем уровне, и люди, с которыми я имею возможность встретиться, являются лидерами в деле превращения интерактивных материалов в первоклассную среду для рекламодателей. Это высококачественные мероприятия для всех, кто участвует в цифровом медиа-пространстве »

    — Кевин Кляйн, руководитель отдела маркетинга, глобальная медийная реклама, Amazon

    ——-

    « Стратеги брендов и агентств посещают MediaPost событий с намерением делиться и учиться, и я ценю такое отношение, потому что оно приводит к конструктивному обсуждению, которое мы можем вернуть в нашу повседневную жизнь.»

    — Кэрол Волович, старший менеджер по медиа-стратегии, Whirlpool Corporation

    ——-

    » Мероприятия MediaPost — отличный способ встретиться с отраслевыми экспертами, узнать об отраслевых решениях, пообщаться с группами коллег и узнать о конкретных каналах интерактивных медиа. Контакты, которые я установил с ними, будут ценными на долгие годы ».

    — Гэри Милнер, директор по глобальному цифровому маркетингу, Lenovo

    ——-


    «MediaPost отлично справляется с балансировкой списка участников с различными точками зрения, чтобы стимулировать насыщенные дискуссии.Я ухожу с этих событий с новыми идеями, новыми перспективами и новыми друзьями. MediaPost объединяет самые яркие умы отрасли, без исключения ».

    — Николь Матуга, старший менеджер по приобретению цифровых медиа, Experian Consumer Direct

    ——-


    «Мероприятия MediaPost продолжают оставаться нашим лучшим вложением из года в год. От качества контента и общего впечатления посетителей до сетевых и деловых возможностей, их мероприятия являются высокоэффективным компонентом нашей маркетинговой стратегии.Работа с персоналом MediaPost похожа на работу с моей собственной командой. Они постоянно демонстрируют, что искренне руководствуются нашими интересами «.

    — Дэн Макдермотт, директор по маркетингу продуктов, Epsilon

    ——-


    «Мероприятия MediaPost каждый раз собирают самых умных людей отрасли, без исключений. В повестке дня всегда сочетается отличный контент с еще лучшими возможностями для общения. Они всегда в моем списке «обязательных» мероприятий каждый год ».

    — Клейтон Маклафлин, старший вице-президент, директор по инвестициям в СМИ, iCrossing


    « Этот саммит от MediaPost был одной из лучших конференций, которые я посетил .Интимная обстановка позволяет общаться с коллегами, и мне нравятся все золотые самородки, которые я извлекаю из сессий … крупицы возможностей, которые используются для улучшения маркетинговых усилий в FedEx ».

    — Эндрю Бейли, старший специалист по маркетингу, FedEx

    Что маркетологам нужно знать о поэтапном отказе Google в 2022 году

    Что общего у маркетологов и монстров из Улицы Сезам?

    В течение многих лет бренды использовали их для отслеживания посетителей веб-сайтов, улучшения пользовательского опыта и сбора данных, которые помогают нам нацеливать рекламу на нужную аудиторию.Мы также используем их, чтобы узнать, что наши посетители проверяют в Интернете, когда они не находятся на наших веб-сайтах.

    Но то, как мы используем файлы cookie и инструменты отслеживания рекламы Google, может кардинально измениться в связи с попытками Google поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в браузерах Chrome к 2022 году.

    Поэтапный отказ от сторонних производителей был первоначально объявлен в феврале 2020 года, но в этом месяце Google усилил ажиотаж вокруг него, когда объявил, что не будет создавать «альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, и мы не будем их использовать. их в наших продуктах.«

    «Мы понимаем, что это означает, что другие поставщики могут предлагать уровень идентификации пользователя для отслеживания рекламы в Интернете, чего мы не будем — например, графики PII, основанные на адресах электронной почты людей», — говорится в сообщении Google.

    «Мы не верим, что эти решения будут соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности, а также не будут противостоять быстро меняющимся нормативным ограничениям и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями. Вместо этого наши веб-продукты будут основываться на конфиденциальности — сохранение API-интерфейсов, которые предотвращают индивидуальное отслеживание, но при этом предоставляют результаты рекламодателям и издателям », — говорит Google.

    Как маркетологи и рекламодатели реагируют на прекращение использования Google

    В то время как многочисленные рекламные агентства критиковали поворот Google, такие компании, как GetApp, начали исследовать потенциальное влияние на маркетинг. В недавнем обзоре. GetApp, предоставившая HubSpot эксклюзивные данные, обнаружила, что:

    • 41% маркетологов считают, что их самой большой проблемой будет неспособность отслеживать правильные данные.
    • 44% маркетологов прогнозируют необходимость увеличения своих расходов на 5–25%, чтобы достичь тех же целей, что и в 2021 году.
    • 23% экспертов по маркетингу планируют инвестировать в программное обеспечение для электронного маркетинга в связи с новой политикой Google.

    Ниже я кратко расскажу о том, как происходил постепенный отказ от сторонних файлов cookie и каковы были повороты Google для отслеживания безопасности. Затем я выделю несколько вещей, о которых следует помнить маркетологам по мере приближения к 2022 году.

    Краткая история отказа от сторонних файлов cookie

    Хотя вы, возможно, видите эту новость впервые, мы следим за ней с 2020 года и совсем недавно обновили этот пост, чтобы отразить самые последние заявления Google.

    В феврале прошлого года в блоге Google было объявлено о поэтапном отказе, и были даны первоначальные аргументы в пользу поворота. Как и в заявлении, отмеченном во вступлении, Google аналогичным образом объяснил, что этот шаг был сделан для защиты пользователей, которые просят большей конфиденциальности.

    «Пользователи требуют большей конфиденциальности, в том числе прозрачности, выбора и контроля над тем, как их данные используются — и очевидно, что веб-экосистема должна развиваться, чтобы соответствовать этим растущим требованиям», — говорится в сообщении.

    Хотя Firefox и Safari уже отказались от сторонних файлов cookie, в сообщении Google говорится, что их изменения произойдут в течение двух лет, так как техническая компания работает с рекламодателями, чтобы гарантировать, что этот поворот не разрушит бизнес онлайн-рекламы.

    «Некоторые браузеры отреагировали на эти проблемы, заблокировав сторонние файлы cookie, но мы считаем, что это имеет непредвиденные последствия, которые могут негативно повлиять как на пользователей, так и на веб-экосистему», — отмечается в сообщении блога. «Подрывая бизнес-модель многих поддерживаемых рекламой веб-сайтов, грубые подходы к файлам cookie поощряют использование непрозрачных методов, таких как снятие отпечатков пальцев (инвазивный обходной путь для замены файлов cookie), которые могут фактически снизить конфиденциальность и контроль пользователя. Мы считаем, что мы как сообщество может и должно добиться большего.«

    Хотя Chrome — не первый браузер, который постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, он самый крупный. В конце 2019 года Google Chrome занимал более 56% рынка веб-браузеров. На Chrome также приходится более половины всего мирового веб-трафика.

    Источник: Statista

    Между тем Safari и Firefox, которые с 2013 года блокируют сторонние файлы cookie, занимают второе и третье места соответственно.

    Поскольку Chrome, Safari и Firefox больше не будут поддерживать этот тип отслеживания данных к 2022 году, такие публикации, как Digiday, называют отказ Google от использования сторонних файлов cookie «смертью сторонних файлов cookie.«

    Что будет дальше?

    Как и в случае любого серьезного сдвига, связанного с конфиденциальностью, данными и рекламой, бизнес-эксперты и публикации отчаянно обсуждали, как отказ от отслеживания рекламы и отказ Google от отслеживания изменит способ ведения бизнеса в Интернете.

    Но разве нам нужно паниковать?

    По правде говоря, усилия Google Chrome по обеспечению конфиденциальности могут сильно повлиять на некоторые области маркетинга и рекламы, в то время как другие тактики все равно останутся почти такими же.

    Однако, если вы рекламодатель или маркетолог, который процветает на сторонних данных или индивидуальных данных для точных стратегий таргетинга онлайн-аудитории, вы можете беспокоиться о том, как вы будете перемещаться по этой оси.

    Хотя могут происходить некоторые большие изменения, появляются и новые альтернативы. Чтобы помочь вам подготовиться к миру без сторонних файлов cookie, вот четыре вещи, которые вы должны помнить о последнем отказе от файлов cookie.

    5 фактов, которые нужно знать о Google поэтапном отказе от файлов cookie и поворотах конфиденциальности

    1.Google не запрещает все файлы cookie.

    Если вы думаете, что все ваши маркетинговые стратегии, основанные на файлах cookie, скоро станут устаревшими, сделайте вдох.

    На данный момент Google заявляет, что планирует только постепенно отказаться от сторонних файлов cookie в своих браузерах. Однако основные файлы cookie, которые отслеживают основные данные о посетителях вашего веб-сайта, по-прежнему безопасны.

    Фактически, в объявлении Google от 2021 года технический гигант назвал отношения с первой стороной «жизненно важными». Таким образом, в конечном итоге любые личные данные, которые вы получаете от посетителей вашего веб-сайта во всех браузерах, останутся нетронутыми.

    Все еще не уверены в разнице между собственными и сторонними файлами cookie? Вот краткая разбивка.

    Основные файлы cookie

    Собственный файл cookie — это код, который создается и сохраняется на компьютере посетителя вашего веб-сайта по умолчанию, когда они посещают ваш сайт. Этот файл cookie часто используется для взаимодействия с пользователем, поскольку он отвечает за запоминание паролей, основных данных о посетителе и других предпочтений.

    С помощью собственного файла cookie вы можете узнать о том, что пользователь делал во время посещения вашего веб-сайта, увидеть, как часто они его посещают, и получить другие базовые аналитические данные, которые могут помочь вам разработать или автоматизировать эффективную маркетинговую стратегию вокруг них.Однако вы не можете видеть данные, связанные с поведением вашего посетителя, на других веб-сайтах, не связанных с вашим доменом.

    Вы когда-нибудь задумывались, как Amazon всегда запоминает вашу регистрационную информацию, язык, на котором вы говорите, товары в вашей корзине и другие ключевые вещи, которые делают ваше взаимодействие с пользователем таким удобным? Это связано с тем, что Amazon использует собственные файлы cookie для запоминания этих основных деталей.

    С другой стороны, если вы маркетолог, запустивший веб-сайт на CMS, у вас будет доступ к аналитическим информационным панелям, которые отслеживают данные о файлах cookie первой стороны.Например, вы обычно можете видеть базовую аналитику, такую ​​как количество веб-сеансов на странице, количество страниц, которые люди нажимают во время посещения, основные типы браузеров, географические демографические данные или даже ссылающиеся веб-сайты, на которые нажимали посетители. ссылка на URL вашего сайта. Однако эти данные не информируют вас обо всем, что ваши посетители делают в Интернете.

    Сторонние файлы cookie

    Сторонние файлы cookie — это коды отслеживания, которые размещаются на компьютере посетителя после того, как были созданы другим веб-сайтом, кроме вашего собственного.Когда веб-посетитель посещает ваш сайт и другие пользователи, сторонний файл cookie отслеживает эту информацию и отправляет ее третьей стороне, создавшей файл cookie, которая может быть рекламодателем.

    Если вы рекламодатель, данные сторонних файлов cookie позволяют вам узнать об общем поведении вашего посетителя в Интернете, например о часто посещаемых веб-сайтах, покупках и интересах, которые они проявляли на различных веб-сайтах. С помощью этих подробных данных вы можете создавать надежные профили посетителей. Со всеми этими данными вы затем можете создать список ретаргетинга, который можно использовать для рассылки рекламы вашим прошлым посетителям или людям с аналогичными профилями в Интернете.

    Хотите визуализировать, как могут работать сторонние файлы cookie? Допустим, вы изучаете конкретный смарт-телевизор на Amazon. Затем днем ​​вы переходите на другой сайт и видите рекламу того же самого продукта на Amazon. Если вы не находитесь на сайте, принадлежащем Amazon, вполне возможно, что эта реклама была вызвана данными сторонних файлов cookie.

    Хотя основные файлы cookie принимаются автоматически, посетители должны быть проинформированы о том, что они принимают сторонние файлы cookie из-за объема данных, которые компании могут получить от них.

    В нижней строке? Если вы просто стремитесь отслеживать поведение, предпочтения и основные демографические данные посетителей вашего веб-сайта только тогда, когда они находятся на вашем веб-сайте, это изменение вряд ли сильно повлияет на вас.

    Однако, если вы маркетолог, который полагается на надежные данные для интернет-рекламы, всплывающей рекламы или четко определенной стратегии таргетинга на аудиторию, вам необходимо продолжать следить за новостями об этом поэтапном отказе и рассматривать альтернативные варианты. собственные стратегии по мере приближения поэтапного отказа.

    2. Многие маркетологи предвидели постепенный отказ от печенья.

    Хотя «смерть сторонних файлов cookie» может показаться шокирующей, это определенно не было сюрпризом.

    В последнее время правительства по всему миру занимаются расследованием проблем конфиденциальности данных и принимают меры по их устранению. Например, во время встряски в октябре 2019 года высший суд Европы постановил, что пользователи в ЕС должны активно давать согласие на использование всех аналитических файлов cookie при входе на веб-сайт. В противном случае веб-сайт не может сбрасывать файлы cookie аналитики или отслеживания в браузере пользователя.

    Постановление GDPR означает, что веб-сайты больше не могут полагаться на неявную подписку (это означает, что веб-сайт отображает баннер с файлами cookie, но пользователь продолжает работать в браузере. Веб-сайты не должны получать согласие на подписку до того, как будут размещены файлы cookie для аналитики или веб-отслеживания. браузер.

    Если ваш веб-сайт обслуживает только местных или местных пользователей за пределами затронутых стран, возможно, это не коснется вас. Тем не менее, международные веб-сайты сильно пострадали от отчетности, поскольку показатели Google Analytics, которые полагаются на файлы cookie, стали показываться неточно низкими.

    Для международных брендов, которые полагались на Google Analytics, это стало страшным напоминанием о том, что бренды, основанные на данных, уязвимы для проблем, связанных с программным обеспечением. Он также показал нам, как правила корпоративного управления и конфиденциальности могут существенно повлиять на наши стратегии.

    Ранее, в августе, Google объявила о разработке «песочницы конфиденциальности». Хотя у Google не было продукта, когда они объявили о переходе, в сообщении в блоге объяснялось, что это инструмент, который может позволить маркетологам продолжать публиковать и распространять рекламу среди нужных аудиторий, не имея такого же количества пользовательских данных.

    «Мы начали делиться нашими предварительными идеями для песочницы конфиденциальности — безопасной среды для персонализации, которая также защищает конфиденциальность пользователей», — написал Джастин Шу, директор по разработке Chrome, в своем блоге Google. «Некоторые идеи включают новые подходы к обеспечению актуальности рекламы для пользователей, но данные пользователей, передаваемые веб-сайтам и рекламодателям, будут сведены к минимуму за счет анонимного агрегирования информации о пользователях и хранения гораздо большего объема информации о пользователях только на устройстве. Наша цель — создать набор стандартов, который больше соответствует ожиданиям пользователей в отношении конфиденциальности.«

    В интервью Digiday в январе 2020 года Амит Котеча, директор по маркетингу поставщика платформы управления данными Permutive, объяснил ключевые особенности предлагаемой Sandbox:

    «Самым важным элементом тестовой среды конфиденциальности является предложение Google перенести все пользовательские данные в браузер [Chrome], где они будут храниться и обрабатываться», — сказал Котеча. «Это означает, что данные остаются на устройстве пользователя и соответствуют требованиям конфиденциальности. Теперь это ставки на стол и золотой стандарт конфиденциальности.”

    Между правилами песочницы конфиденциальности и GDPR, которые повлияли на отслеживание данных, маркетологам стало очевидно, что сторонний cookie-файл находится под угрозой управления или других изменений технологических компаний, которые могут сделать его устаревшим. Это было настолько очевидно, что фирмы и издатели, занимающиеся рекламным программным обеспечением, уже рассматривали альтернативные решения еще до того, как появились официальные новости о постепенном отказе Google от файлов cookie.

    На данный момент фирмы по управлению данными, такие как Permutive, рассматривают возможность создания альтернативных инструментов для рекламодателей, которые в большей степени используют собственные файлы cookie и объединяют профили посетителей в более анонимные «сегменты», аналогичные тем, что предсказывает Google Privacy Sandbox.

    3. Маркетологов заботят не только данные.

    Хотя удаление сторонних файлов cookie в Chrome будет неудобно для некоторых, маркетологов также беспокоят аргументы Google в пользу отказа.

    Без данных сторонних файлов cookie на основе Chrome вы по-прежнему сможете использовать и настраивать таргетинг на Google Рекламу, которая будет работать на основе основных файлов cookie Google Chrome и инструментов песочницы конфиденциальности. Однако некоторые рекламные программы и платформы, для которых требуются сторонние данные, сильно пострадают без поддержки Chrome.

    «Этот шаг, хотя и полезен для конфиденциальности потребителей (теоретически), скорее всего, нанесет ущерб большинству сторонних рекламных платформ, которые используют эти файлы cookie для получения дохода», — говорит Мэтью Хауэллс- Барби, директор по закупкам HubSpot.

    «Главный вопрос, стоящий за всем этим для меня, заключается в том, что побуждает Google постепенно отказываться от сторонних файлов cookie? Это нужно для улучшения конфиденциальности для конечного пользователя или для того, чтобы еще больше захватить рынок рекламы, заставив использовать Собственный файл cookie Chrome, который, вероятно, приведет к тому, что многие из этих долларов ранее были потрачены на сторонние платформы, чтобы повлиять на чистую прибыль Google.«

    Howells- Барби — не единственный маркетолог, который высказывает эти опасения. Фактически, в совместном заявлении Ассоциация национальной рекламы и Американская ассоциация рекламных агентств призвали технологического гиганта подорвать здоровую конкуренцию в рекламном пространстве.

    «Решение Google заблокировать сторонние файлы cookie в Chrome может иметь серьезные конкурентные последствия для цифрового бизнеса, потребительских услуг и технологических инноваций», — говорится в заявлении.«Это грозит существенным нарушением большей части инфраструктуры современного Интернета, не предоставив какой-либо жизнеспособной альтернативы, и может перекрыть экономический кислород от рекламы, который необходим стартапам и развивающимся компаниям для выживания».

    Позже в заявлении две рекламные группы призвали Google отменить «мораторий» на использование сторонних файлов cookie до тех пор, пока рекламодателям не станут доступны эффективные и значимые возможности.

    4. Google не перестанет полностью отслеживать людей.

    Хотя Google не будет инвестировать в технологии, которые отслеживают людей на индивидуальном уровне, он все равно будет инвестировать в альтернативы. Наряду с разработкой Google Privacy Sandbox компания уже увидела успешные результаты рекламы FloC, технологии, которая отслеживает группы людей, а не отдельных лиц.

    «Наши последние тесты FLoC показывают один из способов эффективно исключить сторонние файлы cookie из рекламного уравнения и вместо этого скрыть отдельных людей внутри больших скоплений людей с общими интересами», — поясняется в недавнем объявлении Google.

    «Chrome намеревается сделать когорты на основе FLoC доступными для публичного тестирования посредством исходных испытаний в своем следующем выпуске в этом месяце, и мы ожидаем начать тестирование когорт на основе FLoC с рекламодателями в Google Рекламе во втором квартале. Chrome также предложит первую итерацию новые пользовательские элементы управления в апреле и будут расширяться в этих элементах управления в будущих выпусках по мере того, как больше предложений достигнет стадии первоначального тестирования и они получат больше отзывов от конечных пользователей и отрасли », — добавлено в сообщении.

    5.Этот шаг по-прежнему открывает двери для инноваций в рекламе

    Хотя для одного типа куки-файлов все выглядит мрачно, это может быть неплохо для опытных и адаптируемых брендов.

    Хотя этот шаг действительно вызывает беспокойство, Google и другие браузеры по-прежнему выступают за конфиденциальность пользователей. Поскольку законы о конфиденциальности продолжают возникать, это может быть прекрасной возможностью взглянуть на другие менее уязвимые рекламные альтернативы на тот случай, если другое управление сделает одну из ваших маркетинговых тактик или процессов устаревшими.

    Почему? Как маркетолог с новаторским мышлением, вы всегда должны задавать себе вопросы вроде: «Не слишком ли мы полагаемся на эту технологию?» или «Что произойдет, если и когда наша стратегия будет регулироваться?» Новаторские маркетологи смогут предлагать более разумные альтернативы и рекламу, которая отождествляется с массами — помимо гипер-таргетированного контента или раздражающих всплывающих окон.

    Еще одна область, в которой могут быть инновации, — это то, как мы эффективно используем и используем данные. Как отмечалось выше, платформы управления данными сейчас стремятся создать альтернативные инструменты, которые помогут рекламодателям отслеживать данные таким образом, чтобы максимально использовать сторонние файлы cookie.Хотя эти варианты могут отличаться от ваших сторонних решений для файлов cookie или потребовать некоторой новой стратегии, они все равно позволят вам ориентироваться и узнавать о соответствующих аудиториях, не вмешиваясь в них.

    Как подготовиться к отказу от сторонних поставщиков Google

    Не паникуйте. На данный момент маркетологи, рекламодатели и инженеры по обработке данных активно ищут решения, чтобы определить, что будет дальше. А поскольку сторонний файл cookie уже был ослаблен блокировкой рекламы Safari и Firefox, он, вероятно, больше не был самым сильным рекламным инструментом.

    Прямо сейчас лучшее, что может сделать маркетолог, — это продолжать быть в курсе новостей, касающихся сторонних файлов cookie и других мер по обеспечению конфиденциальности данных, которые могут повлиять на ваш бизнес.

    Если ваши рекламные стратегии основаны на сторонних данных, начните рассматривать альтернативы прямо сейчас. Продолжая следить за новостями, касающимися прекращения использования, вам также следует проверять любое программное обеспечение или решения, которые могут помочь вам лучше отказаться от этого типа файлов cookie.

    Например, хотя маркетологи настороженно относятся к шагу Google, песочница конфиденциальности технологического гиганта по-прежнему может служить ценной альтернативой таргетингу рекламы.Вы также можете рассмотреть стратегии или программное обеспечение, которые помогут вам лучше использовать собственные данные.

    Кроме того, вы также можете оживить старые стратегии, такие как контекстная реклама. В то время как сторонние данные позволяют размещать рекламу непосредственно перед людьми, которые соответствуют определенным профилям пользователей, контекстная реклама позволяет размещать объявления PPC на веб-сайтах, которые ранжируются по ключевым словам, аналогичным вашему объявлению. Таким образом, если вы продаете спортивную одежду, ваша реклама PPC может появляться на спортивных сайтах.

    Наконец, чтобы максимально обезопасить свой бренд от будущего управления или политики, связанной с монополией, придумайте еще более простые стратегии, которые вы все еще можете использовать для охвата своей аудитории даже без файлов cookie, гипер-целевой рекламы или больших объемов данных. Это позволит вам быть менее уязвимым для технологий, даже если вы сможете воспользоваться новейшим программным обеспечением для отслеживания.

    Заявление об ограничении ответственности: Это сообщение в блоге не является юридическим советом для вашей компании, который следует использовать в соответствии с законами ЕС о конфиденциальности данных, такими как GDPR.Вместо этого он предоставляет справочную информацию, которая поможет вам лучше понять GDPR. Эта юридическая информация не то же самое, что юридическая консультация, когда адвокат применяет закон к вашим конкретным обстоятельствам, поэтому мы настаиваем, чтобы вы проконсультировались с адвокатом, если вам нужен совет относительно вашей интерпретации этой информации или ее точности.

    Короче говоря, вы не можете полагаться на это как на юридическую консультацию или как на рекомендацию какого-либо конкретного юридического понимания.

    Примечание редактора: это сообщение в блоге было первоначально опубликовано в феврале 2020 года, но было обновлено, чтобы отразить текущие объявления Google в сентябре 2021 года.