Адвент-календарь: что это и в чем смысл?
Все больше людей покупают адвент-календари, чтобы приблизить ощущение праздника для себя и близких — и все больше компаний используют их, чтобы повысить продажи. Рассказываем, что такое адвент-календарь и в чем его смысл
Что такое адвент-календарь и в чем его смысл
Адвент-календарь — это, в современном варианте, коробка, разделенная на нумерованные ячейки по количеству дней адвента — периода, предшествующего западному Рождеству. Каждый день с начала адвента (между 27 ноября и 3 декабря) и до Рождества обладатель календаря открывает по одной коробочке и забирает подарок, который может быть абсолютно любым: от конфет и свечей до премиальной косметики и ювелирных изделий.
Такой календарь отвечает за создание предпраздничной атмосферы в доме и превращает подготовку к празднику в интересный квест. Если раньше в этой традиции участвовали только дети, получая конфеты, например, за выученный стих или убранные игрушки, то сегодня и взрослые радуются не меньше.
Во взрослых версиях календарей может находиться косметика, аксессуары, чай, кофе, закуски и даже алкогольные напитки, а также более ценные подарки.
Как появились адвент-календари
В Германии в начале XIX века лютеране считали дни до Рождества, сжигая свечу или рисуя отметку мелом на стене. Дети при этом должны были помолиться и вспомнить, что они сделали хорошего и плохого за прошедший день.
С тех пор традиция видоизменилась, и сегодня адвент-календарь не предполагает молитву, но в некоторых вариациях он выглядит как поощрение ребенка подарком за выполненное задание.
Первый деревянный адвент-календарь появился около 1851 года. Создателем адвент-календаря в современном виде принято считать немецкого издателя Герхарда Ланга, который в 1920-х годах придумал добавить дверцы в картонный календарь.
После Второй мировой войны адвент-календари попали в США благодаря солдатам, которые отправляли их семьям из Германии. В 1953 году, когда Newsweek опубликовал фотографию внуков президента Дуайта Эйзенхауэра с рождественским календарем, почти каждый американец захотел купить такой же.
Внуки президента США с адвент-календарем в 1953 году (Фото: vox.com)
Адвент-календари как инструмент маркетинга
В 2014 году бренд одежды Liberty London одним из первых представил свой премиальный адвент-календарь для взрослых. В красивой коробке по цене €174 были собраны косметические средства на общую сумму €491. Заветные календари быстро раскупили, и с тех пор каждый год в день старта их продаж уже в 6:15 утра перед магазином выстраивается очередь. Рождественский календарь ― наиболее продаваемый продукт за 145-летнюю историю бренда.
Адвент-календарь от Liberty London в 2017 году (Фото: theguardian.com)
С тех пор рынок адвент-календарей стремительно развивался. В 2021 году Jay-Z и Beyonce рекламируют предложение от Tiffany & Co.
В России спрос на адвент-календари только начинает расти. Некоторые компании выпускают свои коробки, предлагая отсчитывать 31 день до Нового года. «Л’Этуаль» одной из первых запустила рождественский календарь в 2019 году. «ФрутоНяня» в своем варианте календаря предлагает полезные сладости, а «Тинькофф» в электронной версии ― кэшбек на покупки от партнеров.
Что делает адвент-календарь таким популярным
Изначально основная ценность адвент-календаря заключалась в отсчете дней до Рождества, а затем ― в получении небольших сюрпризов каждый день. Но сегодня это еще и выгодное вложение: многие бренды наполняют праздничные коробки действительно стоящими товарами. Приобретая адвент-календарь, можно купить их в несколько раз дешевле, чем по отдельности. Самые опытные покупатели знают, что чем ближе Рождество, тем дешевле адвент-календарь, а значит, выгоднее покупка.
К тому же это отличный подарок, например, для того, о чьих интересах и предпочтениях известно мало.
Чем адвент-календари выгодны бизнесу
Несмотря на расходы на уникальный дизайн и производство адвент-календаря, для бренда это выгодное вложение, позволяющее повысить узнаваемость и получить бесплатную рекламу. Например, многие покупатели распаковывают подарки из рождественских календарей в социальных сетях, вовлекая своих подписчиков.
Бренды могут использовать адвент-календари как один из маркетинговых инструментов, рекламируя свою продукцию и представляя новинки. Это возможность передать более 20 образцов продукции в руки потребителям. Многие календари содержат пробники товаров, в том числе, дорогостоящих — так компании привлекают новых покупателей полноразмерной продукции в будущем.
В 2018 году продажи аромата Le Labo’s Thé Noir, представленного в адвент-календаре от Liberty London выросли на 90%. Такой прирост отчасти связан именно с успехом календаря 2017 года.
Содержание-сюрприз дает и другие преимущества: это хорошая возможность продать даже не самый ходовой товар на волне предпраздничной суеты. А онлайн-календари ― удобный способ расширить базу электронных адресов для рекламной рассылки и увеличить трафик.
Традиции Адвента – рождественский календарь : Новости : ВСЕ МЫ
07.12.2020
Продолжаем рассказ о рождественских и новогодних традициях. 6 декабря протестанты и католики во всем мире отмечали Второй Адвент и день святого Николая. Во второе воскресенье Адвента, по традиции, зажигают первую свечу и вторую, которая называется «Вифлеемская Свеча». Она напоминает о путешествии Марии и Иосифа в Вифлеем.
В это время приносит радость один праздник в период Адвента – день Святого Николая. Считается, что в ночь с 5 на 6 декабря Святой Николай приходит к послушным детям и дарит им подарки. Также принято выставлять на подоконнике «световую арку», сформированную электрическими лампочками.
Ещё одна известная традиция — рождественский календарь для детей, или Адвент-календарь. По традиции это открытка или картонный домик с открывающимися окошками по числу дней Адвента, где в каждой ячейке может лежать конфета, шоколадка, чайный пакетик, косметика, фигурка, записка с пожеланиями, молитва или с выдержками из Писания, а также другие подарки. Календари бывают и в виде мешочков, пакетиков, сумочек или свёртков, развешанных на ленте. Также часто в календарях бывают пазлы и другие игры.
История рождественского или новогоднего календаря, каким мы его знаем и любим сегодня, началась в 19 веке. Тогда немцы вели что-то наподобие рождественского календаря ожидания – они отмечали количество дней, оставшихся до Рождества, палочками, рисуя их мелом на стене или на двери в доме. Каждый день детям разрешали стирать одну палочку, приближая таким образом праздник.
Считается, что идея Адвент-календаря в том виде как мы его знаем пришла в голову жене пастора фрау Ланг из небольшого немецкого городка Маульбронн (Maulbronn).
В ожидании Рождества, чтобы порадовать своего сына Герхарда, она смастерила из картона нечто вроде календаря на 24 дня c ячейками, к каждой из которых был прикреплен небольшой сладкий подарок (по одной версии – печенье, по другой – безе), который мальчик съедал каждый вечер. Когда Герхард вырос, он не только не забыл чудесный предрождественский сюрприз, устроенный для него матерью, но и решил сделать так, чтобы все дети могли радостно предвкушать праздник.
В 1908 году по замыслу Герхарда Ланга художник Рихард Кеплер создал дизайн первого адвент-календаря. Он был напечатан в Мюнхене в типографии «Reichhold & Lang» и состоял из двух частей: картонного поля, похожего на циферблат часов с двадцатью четырьмя ячейками, и набора картинок со стихами на обороте. Каждый день нужно было вырезать одну из них и наклеивать на предназначенное для нее место с цифрой.
Затем календарь был модифицирован – у него появились маленькие дверцы, за которыми могли скрываться сладости или фрагменты из Писания.
В 1928 году появился первый календарь с шоколадками от компании Stollwerck.
Патент на свое изобретение Герхард Ланг не получил, поэтому вскоре у него появилось множество подражателей, сделавших адвент-календарь популярной позицией в ассортименте продукции типографий и издательств.
Вскоре обычай распространился на территории немецкоязычных стран (Австрия, часть Швейцарии), а затем традиция распространилась по всей Европе. Считается, что ребёнок, прежде чем открыть очередное окошко, должен вспомнить что хорошего и плохого сделал за текущий день.
Сейчас Адвент-календари радуют не только детей, но и взрослых, для которых многие фирмы выпускают их красочными, напоминающими о радостях детства и дарящими ожидание праздника.
Современные рождественские календари зачастую создают своими руками. В последние годы рождественские календари стали появляться в России, причём только в России адвент-календарь превратился в «новогодний календарь», полностью потеряв религиозный и воспитательный аспект.
7 предложений Адвент-календаря, которые вы все еще можете выиграть во время кибернедели
Сообщается, что герцогиня Кейт использует эту естественную альтернативу ботоксу — скидка 31%! Специалист по уходу за лицом Дженнифер Энистон сравнила эту тушь с наращенными ресницами Получите одно из лучших предложений Apple AirPods за последние годы — скидка 50%!Больше новостей
Us Weekly имеет партнерские отношения, поэтому мы можем получать компенсацию за некоторые ссылки на продукты и услуги. Обратите внимание, цены актуальны на момент публикации, но могут быть изменены.
Еще не поздно приобрести адвент-календарь, чтобы начать праздничный сезон, и прямо сейчас, во время Кибернедели, их много в продаже! Существуют различные типы календарей на выбор, ищете ли вы классическую версию с начинкой из конфет или немного более уникальную.
Просыпаться каждый день, чтобы найти маленький подарок, — отличный способ погрузиться в праздничное настроение и отсчитать дни до Рождества.
Мы планируем сделать именно это с одним (или несколькими!) из этих уцененных календарей, которые мы заметили ниже!
Sugarfina Праздничный имбирный пряник 24 вкуса Рождества Адвент-календарь
NordstromВ каждом ящике этого календаря по четыре конфеты, что идеально подходит для всех членов семьи! Всем, кто любит сладкое, понравится пробовать новые лакомства, а Sugarfina производит одни из лучших конфет в мире, поэтому мы знаем, что каждый вкус будет невероятным!
Фанко Поп! Адвент-календарь 13 дней — Кошмар перед Рождеством
Коллекционерам или поклонникам праздничной классики Тима Бертона понравится этот адвент-календарь! Каждый из 13 дней вас ждет мини-сюрприз Funko Pop! фигурка из пленки, которую вы можете показать и добавить в свою схему праздничного декора.
Чайный адвент-календарь VAHDAM 2022
Amazon Открывайте новые сорта чая каждый день с этим удивительно обширным адвент-календарем! Всего в наборе 120 чайных пакетиков, а это значит, что вы получите по пять пакетиков каждого вкуса.
У вас будет достаточно чая, чтобы продержаться до нового года!
Рождественский адвент-календарь в коровнике
Saks Fifth AvenueПобалуйте себя этим адвент-календарем, который включает в себя 24 самых продаваемых средства по уходу за кожей и ванны от Cowshed! Благодаря этому прекрасному набору весь декабрь вы сможете попробовать роскошные кремы для рук, осветляющие средства для умывания и скрабы для ног, достойные спа.
Адвент-календарь Voluspa Japonica
Saks Fifth AvenueС этим календарем каждую ночь зажигайте новую свечу в течение 12 дней до Рождества! В набор входят ароматы-бестселлеры и ароматы сезонных свечей, каждый из которых представлен в очаровательных маленьких вотивах, каждый из которых может гореть до 25 часов.
The Body Shop Share Love & Joy Ultimate Advent Calendar
Ulta Побалуйте себя или своих близких этим большим банным набором! Ассортимент продукции варьируется от тканевых масок до средств для мытья тела и всего остального, о чем вы только можете подумать.
Это отличный способ попробовать множество продуктов и открыть для себя новые фавориты!
OPI Holiday ’22 Nail Lacquer Mini, набор из 25 адвент-календарей
UltaЛюбой, кто любит часто менять цвет ногтей, упадет в обморок от этого календаря! Каждый день приносит новую мини-бутылочку с лаком для ногтей, и коллекция просто потрясающая. От типичных нейтральных оттенков до ярких и праздничных оттенков — с этим шикарным набором вы можете создать столько разных образов для ногтей!
Все еще не нашли то, что искали? Ознакомьтесь со статьями о связанных продуктах ниже:
- Лучшие подарки для мам (и новоиспеченных мам!) Вы можете получить в распродаже прямо сейчас
- Мы выбираем! Наши самые любимые подарки для женщин
- 22 лучших подарка до 50 долларов (которые выглядят дороже, чем они есть на самом деле)
Узнайте больше о наших предложениях здесь !
Этот пост подготовлен командой Us Weekly Shop With Us.
Команда Shop With Us стремится выделить продукты и услуги, которые наши читатели могут найти интересными и полезными, такие как наряды для гостей на свадьбе, кошельки, купальники больших размеров, женские кроссовки, корректирующее белье для новобрачных и идеальные идеи подарков для всех в вашей жизни. Однако выбор продуктов и услуг никоим образом не предназначен для одобрения Us Weekly или какой-либо знаменитости, упомянутой в сообщении.
Команда Shop With Us может бесплатно получать товары от производителей для тестирования. Кроме того, Us Weekly получает компенсацию от производителя продуктов, о которых мы пишем, когда вы нажимаете на ссылку, а затем покупаете продукт, представленный в статье. Это не влияет на наше решение о том, следует ли рекомендовать продукт или услугу. Shop With Us работает независимо от отдела продаж рекламы. Мы приветствуем ваши отзывы по адресу [email protected]. Счастливые покупки!
Чтобы получить доступ ко всем нашим эксклюзивным видео и интервью со знаменитостями, подпишитесь на YouTube!
Сообщается, что герцогиня Кейт использует эту естественную альтернативу ботоксу — скидка 31%! Специалист по уходу за лицом Дженнифер Энистон сравнила эту тушь с наращенными ресницами Получите одно из лучших предложений Apple AirPods за последние годы — скидка 50%!Больше новостей
17 адвент-календарей стоимостью менее 50 долларов США, которые можно заказать сейчас до наступления декабря
arrow-left-mobilearrow leftarrow-right-mobilearrow rightGroup 7Копия значка галереи 2Копия кнопки воспроизведения видео Перейти к основному содержанию Логотип ET OnlineПоиск
Getty До Рождества осталось меньше месяца, и каждый год лучшие адвент-календари распродаются, поскольку обратный отсчет до праздников, кажется, начинается все раньше и раньше.
Адвент-календари — один из лучших способов отметить недели, предшествующие нашим любимым праздникам. И волнение от этих подарков предназначено не только для детей. Мы собрали лучшие адвент-календари 2022 года для всех в вашем списке, и даже лучше — все они стоят менее 50 долларов.
Сделайте обратный отсчет особенным с 12 или 24 днями маленьких угощений для детей и взрослых. Эти рождественские календари от самых продаваемых брендов, от Гарри Поттера до шоколадного батончика Дилана и коры перечной мяты до стручков Keurig, порадуют ваших близких. Шоколад — это всегда безопасный выбор, но самый уютный друг в вашей жизни также оценит 24 дня роскошного чая. Если вы делаете покупки для детей, у Pokemon, Disney и LEGO есть отличные варианты адвент-календарей для самых маленьких.
Независимо от того, для кого вы делаете покупки в этом году, адвент-календарь обязательно вызовет у них улыбку в этом сезоне. Ниже вы можете купить лучшие адвент-календари 2022 года для всех возрастов и интересов до того, как они будут распроданы.
Лучшие адвент-календари для детей до $50
Williams Sonoma Адвент-календарь Гарри Поттера
Williams Sonoma
Williams Sonoma Адвент-календарь Гарри Поттера
Побалуйте себя этим изысканным адвент-календарем от Williams Sonoma, наполненным конфетами, который отдает дань уважения таинственному и жуткий волшебный мир.
$46$20
Адвент-календарь LEGO Friends на 2022 год
Amazon
Адвент-календарь LEGO Friends на 2022 год
Поиграйте с этим адвент-календарем LEGO у прилавков рынка. Дети могут присоединиться к Оливии во всех рождественских забавах, прежде чем встретиться с Сантой и его оленями для неожиданного визита.
$40
Адвент-календарь LEGO Marvel Studios ‘Стражи Галактики 2022 г. забавные предметы и аксессуары из Галактики.
$43
Disney: Адвент-календарь сборника рассказов на 2022 год
Amazon
Disney: Адвент-календарь сборника рассказов на 2022 год
Сделайте обратный отсчет до Рождества особенным с этим адвент-календарем, наполненным 24 мини-книгами.
$32$27
Рождественский календарь LEGO Harry Potter на 2022 год
Amazon
Рождественский календарь LEGO Harry Potter на 2022 год
С этим адвент-календарем LEGO Harry Potter ваши дети найдут сюрприз из каждого фильма о Гарри Поттере.
$45 $29
Адвент-календарь LEGO City на 2022 год
Amazon
Адвент-календарь LEGO City на 2022 год
Чтобы подготовить почву для творческих приключений в зимней стране чудес, сложите заднюю часть календаря, пока ваш ребенок считает дни до большого дня. .
44 $
Принцессы Диснея: Сборник рассказов Адвент-календарь на 2022 год
Amazon
Принцессы Диснея: Сборник рассказов Адвент-календарь на 2022 год
Принцесс Диснея достаточно, чтобы сделать захватывающий адвент-календарь.
$32$29
Адвент-календарь LEGO Star Wars на 2022 год
Amazon
LEGO Star Wars Advent Calendar 2022
Подарите своим малышам ощущение, что они находятся в открытом космосе в это Рождество с помощью этого адвент-календаря с персонажами «Звездных войн», транспортными средствами, и аксессуары.
$48
Адвент-календарь Marvel: сборник рассказов на 2022 год
Amazon
Адвент-календарь Marvel: сборник рассказов на 2022 год
Обратный отсчет до Рождества с 24 эпическими друзьями-супергероями Marvel. Внутри находятся 24 24-страничные маленькие книги в мягкой обложке, каждая из которых упакована в отдельный бумажный конверт, чтобы каждая история, предшествующая Рождеству, была сюрпризом.
$32 $29
Лучшие адвент-календари Candy до $50
Адвент-календарь Dylan’s Candy Bar
Конфета Дилана
Конфета Дилана Адвент-календарь
Считать до Рождества самое сладкое чувство! С этим адвент-календарем вы можете наслаждаться вкусными сюрпризами каждый день до 25 декабря, и не зря говорят, что это самое чудесное время года.
$15$8
Godiva 2022 Праздничный классический шоколадный адвент-календарь
Godiva
Godiva 2022 Праздничный классический шоколадный адвент-календарь
Вы никогда не ошибетесь с классическим шоколадным адвент-календарем, особенно от экспертов по десертам в Godiva.
$40$30
Рождественский календарь Williams Sonoma с корой мяты
Williams Sonoma
Рождественский календарь с корой мяты Williams Sonoma
Наслаждайтесь вкусными праздничными угощениями из адвент-календаря Williams Sonoma, наполненного корой мяты перечной.
$30
Лучшие чайные и кофейные адвент-календари до $50
Palais des Thés — 24 Days of Tea Advent Limited Edition Holiday Calendar
Amazon
Palais des Thés — 24 Days of Tea Advent Limited Edition Holiday Calendar
Роскошная упаковка адвент-календаря с чаем премиум-класса делает его особенным подарком к празднику.
$36
Адвент-календарь Keurig
Keurig
Адвент-календарь Keurig
Адвент-календарь Keurig с 24 вкусными сортами кофе и горячего какао обязательно вызовет улыбку на лице любого любителя кофе.
$20
Pukka Tea Advent Calendar 2022
Amazon
Pukka Tea Advent Calendar 2022
Зеленый женьшень, золотая куркума и красота черной смородины — вот лишь некоторые из 24 сортов чая, включенных в этот адвент-календарь.