Что такое event индустрия – Что такое event-индустрия | Eventum Premo Маркетинговое агентство

Содержание

Что такое event? | Eventum Premo Маркетинговое агентство

Нужно дать определение - что такое event.

По материалам книги Александра Шумовича - "Великолепные мероприятия":

  • Мероприятия — это то, что отличается от обычной жизни.
  • Мероприятие — это уникальный во времени момент, празднуемый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей.
  • Мероприятие – это уникальный во времени момент, представляющий собой ритуал (церемонию) и имеющий целью удовлетворение особых потребностей человека.
  • Мероприятие — это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-то определенных общих целей.


По материалам wikipedia

  • Ивент (от англ. event — событие) — имеет эмоционально-развлекательную основу, воздействует на человека с помощью разного рода сюжетных ходов, изобразительных приёмов, световой техники, компьютерной графики, и т. п.
  • Понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу.

По материалам книги "Смешать но не взбалтывать"

— Мероприятие ― это сказка, уход от привычной реальности.
— Мероприятие ― это возвращение в безмятежное детство - здесь все делают за нас, пытаются удивить и развеселить.
— Мероприятие — это действие, а не слова. Гости должны принять личное участие в мероприятии, иначе оно им не запомнится.
— Мероприятие ― это история и концепция, обладающие внутренней логикой, а не просто развлечение гостей.
— Сценарий мероприятия подчиняется определенным законам, подобно фильму или увлекательной книге.
— Мероприятие ― это увеличение темпа и нарастание эмоций от начала к концу.
— Мероприятие ― идеальная форма для того, чтобы удивить потребителя, наглядно продемонстрировать новые возможности и динамику компании. Это форма ухаживания компании и бренда за потребителем.

Деятельность по организации и управлению мероприятий в международном бизнес-сообществе принято называть event management (англ.). Несмотря на то, что организация мероприятий как отдельная специфическая форма деятельности существует с незапамятных времен, event management выделился не так давно — примерно 15 лет назад.

Долгое время деятельность по организации мероприятий являлась составной частью других отраслей экономики: гостиничного бизнеса, туризма, шоу-бизнеса, часть функций по организации мероприятий была возложена на отделы продаж, профессиональные ассоциации… Это тормозило развитие event management как отдельной формы деятельности.

Теперь в области организации мероприятий появились профессиональные event-ассоциации, существуют специализированная литература, сертификационные программы, в данной сфере можно получить высшее образование. Постепенно организация мероприятий становится признанной индустрией со своими технологиями, игроками рынка, легендами и традициями.

Надеемся, эта статья была полезна вам для понимания event-бизнеса

eventum-premo.ru

Самые популярные типы ивентов в разных индустриях

В каждой отрасли есть свои любимые типы мероприятий — те, которые наиболее соответствуют целям компаний и особенностям целевой аудитории. Даже ивенты одного типа могут заметно отличаться в зависимости от того, к какой отрасли относится компания-организатор. Скажем, конференция IT-компании, работающей в В2В-сегменте, — совсем не то же самое, что конференция компании-ритейлера.

Это лишний раз подтверждает исследование The Harvard Business Review. Исследователи опросили 739 международных компаний о том, мероприятия какого типа они проводили или спонсировали в последнее время.

Ниже представлены ответы от:

Финансовые услуги: воркшопы и образовательные семинары

Финансовые организации — банки, инвестиционные, страховые, лизинговые компании и т.д. — основной акцент делают на образовательных мероприятиях.

Согласно исследованию, чаще всего они проводят однодневные обучающие семинары или воркшопы.  Финансовые услуги — сложный продукт, который нельзя пощупать руками или взять на тест-драйв. К тому же важная составляющая успеха на рынке для таких компаний — высокий уровень доверия и признание ее экспертности.  

Наглядно показать и обучить  — эффективный способ продвигать сложные услуги и одновременно формировать репутацию эксперта в финансовой отрасли.  

С другой стороны, большую часть бюджета ивент-маркетинга на спонсорство эти компании тратят на развлекательные мероприятия и благотворительные ивенты, не обходя вниманием и отраслевые конгрессы.    

IT: крупные образовательные ивенты и VIP-встречи

Больше всего образовательных ивентов проводят технологические компании, занимающиеся разработкой программного обеспечения, консультированием в сфере ИТ и интернет-услугами. В арсенале event-маркетолога ИТ-компании ведущее место занимают однодневные конференции, мероприятия для дилеров и партнеров, а также воркшопы и тренинги по продукту.

Сложные продукты требуют обучения, к тому же на таких мероприятиях настоящие и будущие пользователи общаются, обмениваются опытом и формируют лояльное бренду сообщество.

Фото: Facebook 
По такому принципу, например, ежегодно проходит конференция Cisco Connect, для которой организаторы делают мобильное приложение на платформе Ивентишес. Читать кейс

Кроме того, популярностью у технологические компании пользуются VIP-завтраки, обеды и ужины, на которых компании могут кулуарно пообщаться с самыми крупными заказчиками.

Что касается спонсируемых мероприятий, с большим отрывом лидируют отраслевые выставки и конгрессы. Компаниям, работающим преимущественно в B2B-сегменте, отраслевые выставки помогают познакомить с продуктом максимально большое число потребителей и профессионалов индустрии.

Ритейл: презентации и акции в точках продаж

В своей ивент-стратегии ритейлеры делают главный акцент на активностях непосредственно в торговых точках. Их главная цель — привлечь больше покупателей в торговые точки.


В целях повышения узнаваемости бренда ритейлеры также оказывают спонсорскую поддержку различным мероприятиям, наиболее популярные из которых —  массовые развлекательные мероприятия, а также тусовки для прессы и блогеров.

Здравоохранение: лекции, конференции и благотворительность

Сектор здравоохранения представлен широким спектром товаров и услуг, относящихся ко всем этапам лечения и ухода за больными: это и больницы, и медицинские страховые компании, и производство лекарственных средств. Для компаний данной отрасли наиболее часто устраиваемыми мероприятиями являются лекции и конференции для врачей.

Это вполне ожидаемо: индустрия здравоохранения находится в постоянном развитии, и компании организуют образовательные мероприятия, чтобы поделиться новейшими достижениями и идеями либо результатами медицинских исследований.

Фото: Южное созвездие
Пример такой конференции — конгресс «Южное созвездие. Союз красоты и здоровья», который организует группа компаний YuSystem для врачей-косметологов. Читать кейс.

Компании в секторе здравоохранения также активно спонсируют мероприятия этого типа, выступая партнерами на крупных медицинских конференциях и конгрессах, однако наиболее популярными спонсируемыми мероприятиями для них, по данным HBR, являются благотворительные ивенты.

Производство: тренинги по продукту и образовательные мероприятия

Производственный сектор включает в себя все компании (как потребительские, так и производственные), которые так или иначе вовлечены в процесс производства и переработки товаров повседневного спроса: текстиля, автомобилей, продуктов питания.

Компании-производители больше всего средств вкладывают в организацию мероприятий, связанных с продвижением конкретных продуктов, но ориентируются не на конечных потребителей, а на партнеров (дилеров, ритейлеров). В первую очередь это тренинги по продуктам и презентации новинок. Также популярны однодневные конференции по продукции.

Акцент на мероприятиях, связанных с продуктами, сохраняется и при выборе спонсируемых ивентов. Не удивительно, что наиболее популярным типом таких ивентов являются отраслевые выставки, которые позволяют продемонстрировать свою продукцию новым потенциальным партнерам.

Телеком: презентации, роад-шоу и развлекательные мероприятия

Под телеком-компаниями подразумеваются мобильные операторы, операторы платного ТВ и интернет-провайдеры. Эти компании предпочитают мероприятия, направленные на стимулирование спроса и популяризацию услуг для потребителей. Презентация новинок, однодневные образовательные семинары и роад-шоу помогают рассказать о новых продуктах потенциальным клиентам.

Наиболее популярными спонсируемыми мероприятиями являются отраслевые выставки/конгрессы, многодневные конференции и развлекательные мероприятия.

Фото: Geometria.ru
Крупные бренды не только спонсируют городские мероприятия, но и сами организуют. Например, телеком-оператор Дом.ru проводит в регионах городские семейные фестивали DOM.RU FEST и делает для них мобильное приложение на платформе Ивентишес. Читать кейс.

Профессиональные и деловые услуги: VIP-ужины и образовательные мероприятия

Сектор профессиональных и деловых услуг включает компании, которые предоставляют услуги другим организациям (реклама и PR, консалтинг, обучение персонала), а также представителям определенных профессий, таких, как архитекторы и дизайнеры интерьеров.

Наиболее популярными типами мероприятий, проводимых в этой отрасли, являются конференции, воркшопы и VIP-завтраки/обеды/ужины.

Для таких компаний важную роль играют также крупные образовательные мероприятия, поскольку они позволяют установить связь с обширной клиентской базой.

Что касается спонсорской деятельности, компании этого сектора предпочитают спонсировать мероприятия, на которых они могут представить свой бренд как можно большему числу людей: отраслевые выставки и конгрессы, а также однодневные конференции и семинары.


Больше исследований:

blog.eventicious.com

Ивент - это... Что такое Ивент?

У этого термина существуют и другие значения, см. Событие.

Ивент (от англ. event — событие) — развлекательное или рекламное представление, осуществляемое на театральной сцене, кино- или телеэкране, на спортивной или цирковой арене с использованием разного рода сюжетных ходов, изобразительных приёмов, световой техники, компьютерной графики и т. п.

Понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу.

Ивентор — это специалист по планированию, организации и проведению Ивент-проектов. Является экспертом в творческих, технических и организационных вопросах ивент-бизнеса. При необходимости Ивентор может быть посвящен в корпоративную культуру и маркетинговую стратегию компании.

В различных диалектах произношение слова разнится, так в Англии присутствует произношение как ивент, так и эфент («старый» язык) В Австрали преобладает произношение «Эвент». Значение слова при этом не различно.

Этимология

Cлово «ивент» еще не зафиксировано в русскоязычных этимологических словарях, так как оно появилось в русском языке сравнительно недавно[1]. В советское время было употребимо понятие «культурно-массовое мероприятие».

Выбор этого слова связан с заимствованием принципов работы в данной отрасли у западных аналогов. До января 2009 года оно относилось к группе варваризмов, то есть перенесённым на русскую почву иностранным словом, употребление которого носит индивидуальный характер.

На Западе ивент — это целая индустрия по планированию, организации, проведению, анализу мероприятий, событий, шоу как частного, общественного характера, так государственного и международного масштаба (например Инаугурация президента США). В мире существуют учебные заведения, которые предлагают обучающие программы, связанные с Ивентом.

История

6 февраля 2009 было направлено письмо в Институт русского языка имени В. В. Виноградова РАН с просьбой дать правильное написание слову «event». Ответ был получен — Вх. письмо от 09.02.09г.:

При транслитерации английских слов средствами кириллического письма следует передавать начальную английскую букву E, в соответствии ее с ее произношением, русской буквой И. Поэтому рекомендуемый вариант написания: ИВЕНТ, „ивент-менеджер“, „ивент-агентство“ и т. п. Аналогичный случай: английское слово „e-mail“ передаем русскими буквами как „имейл“. См.: Русский орфографический словарь/Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова/О. Е. Иванова, В. В. Лопатин (отв. ред.), И. В. Нечаева, Л. К. Чельцова. М., 2007. В последующих изданиях этого словаря найдут свое место и новые слова с первой частью ИВЕНТ-.

— грамматист, лексиколог, лексикограф, автор многочисленных трудов и учебников по русскому языку для высших учебных заведений, профессор, доктор филологических наук, председатель Орфографической комиссии РАН — Владимир Владимирович Лопатин

»

В мае 2009 года в Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН было направлено письмо с просьбой дать определение слову Ивент. Ответ был получен 14.05.2009 года (№ 14404-0341/138) от доктора филологических наук, профессора, заведующего отделом современного русского Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН, автора «Толкового словаря иноязычных слов» Леонида Петровича Крысина.

См. также

Примечания

dic.academic.ru

13 нескучных трендов в event-индустрии

Понятие event, что значит «событие», пришло к нам из английского языка. Хорошо, когда представители event-индустрии не забывают про дословный перевод. К сожалению, в наши дни многие организаторы забывают о креативе и включают станок, печатающий одинаковые идеи. Отсюда миллиард однообразных мероприятий, презентаций, открытий, свадеб... Как ни печально, до сих пор процветают гетсби-вечеринки, пионерские слеты, бразильские карнавалы и путешествия в космос. Чем крупнее агентство, тем больше фабрика одинаковых предложений, где меняются только логотипы компаний.

Прежде чем начинать проект, нужно четко ответить на вопрос, какие задачи необходимо решить и для чего, то есть определить цели клиента. К счастью, люди стали чаще задумываться и искать смысл, перед тем как вложить во что-то кучу денег. И наша обязанность как профессионалов, этот смысл найти. Рассмотрим новые тренды в event-индустрии, которые по праву набирают все большую популярность и с успехом заменяют устаревшие стереотипы и стандарты о форматах мероприятий.

1. Нестандартные площадки

Все меньше скучных банкетных комплексов, все больше креативных пространств. Невероятным спросом пользуются локации, которые раньше организаторы даже не ассоциировали с понятием ивента. На смену залам с золотой лепниной приходят яхт-клубы, бункеры, вагоны поездов, ангары с самолетами, шоколадные фабрики, печатные мануфактуры, заброшенные замки, танковые полигоны.

2. Веб-сайты, созданные специально для события

И неважно, крупный ли это корпоратив или свадебная церемония. На сайте будет размещена вся подробная информация ‒ от схемы маршрута до фотоотчета после проекта.

3. Цифровые сувениры

Все любят получать подарки. Всегда приятно, когда после праздника остается что-то на память. Самое востребованное сейчас ‒ digital- и online-подарки, модные мелочи. Например, сувенирная USB-флешка, сертификат на покупки в магазинах, электронный билет в кино или театр, подарочная карта iTunes, полезный обучающий курс в интернете.

4. Фото- и видеосъемка с помощью дронов

Новые технологии дают возможность не только сохранить в памяти лучшие моменты, но и запечатлеть мероприятие с высоты птичьего полета. Для такой съемки используют беспилотные радиоуправляемые летательные аппараты, или дроны. Особенный восторг вызывают квадрокоптеры с функцией интерактивного фото и видео ‒ дрон подлетает к танцующей компании, и на его дисплее высвечивается надпись: «Улыбнитесь, вас снимают!».

5. Инстабудки

Социальные сети ‒ мощнейший инструмент и трендсеттер современного мира. В золотой век Instagram стали очень популярными инстабудки. Это не просто фотокабина, где можно распечатать снимки: новый формат позволяет делать неограниченное количество фотографий, накладывать фильтры при редактировании и размещать их с хэштегами в сеть прямо во время мероприятия.

6. Digital-технологии

Диджитал, диджитал, диджитал… Кажется, вот оно ‒ будущее: роботы встречают гостей, а балет на сцене взаимодействует с экраном в едином танце.

7. Визуализация

Мы все меньше читаем, все больше смотрим картинки, отсюда ‒ и увлечение инфографикой: нам нужно коротко и ясно, быстро и наглядно. Так, в рейтинге ивент-трендов продолжают лидировать различный видеоконтент, 3D-графика, интерактивные стены и тачскрин-экраны.

8. Интерактивные возможности

Сегодня не составит труда присоединиться к конференции в Токио, не выходя из офиса в Москве. Конференции, воркшопы, презентации и видеотрансляции позволяют комфортно проводить бизнес-проекты почти из любой точки мира.

9. Нетворкинг

Общение в цене: сегодня многие ходят на мероприятия не только за эмоциями, но и в поиске дополнительных связей, возможностей. На крупных конференциях создаются специальные зоны нетворкинга.

10. Световые инсталляции и 3D-мэппинг

Безграничные возможности технологий аудиовизуального искусства поистине стирают грань между реальным и виртуальным миром. Световые шоу и видеомэппинг ‒ прекрасный инструмент, но с одним-единственным недостатком: такие развлечения ‒ очень дорогое удовольствие.

11. Нестандартные мастер-классы

Учиться стало модно. Интересные спикеры украсят даже самое заурядное событие. Например, на презентации косметического бренда модные девушки наверняка не пройдут мимо лекции от профессионального фотографа, который расскажет, как правильно сделать удачное селфи-фото, подчеркнуть свои достоинства и скрыть недостатки.

12. Wow-технологии

Ивент по-прежнему должен удивлять, поэтому яркое шоу никогда не потеряет своей актуальности. Синтез digital-технологий, живой музыки, авторской постановки и, конечно, раскрытия основной идеи проекта ‒ все это инструменты ивент-маркетинга.

13. Обратная связь

Что думает о вашем мероприятии конечный потребитель? Удалось ли реализовать все поставленные цели? Комфортен ли формат? Как никогда набирает ценность фидбэк ‒ обратная связь, или ответная реакция, отзыв, в котором можно выразить собственное мнение и поделиться впечатлениями. Дополнительные материалы и ресурсы после ивента также очень важны, особенно если речь идет о бизнес-мероприятиях.

www.e-xecutive.ru

Event-индустрия — это фабрика эмоций

Пятьдесят лет на мировом рынке, множество профессиональных наград, признание коллег, публика, которая видела все, — бренд Oriflame по праву можно назвать одним из титанов индустрии специальных событий. Александр Сафонов, глобальный event-директор компании Oriflame Cosmetics, поделился с редакцией своим особым отношением к российским event-агентствам и рассказал о красоте как образе жизни.

О ДНК И УБЕРИЗАЦИИ

Oriflame — мировой бренд с пятидесятилетней историей. И этот год особенно значимый, так как юбилейный. Александр, расскажите, как развивалась ваша карьера в компании?

Я пришел в Oriflame в 2011 году из российского представительства Microsoft. У меня был неплохой опыт работы в event’е и особая любовь к индустрии специальных событий еще со студенческих времен. Первые четыре года я отвечал за event-направление в регионе СНГ, а год назад к моим обязанностям добавились также глобальные event’ы и конференции в регионах Турции, Азии и Африки.

 

Есть ли принципиальная разница в работе организаторов в срезе разных областей: косметика, автомобили, компьютерные технологии? Накладывает ли сфера бизнеса отпечаток на event-составляющую? Или профессиональный event не имеет специфики?

Значение имеет аудитория и цели мероприятия, а не индустрия. Подход к организации мероприятий абсолютно одинаков. Это чистой воды project-менеджмент, и чем масштабнее мероприятие, тем он сложнее.

 

Какие ценности транслирует бренд?

Шведские корни — залог нашей уникальности. Они определяют наше позиционирование и поведение на рынке. Бережное отношение к природе, прогрессивные технологии и взгляды, доступность и надежность — вот основные атрибуты нашего бренда. Более того, уже 50 лет назад мы были пилотами новой прямой экономики, о которой сейчас все говорят. Мы делали это до того, как «уберизация» стала мейнстримом. Ты можешь покупать продукт, а можешь зарабатывать деньги, строя бизнес на продажах.

О ТОМ, КАК СДЕЛАТЬ ЧУТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ВСЕ

На каком этапе развития и благодаря чему бизнес начал интересоваться словом «event»? Какова его значимость для компании?

В индустрии прямых продаж конференции и мероприятия традиционно играют исключительно важную роль. В Oriflame event’ы — часть бизнес-модели и один из главных факторов роста. Это инструмент мотивации наших представителей и прямой драйвер продаж. Именно поэтому конференциям внутри компании уделяется огромное внимание.

 

Представители Oriflame за многолетнюю историю компании стали свидетелями ярчайших событий. Как удивить публику, которая видела практически все?

Это правда. Наша аудитория, с одной стороны, легкая — они быстро вовлекаются в любую активность, благодарно воспринимают то, что мы делаем, и прощают недочеты. В то же время это очень искушенная публика — они были во многих странах, видели лучшие мировые шоу и общались с самыми востребованными звездами. На наших мероприятиях мы, действительно, уже делали все. Но планку нужно каждый раз поднимать.

В Oriflame event’ы — часть бизнес-модели и один из главных факторов роста. Это инструмент мотивации наших представителей и прямой драйвер продаж.

Где находится тонкая грань между информативной и эмоциональной составляющей event’а? Другими словами, как не переборщить с яркостью подачи?

Этой грани быть не должно. Любое мероприятие — это эмоция. А эмоция — это сильнейший инструмент, с помощью которого вы заставляете аудиторию задуматься над вашим сообщением. Event-индустрия — фабрика эмоций.

 

Сорок пять лет Oriflame масштабно отпраздновала в Швеции, что ждет бренд в год его пятидесятилетия?

Этот юбилейный год мы начали с глобальной конференции в Майами, куда приехало более 1200 топ-лидеров компании. Затем во всех странах покрытия Oriflame прошла целая серия юбилейных мероприятий, в том числе и «небольшой» российский Мегафорум в «Олимпийском» на 15 000 человек. Сентябрь 2017 года — самая грандиозная глобальная конференция в истории Oriflame в четырех городах, трех странах и на двух континентах. Для этого восьмидневного плавания по Средиземному морю мы полностью выкупили два роскошных круизных лайнера. Очень насыщенная неделя с ежедневными мероприятиями на борту и на земле во всех городах-остановках, в том числе на олимпийской арене в Афинах на юбилейной бизнес-конференции на 6000 человек.

 

По какому принципу компания отбирает внешние события для интеграции? Или вы чаще выступаете инициаторами собственных проектов?

Мы сотрудничали с разными проектами, были спонсорами шоу «Голос» и Женской теннисной ассоциации (WTA), поддерживали недели моды в Москве и Стокгольме. Мы также являемся авторами собственных сезонных историй, например «Танец Oriflame» или «Двигайся к лучшему». Главной целью компании с точки зрения интеграции во внешние мероприятия или же создания собственных проектов является трансляция нашего видения красоты как образа жизни.

ПРИНЦИПЫ КОМПАНИИ ORIFLAME:

  • Шведское происхождение: доступность, натуральность, надежность.
  • Прогрессивные технологии и взгляды.
  • Бережное отношение к природе.
  • Эксперт по красоте как образу жизни.

О СИНЕРГИИ И ROI

Уровень организации ваших событий известен каждому в индустрии, что подтверждает несколько наград в рамках престижной премии European Best Event Awards. Александр, сколько умов и рук трудятся над теоретической и практической составляющими процесса?

У меня очень небольшая команда: два человека в московском event-отделе и еще два человека в глобальной event-команде в Варшаве. Это крутейшие профессионалы своего дела, но, чтобы справиться с нашими объемами, нужна армия таких работников. Поэтому мы не можем обойтись без помощи подрядчиков: event-агентств, MICE-компаний и DMC.

География наших мероприятий довольно широкая, поэтому обычно мы работаем с местными агентствами.

Мы особенно любим работать с российскими агентствами, которые в большинстве своем абсолютно универсальны.

Каков функционал приглашенных event-агентств?

Функционал партнеров широк: от онлайн-активностей и цифровых технологий до технического продакшена и логистики. К слову, именно поэтому мы особенно любим работать с российскими агентствами, которые в большинстве своем абсолютно универсальны и обладают так называемой T-shaped-экспертизой, когда у компании неглубокий, но широкий функционал во многих сферах и очень хорошая специализация в чем-то одном, например в event’ах. В Европе, а уж тем более в Штатах, рынок более сегментирован, и по-настоящему универсальных подрядчиков не так много.

Чаще всего вы работаете с уже проверенными подрядчиками? Или придерживаетесь мнения, что «свежая кровь» бодрит проект?

У нас нет долгосрочных контрактов и постоянного пула поставщиков, мы проводим тендеры перед каждым мероприятием. Мы очень ценим тот уровень партнерства, который у нас сложился с нашими проверенными поставщиками, но не боимся привносить «свежую кровь». Более того, каждый опыт работы с новым агентством, на мой взгляд, поднимал организацию наших событий на более высокий уровень.

 

Как вы оцениваете эффективность проведенных мероприятий? ROI таких направлений, как пиар, реклама и event, довольно сложно просчитать, как известно.

Здесь мы снова уникальны. Большинство наших мероприятий — это квалификационные event’ы. И так как наши представители квалифицируются на эти конференции, выполняя определенный план продаж, эффективность наших событий достигается уже до их проведения.

readlivemagazine.ru

Event - ивент, эвент. Event-маркетинг.

Event - ивент, эвент. Event-маркетинг.

 

Event.

Ивент - происходит от английского «Event», что переводится как  - «событие», «мероприятие».

Ивент (эвент, event)  - это специальное мероприятие (инструмент событийного маркетинга), направленное на управление (манипуляцию) мнением и поведением приглашенной на событие (ивент, эвент) аудиторией.

Ивент (эвент, event)   - это маркетинговое мероприятие, проводимое с целью увеличения базы покупателей, увеличения активности на каких-либо интернет-форумах, и др. Ивент - это мероприятие, которое создается как PR акция.

 

Event-маркетинг.

Ивент (эвент, event)  - этот метод продвижения часто используется владельцами  компаний, марок товаров, брендов и услуг. Бизнес-структуры заинтересованные в продвижение своих товаров и услуг организовывают яркие и красочные запоминающиеся мероприятия в виде различных презентаций, шоу, конференций, и т.п.

Обычно, ивенты организовывают и проводят крупные (либо средние) игроки на рынке для продвижения своих услуг или продуктов, также администраторы интернет-серверов с малой активностью, но достаточным для проведения количеством пользователей. На таких мероприятиях выступают спикеры, которые вещают о прелестях использования тех или иных услуг, а также продвигаемых товаров, проводятся развлекательные мероприятия для досуга и время провождения. Ивенты готовятся заранее и имеют высокую степень подготовки, потому что затраты на такие события обычно достаточно высоки.

 

Event -маркетинг используется для достижения различных целей, основными являются:

- Поиск новых каналов сбыта и укрепление связей с поставщиками. Для этого из event-программ наиболее подходящими будут приемы, конференции, конгрессы, семинары и др. Несмотря на то, что данные мероприятия организовываются исключительно в деловых целях, нельзя обходить стороной развлекательные мероприятия.

- Создание и раскрутка имиджа марки или компании. Обслуживание PR-мероприятий данного рода требует особого подхода. В таком случае эффективнее будет организовать ярмарки и фестивали, концерты или спонсорские благотворительные программы, с огромным количеством людей.

- Укрепление единства в коллективе, для достижения общих целей. Здесь уместны будут выездные мероприятия, корпоративы, профессиональные праздники или тематические вечеринки, с использованием конкурсов, загадок и шарад.

 

Задачи ивента в маркетинге:

- привлечь внимание аудитории к предмету маркетинга;

- сформировать положительное личное отношение;

- предоставить аудитории реальный, непосредственный опыт общения с товаром, маркой, компанией;

- внутрикорпоративный PR;

- сформировать лояльность аудитории и приверженность к объекту ивента.

 

Event.

 

С помощью ивента, на волне интреса к новому, открытости, удовольствия от общения информация доносится проще, отчетливей и запоминаемость торговой марки и информационного сообщения в итоге выше, чем с помощью обычных средств рекламы. Хорошо организованный ивент вполне окупает себя и как нельзя более способствует становлению положительного имиджа товара или бренда.

 Поддержание лояльности постоянных клиентов - один из самых надежных способов формирования стабильного дохода компании. Таким образом, в рамках продолжения ивента, планируются подведение итогов мероприятия и последующая система стимулирования клиентов итогом, начало которому было положено event-мероприятием.

 

Виды Event-мероприятий

Что же входит в тот широкий круг, о котором мы упоминали в самом начале? В Event-маркетинге можно выделить четыре основных направления:

 

Corporate Events

Внутрикорпоративный еvent. Это популярные сегодня тимбилдинги; мероприятия, приуроченные к профессиональным и календарным праздникам, юбилеям; спортивно-развлекательные мероприятия; корпоративные вечеринки. Как нетрудно догадаться, целью такого рода мероприятий является сплочение коллектива, формирование корпоративной культуры, повышение лояльности сотрудников.

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

 

Внутрикорпоративный еvent.

 

Внутрикорпоративный еvent. В природе человека ценить внимание, когда его замечают, ценят и хвалят. Именно для награждений и хвалебных речей как нельзя лучше подойдут не планерки, летучки и собрания, а ивенты - торжественные и праздничные мероприятия. Признание заслуг перед лицом всего коллектива, признание публичное в рамках ивента  - это лучшая психологическая нематериальная мотивация для сотрудников компании.

 

Business Events

Business Events - это деловые мероприятия, проводимые в первую очередь для действующих и потенциальных клиентов, партнеров, дилеров, дистрибьюторов.

К мероприятиям Business Eventsможно отнести семинары, презентации, форумы, конференции, переговоры, выставки.

 

 

Media Events

Направлен на привлечение внимания СМИ для широкого освещения важного и значимого события. К таким событиям относятся пресс-конференции, пресс-туры, праздники.

 

 

Special Events

В эту группу входят самые сложные и массовые события. Такие, как концерты, фестивали, рекламные туры, тематические, спонсорские, муниципальные и благотворительные мероприятия, road-show.

 

 

Организация Event-мероприятий.

Для планирования ивента можно использовать следующие типы event мероприятий:

- Досуговые мероприятия. Такая форма взаимодействия с потенциальными потребителями рассчитана на широкую аудиторию и наилучшим образом подходит для тех компаний, чьи товары и услуги являются предметами массового потребления.  Подобные ивент мероприятия могут быть осуществлены в форме спортивного мероприятия, концерта или праздника.

 

- Информационно-развлекательные мероприятия. События подобного рода также рассчитаны на большую аудиторию, но в отличие от досуговой формы взаимодействия, такие мероприятия имеют более конкретную целевую аудиторию. Данная событийная группа включает в себя презентации и открытия. Например, это может быть открытие нового торгового центра или банка, презентация нового аромата или марки одежды. Масштабы таких мероприятий могут быть различными: от локального взаимодействия с потребителем в небольшом бутике до презентации крупной фирмы на международном уровне.

 

- Деловые мероприятия. Основная особенность такого рода событий заключается в том, что они не ориентированы на широкую публику, участниками мероприятий, как правило, является узкий круг потенциальных клиентов, партнеров или журналистов. Подобные event мероприятия могут быть организованы в виде семинаров, пресс-конференций, выставок.

 

Успешный выбор типа event мероприятия напрямую зависит от постановки целей и задач рекламной кампании, кроме того заранее необходимо определиться с масштабами мероприятия, целевой аудиторией и информационным поводом.

 

Успешное event мероприятие.

 

Правильно и безупречно организованное event мероприятие - это гарантия маркетингового успеха. Для того чтобы событие соответствовало профессиональному уровню, необходимо соблюдение некоторых правил событийного маркетинга.

Во-первых, должна быть определена и подобрана целевая аудитория мероприятия, так как без потенциальных потребителей ваш «праздник» рискует стать безрезультативным. К примеру,  для продвижения узкоспециализированного спортивного оборудования нет никакого смысла делать концерт, так как эффекта от подобного рода мероприятия будет катастрофически мало. Для успешного event мероприятия необходимо учесть существующую рыночную ситуацию и правильно вычислить целевую аудиторию, таким образом, все вкусы и предпочтения потребителя будут учтены, и аудитория будет удовлетворена эффектом от участия в мероприятии.

Во-вторых, событие предполагает участие особых гостей - известных, высокопоставленных, авторитетных лиц.

В-третьих, участвуя в мероприятии, потенциальный потребитель должен увидеть выгоду от общения с конкретным брендом, маркой или фирмой.

 

Создание event мероприятий формируется поэтапно. Каждый шаг на пути к формированию эффективного события важен, более того, один неудачно спланированный этап мероприятия может повлечь за собой провал всей акции. Стандартное event мероприятие строится по следующему принципу.

В первую очередь, происходит информирование выбранной категории людей о предстоящем мероприятии. Оно должно осуществляться таким образом, чтобы как можно больше людей, составляющих целевую аудиторию мероприятия, узнали необходимую информацию. Здесь важен фактор специфики аудитории.  К примеру, если Вы занимаетесь поставками медицинского оборудования, то, прежде всего, объявление о конференции или презентации должно быть напечатано в узкопрофильных СМИ (медицинских газетах и журналах).  В случае, когда мероприятие имеет  широкий охват аудитории, то событийный анонс может быть осуществлен посредством телевидения, радио, печати, кроме того, можно разместить баннеры и раздать листовки на улицах города. Срыв этого этапа организации event мероприятия или его неправильное, ошибочное выполнения, может привести к тому, что о вашем празднике или презентации никто не узнает или узнает та часть населения, которую данное событие просто не интересует.

Второй этап, это формирование события, и проведение самого мероприятия. Время и место проведения мероприятия должны быть определены заранее, также следует обратить внимание на погодные условия. Подумайте о том, что будет, если пойдёт дождь или старт праздника задержится на несколько часов, Вы рискуете потерять большую часть участников события, без которых мероприятие не имеет смысла.

Завершающий этап, любого event мероприятия - пост анонс. Необходима мощная информационная волна. Чем грамотнее было спланировано мероприятие, тем больший эффект от взаимодействия со СМИ вы получите. Помните, что СМИ - это отличный инструмент взаимодействия с потенциальной аудиторией, но качество и содержания вашего мероприятия будут подвержены анализу и огласке, поэтому каждый этап вашего мероприятия должен быть продуман до мелочей.

 

 

Event - ивент, эвент. Что такое ивент? Event-маркетинг. Event-мероприятия.

Женский сайт: Я-самая-красивая.рф (www.i-kiss.ru)

www.i-kiss.ru

Как event-индустрия будет использовать технологии в ближайшем будущем

Концепцию большинства мероприятий 2016 года можно охарактеризовать словами «вдохновлять, общаться». Но в 2017-м нас ждет другая парадигма – «испытать опыт полного погружения». О том, как технологии влияют на event-индустрию рассказала Марьяна Давыдова, бизнес-директор event-агентства C4Group.

Интеграция онлайна и офлайна усилится, но теперь все инновации будут использованы с прикладными целями, а не просто чтобы следовать моде. 

Как event-индустрия будет использовать технологии в ближайшем будущем

Марьяна Давыдова

Мода на традиционные празднества постепенно сойдет на нет. Уже сейчас есть много альтернатив: вместо ресторанов и отелей организаторы в качестве площадок выбирают лофты, вместо эстрадных звезд зовут оригинальных персонажей вроде ученых или блогеров. В конечном счете главной ценностью станет концепция ивента и умение создать среду, обеспечивающую опыт полного погружения в историю бренда.

Делимся прогнозом относительно того, как ивент-индустрия будет эксплуатировать технологии в ближайшем будущем и как технологии будут отвечать ее задачам!


Тренд 1. Прямая трансляция будет проникать туда, где вы ее не ждали

Театр онлайн

Дело не только в том, что livestreaming позволяет охватить многотысячную аудиторию малыми средствами. Главным его преимуществом станет возможность для очных и виртуальных участников равноправно участвовать в мероприятии. Требования к качеству трансляций возрастет: теперь недостаточно просто поставить веб-камеру и наладить проводной интернет. 

National Theatre Live в Лондоне еще в 2009 году, решившись на экстремальный эксперимент, запустил прямые трансляции своих спектаклей в мировые кинотеатры. Они используют от семи камер, чтобы обеспечить опыт полного погружения для виртуального зрителя, и создают эффект дефицита, разрешая трансляцию только в избранных кинотеатрах. В 2016-м число кинотеатров-партнеров достигло 2500 в 55 странах.

Таких примеров неожиданного использования livestreaming в 2017 году мы увидим гораздо больше.

Эффект присутствия

Будут востребованы технологии, позволяющие максимально сократить дистанцию между выступающими, гостями и онлайн-зрителями. Чем большего эффекта присутствия удастся достичь, тем больший успех вам обеспечен. Дистанция между сценой и зрителями сокращается: позвольте аудитории принимать решения, задавать вопросы.

Новое поколение хочет участвовать в создании вашего мероприятия наравне с вами. В рамках конкурса инновационных проектов молодежи «Телеком идея» часть участников защищали свои проекты через онлайн-трансляцию наравне со всеми.

Краудстриминг

Другое направление – краудстриминг: когда прямая трансляция совершается непосредственно участниками мероприятия. Все больше мероприятий будут использовать приложения для того, чтобы усилить вовлечение аудитории в контент события.

На пресс-конференции, посвященной запуску сотовой сети YOTA, ведущие мероприятия – глава компании и главный разработчик – совершали видеозвонки в разные уголки России с телефона по сети YOTA через приложения WhatsApp и Skype. Звонили сотрудникам YOTA и общались на разные темы.

Мне кажется, что следующий шаг развития livestreaming для индустрии – появление решений, которые позволят осуществлять live-трансляции мероприятий в 3D.


Тренд 2. Уникальный опыт общения с брендом оценят по достоинству

Люди цифрового мира любят все яркое, необычное и в определенной степени глянцевое. Поэтому уделяйте больше внимания душевным деталям, которые характеризуют бренд, и будьте уверены – гости обязательно поделятся вашими идеями в социальных сетях. 

Приведу в пример несколько идей. 

  • Цитаты, в художественном беспорядке разбросанные по площадке

На обучающем мероприятии для дилеров Renault Kaptur столы сервировали салфетками, на которых были напечатаны мотивирующие фразы, характерные для индустрии, например: «Одним тест-драйвом сыт не будешь», «Завтрак съешь сам, обед подели с начальством, ужин отдай конкуренту» и другие.

  • Еда, подача которой вызывает WOW-эффект

На корпоративном мероприятии для Nissan Group на этажерки и подносы были нанесены три бренда компании: Nissan, Infiniti, Datsun. Концепция мероприятия решалась в черно-белых цветах, поэтому все десерты на сладком столе были черного и белого цвета.

  •  Встречающие гостя неожиданные звуки или ароматы, ассоциативно связанные с брендом

На дилерской конференции Cordiant во время начала конференции мы использовали вместо традиционного музыкального проигрыша-джингла звук рвущей шины, который моментально заряжал аудиторию необходимой эмоцией: драйвом, ассоциирующимся с автомобилем.


Тренд 3. VR и AR будут использовать все

Посадить за руль новой модели автомобиля на его презентации сотню человек и запустить их в космос или саванну? Теперь это легко можно сделать, надев на гостей VR-очки. Сделать фото в обнимку с Рианной или Человеком-Пауком? Тоже благодаря технологиям дополненной реальности.

Возможности VR в ивенте только начинают изучать. VR может быть использована как симулятор на образовательно-развлекательных мероприятиях. Она открывает новые возможности для интеграции партнеров в ваш ивет: ведь в виртуальном мире гость может встретить любые инсталляции и подарки от бренда.

AR все чаще используется для интерактива. Например, очень востребовано резвлечение «цифровой художник», позволяющее «закрашивать» определенным цветом изображение на проекции, а также проецировать на изображение рисунок, нанесенный гостем на специальную панель. Так можно легко и безопасно нанести авторское граффити на кузов автомобиля. 


Источник видео: ZabavaDigital.ru

С помощью AR можно даже оказаться в Парке Юрского периода, а потом записать свое приключение на видео и поделиться с друзьями.

Источник видео: ZabavaDigital.ru


Тренд 4. Всем придется изучить интернет вещей

Представьте, что вам больше не понадобится команда техников для работы со светом на мероприятии, а весь процесс управления освещением можно будет контролировать со смартфона. Технология Intelligent lightning скоро сделает это возможным.

Уже сейчас находят применение на мероприятиях RFID-метки, которые позволяют гостям проходить регистрацию, оплачивать вход и даже связываться друг с другом. 

Интернет вещей решает множество проблем организаторов мероприятий. Куда девать сувенирку? Что дарить и как отчитаться перед партнерами? Эта головная боль всем понятна. На Западе появилась технология, которая, вероятно, станет популярной в России – Digital Swag Bags.

Это платформа, куда организаторы подгружают спецпредложения от партнеров, информацию о мероприятии, ваучеры на подарки, словом, все, что вы обычно вкладываете в сумку участника! Причем такой девайс позволяет измерить эффективность подарков – а это не только дополнительный бонус в общении с партнерами, но и источник big data об аудитории в целом.

Все эти технологии значительно повышают эффективность ручных процессов, экономят время и позволяют собрать полезные данные, которые невозможно получить иным путем.


Тренд 5. Рекламные бюджеты сдвинутся в сторону событийного маркетинга

Сейчас говорят о том, что реклама за клики перестает быть эффективной, потребитель устал. Уже в 2016-м мы стали свидетелями бума всевозможных мероприятий.

Многие компании сейчас организуют роуд-шоу. Эта тенденция продолжается в течение последних пяти лет. Бренд приезжает с офлайн-проектом в город, анонсирует содержание мероприятия онлайн. Встречает своих потенциальных потребителей на площадке, знакомит с продуктом и развлекает. А также собирает данные о своих клиентах.

Такие мероприятия сейчас проводят все – от автомобильных компаний до банков. А география уже достигает Севера и Дальнего Востока. Получив данные потенциальных клиентов, компании используют их для аналитики и увеличения продаж.

После мероприятий анализируют увеличение известности бренда среди целевой аудитории. А отчеты о мероприятии используют для большего охвата и ознакомлении аудитории с брендом и его характеристиками, параллельно увеличивая лояльность.

Посчитав весь охват в результате роуд-шоу и стоимость контакта, можно убедиться, что конверсия (а значит, и продажа) дешевле запуска рекламы только онлайн. Оттого количество подобных проектов растет, и в онлайне вы видите только рекламу конкретного офлайн-мероприятия: она стоит недорого, так как размещается в ограниченном объеме – на самых целевых площадках.


Это только начало

И это только начало: бренды будут создавать все новые и новые ивенты, чтобы обеспечить «погружение» для потребителей и донести до них свои ценности.

Иначе реклама теперь не работает: информационный фон настолько пресыщен, что у людей уже сформировался «иммунитет» – фильтр, который включается в ответ на рекламу и выключает эмоциональное восприятие. А без него реклама практически неэффективна. Только реальный опыт общения с брендом способен восстановить этот диалог.


Материалы по теме: 

Как оценить работу на мероприятии: 5 коэффициентов, о которых вы не знали

«Забудьте про бюджет». Пять идей для корпоратива любой компании

Как решить бизнес-вопросы с помощью корпоратива

Эстрадные звезды не в моде – в этом году на корпоративы зовут космонавтов

Желающие выберут лучших PR-специалистов IT-стартапов

rb.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *