Что такое event индустрия – Что такое event-индустрия | Eventum Premo Маркетинговое агентство

Пятьдесят лет на мировом рынке, множество профессиональных наград, признание коллег, публика, которая видела все, — бренд Oriflame по праву можно назвать одним из титанов индустрии специальных событий. Александр Сафонов, глобальный event-директор компании Oriflame Cosmetics, поделился с редакцией своим особым отношением к российским event-агентствам и рассказал о красоте как образе жизни.

О ДНК И УБЕРИЗАЦИИ

Oriflame — мировой бренд с пятидесятилетней историей. И этот год особенно значимый, так как юбилейный. Александр, расскажите, как развивалась ваша карьера в компании?

Я пришел в Oriflame в 2011 году из российского представительства Microsoft. У меня был неплохой опыт работы в event’е и особая любовь к индустрии специальных событий еще со студенческих времен. Первые четыре года я отвечал за event-направление в регионе СНГ, а год назад к моим обязанностям добавились также глобальные event’ы и конференции в регионах Турции, Азии и Африки.

Есть ли принципиальная разница в работе организаторов в срезе разных областей: косметика, автомобили, компьютерные технологии? Накладывает ли сфера бизнеса отпечаток на event-составляющую? Или профессиональный event не имеет специфики?

Значение имеет аудитория и цели мероприятия, а не индустрия. Подход к организации мероприятий абсолютно одинаков. Это чистой воды project-менеджмент, и чем масштабнее мероприятие, тем он сложнее.

Какие ценности транслирует бренд?

Шведские корни — залог нашей уникальности. Они определяют наше позиционирование и поведение на рынке. Бережное отношение к природе, прогрессивные технологии и взгляды, доступность и надежность — вот основные атрибуты нашего бренда. Более того, уже 50 лет назад мы были пилотами новой прямой экономики, о которой сейчас все говорят. Мы делали это до того, как «уберизация» стала мейнстримом. Ты можешь покупать продукт, а можешь зарабатывать деньги, строя бизнес на продажах.

О ТОМ, КАК СДЕЛАТЬ ЧУТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ВСЕ

На каком этапе развития и благодаря чему бизнес начал интересоваться словом «event»? Какова его значимость для компании?

В индустрии прямых продаж конференции и мероприятия традиционно играют исключительно важную роль. В Oriflame event’ы — часть бизнес-модели и один из главных факторов роста. Это инструмент мотивации наших представителей и прямой драйвер продаж. Именно поэтому конференциям внутри компании уделяется огромное внимание.

Представители Oriflame за многолетнюю историю компании стали свидетелями ярчайших событий. Как удивить публику, которая видела практически все?

Это правда. Наша аудитория, с одной стороны, легкая — они быстро вовлекаются в любую активность, благодарно воспринимают то, что мы делаем, и прощают недочеты. В то же время это очень искушенная публика — они были во многих странах, видели лучшие мировые шоу и общались с самыми востребованными звездами. На наших мероприятиях мы, действительно, уже делали все. Но планку нужно каждый раз поднимать.

В Oriflame event’ы — часть бизнес-модели и один из главных факторов роста. Это инструмент мотивации наших представителей и прямой драйвер продаж.

Где находится тонкая грань между информативной и эмоциональной составляющей event’а? Другими словами, как не переборщить с яркостью подачи?

Этой грани быть не должно. Любое мероприятие — это эмоция. А эмоция — это сильнейший инструмент, с помощью которого вы заставляете аудиторию задуматься над вашим сообщением. Event-индустрия — фабрика эмоций.

Сорок пять лет Oriflame масштабно отпраздновала в Швеции, что ждет бренд в год его пятидесятилетия?

Этот юбилейный год мы начали с глобальной конференции в Майами, куда приехало более 1200 топ-лидеров компании. Затем во всех странах покрытия Oriflame прошла целая серия юбилейных мероприятий, в том числе и «небольшой» российский Мегафорум в «Олимпийском» на 15 000 человек. Сентябрь 2017 года — самая грандиозная глобальная конференция в истории Oriflame в четырех городах, трех странах и на двух континентах. Для этого восьмидневного плавания по Средиземному морю мы полностью выкупили два роскошных круизных лайнера. Очень насыщенная неделя с ежедневными мероприятиями на борту и на земле во всех городах-остановках, в том числе на олимпийской арене в Афинах на юбилейной бизнес-конференции на 6000 человек.

По какому принципу компания отбирает внешние события для интеграции? Или вы чаще выступаете инициаторами собственных проектов?

Мы сотрудничали с разными проектами, были спонсорами шоу «Голос» и Женской теннисной ассоциации (WTA), поддерживали недели моды в Москве и Стокгольме. Мы также являемся авторами собственных сезонных историй, например «Танец Oriflame» или «Двигайся к лучшему». Главной целью компании с точки зрения интеграции во внешние мероприятия или же создания собственных проектов является трансляция нашего видения красоты как образа жизни.

ПРИНЦИПЫ КОМПАНИИ ORIFLAME:

• Шведское происхождение: доступность, натуральность, надежность.
• Прогрессивные технологии и взгляды.
• Бережное отношение к природе.
• Эксперт по красоте как образу жизни.

О СИНЕРГИИ И ROI

Уровень организации ваших событий известен каждому в индустрии, что подтверждает несколько наград в рамках престижной премии European Best Event Awards. Александр, сколько умов и рук трудятся над теоретической и практической составляющими процесса?

У меня очень небольшая команда: два человека в московском event-отделе и еще два человека в глобальной event-команде в Варшаве. Это крутейшие профессионалы своего дела, но, чтобы справиться с нашими объемами, нужна армия таких работников. Поэтому мы не можем обойтись без помощи подрядчиков: event-агентств, MICE-компаний и DMC.

География наших мероприятий довольно широкая, поэтому обычно мы работаем с местными агентствами.

Мы особенно любим работать с российскими агентствами, которые в большинстве своем абсолютно универсальны.

Каков функционал приглашенных event-агентств?

Функционал партнеров широк: от онлайн-активностей и цифровых технологий до технического продакшена и логистики. К слову, именно поэтому мы особенно любим работать с российскими агентствами, которые в большинстве своем абсолютно универсальны и обладают так называемой T-shaped-экспертизой, когда у компании неглубокий, но широкий функционал во многих сферах и очень хорошая специализация в чем-то одном, например в event’ах. В Европе, а уж тем более в Штатах, рынок более сегментирован, и по-настоящему универсальных подрядчиков не так много.

Чаще всего вы работаете с уже проверенными подрядчиками? Или придерживаетесь мнения, что «свежая кровь» бодрит проект?

У нас нет долгосрочных контрактов и постоянного пула поставщиков, мы проводим тендеры перед каждым мероприятием. Мы очень ценим тот уровень партнерства, который у нас сложился с нашими проверенными поставщиками, но не боимся привносить «свежую кровь». Более того, каждый опыт работы с новым агентством, на мой взгляд, поднимал организацию наших событий на более высокий уровень.

Как вы оцениваете эффективность проведенных мероприятий? ROI таких направлений, как пиар, реклама и event, довольно сложно просчитать, как известно.

Здесь мы снова уникальны. Большинство наших мероприятий — это квалификационные event’ы. И так как наши представители квалифицируются на эти конференции, выполняя определенный план продаж, эффективность наших событий достигается уже до их проведения.

readlivemagazine.ru

Event — ивент, эвент. Event-маркетинг.

Event — ивент, эвент. Event-маркетинг.

Event.

Ивент — происходит от английского «Event», что переводится как  — «событие», «мероприятие».

Ивент (эвент, event)  — это специальное мероприятие (инструмент событийного маркетинга), направленное на управление (манипуляцию) мнением и поведением приглашенной на событие (ивент, эвент) аудиторией.

Ивент (эвент, event)   — это маркетинговое мероприятие, проводимое с целью увеличения базы покупателей, увеличения активности на каких-либо интернет-форумах, и др. Ивент — это мероприятие, которое создается как PR акция.

Event-маркетинг.

Ивент (эвент, event)  — этот метод продвижения часто используется владельцами  компаний, марок товаров, брендов и услуг. Бизнес-структуры заинтересованные в продвижение своих товаров и услуг организовывают яркие и красочные запоминающиеся мероприятия в виде различных презентаций, шоу, конференций, и т.п.

Обычно, ивенты организовывают и проводят крупные (либо средние) игроки на рынке для продвижения своих услуг или продуктов, также администраторы интернет-серверов с малой активностью, но достаточным для проведения количеством пользователей. На таких мероприятиях выступают спикеры, которые вещают о прелестях использования тех или иных услуг, а также продвигаемых товаров, проводятся развлекательные мероприятия для досуга и время провождения. Ивенты готовятся заранее и имеют высокую степень подготовки, потому что затраты на такие события обычно достаточно высоки.

Event -маркетинг используется для достижения различных целей, основными являются:

— Поиск новых каналов сбыта и укрепление связей с поставщиками. Для этого из event-программ наиболее подходящими будут приемы, конференции, конгрессы, семинары и др. Несмотря на то, что данные мероприятия организовываются исключительно в деловых целях, нельзя обходить стороной развлекательные мероприятия.

— Создание и раскрутка имиджа марки или компании. Обслуживание PR-мероприятий данного рода требует особого подхода. В таком случае эффективнее будет организовать ярмарки и фестивали, концерты или спонсорские благотворительные программы, с огромным количеством людей.

— Укрепление единства в коллективе, для достижения общих целей. Здесь уместны будут выездные мероприятия, корпоративы, профессиональные праздники или тематические вечеринки, с использованием конкурсов, загадок и шарад.

Задачи ивента в маркетинге:

— привлечь внимание аудитории к предмету маркетинга;

— сформировать положительное личное отношение;

— предоставить аудитории реальный, непосредственный опыт общения с товаром, маркой, компанией;

— внутрикорпоративный PR;

— сформировать лояльность аудитории и приверженность к объекту ивента.

Event.

С помощью ивента, на волне интреса к новому, открытости, удовольствия от общения информация доносится проще, отчетливей и запоминаемость торговой марки и информационного сообщения в итоге выше, чем с помощью обычных средств рекламы. Хорошо организованный ивент вполне окупает себя и как нельзя более способствует становлению положительного имиджа товара или бренда.

 Поддержание лояльности постоянных клиентов — один из самых надежных способов формирования стабильного дохода компании. Таким образом, в рамках продолжения ивента, планируются подведение итогов мероприятия и последующая система стимулирования клиентов итогом, начало которому было положено event-мероприятием.

Виды Event-мероприятий

Что же входит в тот широкий круг, о котором мы упоминали в самом начале? В Event-маркетинге можно выделить четыре основных направления:

Corporate Events

Внутрикорпоративный еvent. Это популярные сегодня тимбилдинги; мероприятия, приуроченные к профессиональным и календарным праздникам, юбилеям; спортивно-развлекательные мероприятия; корпоративные вечеринки. Как нетрудно догадаться, целью такого рода мероприятий является сплочение коллектива, формирование корпоративной культуры, повышение лояльности сотрудников.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent.

Внутрикорпоративный еvent. В природе человека ценить внимание, когда его замечают, ценят и хвалят. Именно для награждений и хвалебных речей как нельзя лучше подойдут не планерки, летучки и собрания, а ивенты — торжественные и праздничные мероприятия. Признание заслуг перед лицом всего коллектива, признание публичное в рамках ивента  — это лучшая психологическая нематериальная мотивация для сотрудников компании.

Business Events

Business Events — это деловые мероприятия, проводимые в первую очередь для действующих и потенциальных клиентов, партнеров, дилеров, дистрибьюторов.

К мероприятиям Business Eventsможно отнести семинары, презентации, форумы, конференции, переговоры, выставки.

Media Events

Направлен на привлечение внимания СМИ для широкого освещения важного и значимого события. К таким событиям относятся пресс-конференции, пресс-туры, праздники.

Special Events

В эту группу входят самые сложные и массовые события. Такие, как концерты, фестивали, рекламные туры, тематические, спонсорские, муниципальные и благотворительные мероприятия, road-show.

Организация Event-мероприятий.

Для планирования ивента можно использовать следующие типы event мероприятий:

— Досуговые мероприятия. Такая форма взаимодействия с потенциальными потребителями рассчитана на широкую аудиторию и наилучшим образом подходит для тех компаний, чьи товары и услуги являются предметами массового потребления.  Подобные ивент мероприятия могут быть осуществлены в форме спортивного мероприятия, концерта или праздника.

— Информационно-развлекательные мероприятия. События подобного рода также рассчитаны на большую аудиторию, но в отличие от досуговой формы взаимодействия, такие мероприятия имеют более конкретную целевую аудиторию. Данная событийная группа включает в себя презентации и открытия. Например, это может быть открытие нового торгового центра или банка, презентация нового аромата или марки одежды. Масштабы таких мероприятий могут быть различными: от локального взаимодействия с потребителем в небольшом бутике до презентации крупной фирмы на международном уровне.

— Деловые мероприятия. Основная особенность такого рода событий заключается в том, что они не ориентированы на широкую публику, участниками мероприятий, как правило, является узкий круг потенциальных клиентов, партнеров или журналистов. Подобные event мероприятия могут быть организованы в виде семинаров, пресс-конференций, выставок.

Успешный выбор типа event мероприятия напрямую зависит от постановки целей и задач рекламной кампании, кроме того заранее необходимо определиться с масштабами мероприятия, целевой аудиторией и информационным поводом.

Успешное event мероприятие.

Правильно и безупречно организованное event мероприятие — это гарантия маркетингового успеха. Для того чтобы событие соответствовало профессиональному уровню, необходимо соблюдение некоторых правил событийного маркетинга.

Во-первых, должна быть определена и подобрана целевая аудитория мероприятия, так как без потенциальных потребителей ваш «праздник» рискует стать безрезультативным. К примеру,  для продвижения узкоспециализированного спортивного оборудования нет никакого смысла делать концерт, так как эффекта от подобного рода мероприятия будет катастрофически мало. Для успешного event мероприятия необходимо учесть существующую рыночную ситуацию и правильно вычислить целевую аудиторию, таким образом, все вкусы и предпочтения потребителя будут учтены, и аудитория будет удовлетворена эффектом от участия в мероприятии.

Во-вторых, событие предполагает участие особых гостей — известных, высокопоставленных, авторитетных лиц.

В-третьих, участвуя в мероприятии, потенциальный потребитель должен увидеть выгоду от общения с конкретным брендом, маркой или фирмой.

Создание event мероприятий формируется поэтапно. Каждый шаг на пути к формированию эффективного события важен, более того, один неудачно спланированный этап мероприятия может повлечь за собой провал всей акции. Стандартное event мероприятие строится по следующему принципу.

В первую очередь, происходит информирование выбранной категории людей о предстоящем мероприятии. Оно должно осуществляться таким образом, чтобы как можно больше людей, составляющих целевую аудиторию мероприятия, узнали необходимую информацию. Здесь важен фактор специфики аудитории.  К примеру, если Вы занимаетесь поставками медицинского оборудования, то, прежде всего, объявление о конференции или презентации должно быть напечатано в узкопрофильных СМИ (медицинских газетах и журналах).  В случае, когда мероприятие имеет  широкий охват аудитории, то событийный анонс может быть осуществлен посредством телевидения, радио, печати, кроме того, можно разместить баннеры и раздать листовки на улицах города. Срыв этого этапа организации event мероприятия или его неправильное, ошибочное выполнения, может привести к тому, что о вашем празднике или презентации никто не узнает или узнает та часть населения, которую данное событие просто не интересует.

Второй этап, это формирование события, и проведение самого мероприятия. Время и место проведения мероприятия должны быть определены заранее, также следует обратить внимание на погодные условия. Подумайте о том, что будет, если пойдёт дождь или старт праздника задержится на несколько часов, Вы рискуете потерять большую часть участников события, без которых мероприятие не имеет смысла.

Завершающий этап, любого event мероприятия — пост анонс. Необходима мощная информационная волна. Чем грамотнее было спланировано мероприятие, тем больший эффект от взаимодействия со СМИ вы получите. Помните, что СМИ — это отличный инструмент взаимодействия с потенциальной аудиторией, но качество и содержания вашего мероприятия будут подвержены анализу и огласке, поэтому каждый этап вашего мероприятия должен быть продуман до мелочей.

Event — ивент, эвент. Что такое ивент? Event-маркетинг. Event-мероприятия.

Женский сайт: Я-самая-красивая.рф (www.i-kiss.ru)

www.i-kiss.ru

Как event-индустрия будет использовать технологии в ближайшем будущем

Концепцию большинства мероприятий 2016 года можно охарактеризовать словами «вдохновлять, общаться». Но в 2017-м нас ждет другая парадигма – «испытать опыт полного погружения». О том, как технологии влияют на event-индустрию рассказала Марьяна Давыдова, бизнес-директор event-агентства C4Group.

Интеграция онлайна и офлайна усилится, но теперь все инновации будут использованы с прикладными целями, а не просто чтобы следовать моде. 

Как event-индустрия будет использовать технологии в ближайшем будущем

Мода на традиционные празднества постепенно сойдет на нет. Уже сейчас есть много альтернатив: вместо ресторанов и отелей организаторы в качестве площадок выбирают лофты, вместо эстрадных звезд зовут оригинальных персонажей вроде ученых или блогеров. В конечном счете главной ценностью станет концепция ивента и умение создать среду, обеспечивающую опыт полного погружения в историю бренда.

Делимся прогнозом относительно того, как ивент-индустрия будет эксплуатировать технологии в ближайшем будущем и как технологии будут отвечать ее задачам!

Тренд 1. Прямая трансляция будет проникать туда, где вы ее не ждали

Театр онлайн

Дело не только в том, что livestreaming позволяет охватить многотысячную аудиторию малыми средствами. Главным его преимуществом станет возможность для очных и виртуальных участников равноправно участвовать в мероприятии. Требования к качеству трансляций возрастет: теперь недостаточно просто поставить веб-камеру и наладить проводной интернет. 

National Theatre Live в Лондоне еще в 2009 году, решившись на экстремальный эксперимент, запустил прямые трансляции своих спектаклей в мировые кинотеатры. Они используют от семи камер, чтобы обеспечить опыт полного погружения для виртуального зрителя, и создают эффект дефицита, разрешая трансляцию только в избранных кинотеатрах. В 2016-м число кинотеатров-партнеров достигло 2500 в 55 странах.

Таких примеров неожиданного использования livestreaming в 2017 году мы увидим гораздо больше.

Эффект присутствия

Будут востребованы технологии, позволяющие максимально сократить дистанцию между выступающими, гостями и онлайн-зрителями. Чем большего эффекта присутствия удастся достичь, тем больший успех вам обеспечен. Дистанция между сценой и зрителями сокращается: позвольте аудитории принимать решения, задавать вопросы.

Новое поколение хочет участвовать в создании вашего мероприятия наравне с вами. В рамках конкурса инновационных проектов молодежи «Телеком идея» часть участников защищали свои проекты через онлайн-трансляцию наравне со всеми.

Краудстриминг

Другое направление – краудстриминг: когда прямая трансляция совершается непосредственно участниками мероприятия. Все больше мероприятий будут использовать приложения для того, чтобы усилить вовлечение аудитории в контент события.

На пресс-конференции, посвященной запуску сотовой сети YOTA, ведущие мероприятия – глава компании и главный разработчик – совершали видеозвонки в разные уголки России с телефона по сети YOTA через приложения WhatsApp и Skype. Звонили сотрудникам YOTA и общались на разные темы.

Мне кажется, что следующий шаг развития livestreaming для индустрии – появление решений, которые позволят осуществлять live-трансляции мероприятий в 3D.

Тренд 2. Уникальный опыт общения с брендом оценят по достоинству

Люди цифрового мира любят все яркое, необычное и в определенной степени глянцевое. Поэтому уделяйте больше внимания душевным деталям, которые характеризуют бренд, и будьте уверены – гости обязательно поделятся вашими идеями в социальных сетях. 

Приведу в пример несколько идей. 

• Цитаты, в художественном беспорядке разбросанные по площадке

На обучающем мероприятии для дилеров Renault Kaptur столы сервировали салфетками, на которых были напечатаны мотивирующие фразы, характерные для индустрии, например: «Одним тест-драйвом сыт не будешь», «Завтрак съешь сам, обед подели с начальством, ужин отдай конкуренту» и другие.

• Еда, подача которой вызывает WOW-эффект

На корпоративном мероприятии для Nissan Group на этажерки и подносы были нанесены три бренда компании: Nissan, Infiniti, Datsun. Концепция мероприятия решалась в черно-белых цветах, поэтому все десерты на сладком столе были черного и белого цвета.

•  Встречающие гостя неожиданные звуки или ароматы, ассоциативно связанные с брендом

На дилерской конференции Cordiant во время начала конференции мы использовали вместо традиционного музыкального проигрыша-джингла звук рвущей шины, который моментально заряжал аудиторию необходимой эмоцией: драйвом, ассоциирующимся с автомобилем.

Тренд 3. VR и AR будут использовать все

Посадить за руль новой модели автомобиля на его презентации сотню человек и запустить их в космос или саванну? Теперь это легко можно сделать, надев на гостей VR-очки. Сделать фото в обнимку с Рианной или Человеком-Пауком? Тоже благодаря технологиям дополненной реальности.

Возможности VR в ивенте только начинают изучать. VR может быть использована как симулятор на образовательно-развлекательных мероприятиях. Она открывает новые возможности для интеграции партнеров в ваш ивет: ведь в виртуальном мире гость может встретить любые инсталляции и подарки от бренда.

AR все чаще используется для интерактива. Например, очень востребовано резвлечение «цифровой художник», позволяющее «закрашивать» определенным цветом изображение на проекции, а также проецировать на изображение рисунок, нанесенный гостем на специальную панель. Так можно легко и безопасно нанести авторское граффити на кузов автомобиля. 

Источник видео: ZabavaDigital.ru

С помощью AR можно даже оказаться в Парке Юрского периода, а потом записать свое приключение на видео и поделиться с друзьями.

Источник видео: ZabavaDigital.ru

Тренд 4. Всем придется изучить интернет вещей

Представьте, что вам больше не понадобится команда техников для работы со светом на мероприятии, а весь процесс управления освещением можно будет контролировать со смартфона. Технология Intelligent lightning скоро сделает это возможным.

Уже сейчас находят применение на мероприятиях RFID-метки, которые позволяют гостям проходить регистрацию, оплачивать вход и даже связываться друг с другом. 

Интернет вещей решает множество проблем организаторов мероприятий. Куда девать сувенирку? Что дарить и как отчитаться перед партнерами? Эта головная боль всем понятна. На Западе появилась технология, которая, вероятно, станет популярной в России – Digital Swag Bags.

Это платформа, куда организаторы подгружают спецпредложения от партнеров, информацию о мероприятии, ваучеры на подарки, словом, все, что вы обычно вкладываете в сумку участника! Причем такой девайс позволяет измерить эффективность подарков – а это не только дополнительный бонус в общении с партнерами, но и источник big data об аудитории в целом.

Все эти технологии значительно повышают эффективность ручных процессов, экономят время и позволяют собрать полезные данные, которые невозможно получить иным путем.

Тренд 5. Рекламные бюджеты сдвинутся в сторону событийного маркетинга

Сейчас говорят о том, что реклама за клики перестает быть эффективной, потребитель устал. Уже в 2016-м мы стали свидетелями бума всевозможных мероприятий.

Многие компании сейчас организуют роуд-шоу. Эта тенденция продолжается в течение последних пяти лет. Бренд приезжает с офлайн-проектом в город, анонсирует содержание мероприятия онлайн. Встречает своих потенциальных потребителей на площадке, знакомит с продуктом и развлекает. А также собирает данные о своих клиентах.

Такие мероприятия сейчас проводят все – от автомобильных компаний до банков. А география уже достигает Севера и Дальнего Востока. Получив данные потенциальных клиентов, компании используют их для аналитики и увеличения продаж.

После мероприятий анализируют увеличение известности бренда среди целевой аудитории. А отчеты о мероприятии используют для большего охвата и ознакомлении аудитории с брендом и его характеристиками, параллельно увеличивая лояльность.

Посчитав весь охват в результате роуд-шоу и стоимость контакта, можно убедиться, что конверсия (а значит, и продажа) дешевле запуска рекламы только онлайн. Оттого количество подобных проектов растет, и в онлайне вы видите только рекламу конкретного офлайн-мероприятия: она стоит недорого, так как размещается в ограниченном объеме – на самых целевых площадках.

Это только начало

И это только начало: бренды будут создавать все новые и новые ивенты, чтобы обеспечить «погружение» для потребителей и донести до них свои ценности.

Иначе реклама теперь не работает: информационный фон настолько пресыщен, что у людей уже сформировался «иммунитет» – фильтр, который включается в ответ на рекламу и выключает эмоциональное восприятие. А без него реклама практически неэффективна. Только реальный опыт общения с брендом способен восстановить этот диалог.

Материалы по теме: 

Как оценить работу на мероприятии: 5 коэффициентов, о которых вы не знали

«Забудьте про бюджет». Пять идей для корпоратива любой компании

Как решить бизнес-вопросы с помощью корпоратива

Эстрадные звезды не в моде – в этом году на корпоративы зовут космонавтов

Желающие выберут лучших PR-специалистов IT-стартапов

rb.ru