Ньюзджекинг на Дне знаний: как российские компании используют 1 сентября для продвижения
В последнее время вокруг очень много разговоров о том, что такое ньюзджекинг и как его использовать.
Если в двух словах, то это использование горячей новости или тренда для продвижения своей компании. Есть ньюзджекинг запланированный и незапланированный. Если незапланированный может случиться когда угодно, и вам нужно успеть вовремя среагировать, то запланированным ньюзджекингом может быть, например, рождение второго ребёнка Кейт Миддлтон или какой-нибудь праздник.
Мы решили расспросить российские компании о том, как они используют День знаний для привлечения внимания к себе и своим продуктам или услугам.
Издательство Манн, Иванов и ФерберВера Трахимович, старший PR-менеджер:
— У нас в издательстве День знаний — это целое событие. Поскольку мы используем только безбюджетное продвижение книг, то вся работа основана на пиаре и взаимодействии со СМИ и блогосферой.
Инфоповод 1 сентября мы начинаем отыгрывать его еще летом. Мы пишем полезные статьи для СМИ и партнеров на темы подготовки ребенка к школе. В статьях используем материал, советы, задания, выдержки из книг, которые мы издаем. Таким образом, уже с середины августа СМИ получают от нас полезный контент на актуальную тему без особых затрат со стороны редакции, а мы получаем упоминания изданий.
В этом году мы сфокусировались на привязке к 1 сентября только одного нашего проекта — серии тетрадей «Kumon. Готовимся к школе». Это японская система обучения ребенка основным навыкам (вырезание, держание ручки, рисование), которая уже полюбилась и русским родителям и детям.
Во-первых, мы организовали конкурс в инстаграмме с #готовимся_к_школе #вместе_с_kumon и расшевелили фанатов этой методики.
Во-вторых, мы гармонично вписались в редакционную тему сайта «Вокруг света», где редакция выкладывала интересные задачки из японских учебников, а победитель получал от нас комплект тетрадей Kumon. Этот конкурс получил хороший охват: более 1000 репостов в фэйсбуке.
В-третьих, мы создали порядка 10 публикаций с упоминанием kumon на разные темы: начиная от «Как подготовить ребенка к школе за 20 минут в день» до «Секреты воспитания по японским технологиям».
В итоге ожидаем увеличение запросов Kumon по вордстату до 7 000 и, как следствие, увеличение продаж.
Росконтроль
Ирина Тихмянова, PR-директор:
— Правильная лошадка и опытный наездник — составляющие хорошего ньюсджекинга. Под правильной лошадкой я понимаю перспективный информационный повод, а под опытным наездником — пиарщика, который проявит оседлать повод и найдет наилучший канал распространения для своей новости.
К Дню знаний мы приняли решение провести экспертизу школьной формы и не ошиблись. Тема вызвала резонанс в СМИ. За два дня наши материалы вышли на РСН, в «Московском комсомольце», мы дали интервью для Вести ФМ, программ «Время» на Первом, Москва-24, т/к Мир, в «Российской газете» и show goes on 😉
Если говорить о том, что важнее, то повод всё-таки играет первостепенную роль, а удачные технологии — вторичны: раз освоив, их можно клонировать, улучшать, дополнять.
Поскольку миссией нашей компании является превентивная защита потребителей, мы активно используем актуальные новостные поводы и информационную повестку дня, что позволяет доносить нашу информацию максимально широкому кругу читателей. Когда мы прокомментировали инициативу Дворковича, новость перепечатало более 50 СМИ с суммарным охватом 200 млн читателей. А экспертиза мороженного в прошлом году обогнала по популярности новости чемпионата мира по футболу.
Электронная школа «Знаника»
Елена Глухих, PR-менеджер:
— Электронная школа Знаника — это онлайн-сервис организации дистанционных конкурсов, олимпиад и диагностических мероприятий для школьников, помогающий учителям и родителям повысить уровень знаний школьников, вовлеченность детей в учебный процесс, организовать дополнительное образование (кружок, факультатив) на базе образовательной организации.
В нашей компании Новый год отмечается именно 1 сентября. Для нас это не только инфоповод, но профессиональный праздник, к которому мы, конечно, всегда готовимся заранее. А какой же праздник без подарков? Мы выпустили красочные брендированные календари для учителей, которые накануне нового учебного года педагоги получат в подарок. Учителям всегда приятно получать подарки, ну а мы весь год будем на глазах. Подобный способ «напомнить о себе» эффективно действует не только в сфере образования. Это выгодное соотношение затрат и результатов.
Кондитерская «Кусочек счастья» (Санкт-Петербург)
Светлана Казновская, владелец бизнеса и генеральный директор:
— В нашей кондитерской 1 сентября «горячий день», как и 31 августа.
Мы делаем к этому дню специальные торты. Например, в виде школьной доски с надписью или дневника с пятерками. Печём и разрисовываем тематические пряники.
Очень многие люди и дарят такие торты учителям, и заказывают их себе домой, чтобы порадовать себя сладеньким в этот день. То есть основная ЦА — это родители школьников.
Мы готовимся к этим дням заранее. Запускаем специальное предложение, делаем и показываем по всем своим рекламным каналам новые виды тематических тортов к 1 сентября. Напоминаем о том, что нужно оформить заказ пораньше, чтобы потом не попасть на наценку за срочность.
За три дня до этой даты на производство выводятся все смены разом, потому что работы очень много.
Экобюро GREENS
Елена Смирнова, ведущий эксперт:
— Наша компания занимается экологизацией бизнеса (преимущественно на B2B-рынке). Но здоровье и окружающая среда интересуют всех, а поскольку мы обладаем уникальной экспертизой, зачастую мы пишем и для коллег, партнеров, клиентов и граждан в целом.
1 сентября всегда сопровождается покупками — от первоклассников до студентов. Поэтому к этому дню мы ежегодно напоминаем, какие товары стоит покупать, а от каких лучше отказаться исходя из соображений здоровья и заботы о природе. Как правило, мы делаем новостную рассылку и размещаем пост в социальных сетях.
Мы воспринимаем это как просвещение, как часть нашей социальной ответственности.
С моральной точки зрения мы ожидаем формирования более экологичного потребительского выбора, а с точки зрения бизнес-подхода мы хотим увеличить посещаемость нашего сайта.
Школа английского языка Windsor
Юлия Никонова, директор:
— Любая школа может использовать 1 сентября как повод о том, чтобы завить о себе. Единственное отличие – форма заявления.
Нам важно привлечь внимание взрослых активных людей в возрасте 18-35 лет, которые воспитывают активных детей от 3-х лет и старше, много путешествуют, и серьезно нацелены на получение образования или даже работы за рубежом.
В этом году наша школа решила объединить знание и азарт или разбудить в людях азарт к знаниям. Поэтому 1 сентября проведем беспроигрышную лотерею при заключении договора на любой курс английского языка в нашей школе. Призы, конечно, исключительно образовательные: карточки с фразами по созданию языковой среды для детей и взрослых, книги на английском языке и купоны со скидками.
Творческая мастерская «АКТМ» (Санкт-Петербург)
Наталья Соловьёва , генеральный директор:
— Основными направлениями нашей работы являются разработка и проведение уникальных праздничных мероприятий под ключ, создание творческих концепций для рекламных компаний и событий разной целевой направленности, инструментов аудио-коммуникаций при помощи собственной студии звукозаписи.
Наша целевая аудитория обширна – это и корпоративные клиенты, и частные заказчики. Словом, все те, у кого есть необходимость в получении услуг в области разработки и звукозаписи рекламных роликов, поздравительных песен, холдов, гимнов.
1 сентября традиционно можно считать неким «отсчетом» нового бизнес-года. Активность в реализации рекламных кампаний значительно возрастает. Мы, в свою очередь, запускаем к 1 сентября, а точнее, с 24 по 31 августа необычный проект для праздничной линейки. Проект называется «Учителя поют!». Суть проекта заключается в том, что традиционные песни о школе и дружбе исполняют непосредственно учителя на школьной линейке. В рамках проекта предусмотрена звукозапись и последующая корректировка вокала учителей по специальной цене. На линейке все песни исполняются под плюсовую (спетую) фонограмму. Такое проявление творчества учителей позволит сделать незабываемым День знаний.
Отечественный «сценарий» проведения тех же линеек, обычно отличается консерватизмом – это стандартные речи, и стандартное музыкальное сопровождение. Между тем, современные дети – не только ироничные подростки, но уже и младшие школьники на таких «прилизанных» мероприятиях откровенно скучают под «Учат в школе» и прочий нетленный репертуар для 1 сентября. Потому наша задача — выйти из заезженного формата и создать уникальное, запоминающееся и веселое мероприятие, способное компенсировать ту самую, многим знакомую детскую тоску по ушедшему лету.
ГК «ЛАНИТ Образование»
Екатерина Рудых, директор образовательных программ Индигос:
— Всё, что мы делаем, связано с обучением, современными технологиями и решениями для образовательных организаций. Пока у всех каникулы – мы трудимся: анализируем, планируем, разрабатываем. Итогом летней активной работы становятся интересные образовательные решения к новому учебному году.
Из значимых для нас спецпроектов к 1 сентября – это первый настоящий урок от нашего робота Индигоса. Помните старый советский фильм про Электроника? Наш робот Индигос – это Электроник, правда, более современный. Он очень увлекательно рассказывает про образование и новые технологии. С удовольствием общается с детьми и взрослыми. Так вот, 1 сентября он будет давать свой первый публичный урок в новой школе. И выступит на телевидении с поздравлениями к празднику.
Кейсы собрала Розалия Каневская
Понравилось это:
Нравится Загрузка…
Заказ фотокниг❤️, фотографий👍 с доставкой✅ в национальном сервисе цифровой фотопечати netPrint
Вы пользуетесь устаревшей версией браузера, сайт может работать некорректно. Обновите версию или установите другой браузер
-
Весеннее вдохновение
Стильная новинка этого сезона — фотокнига в тканевой обложке. Это яркое пополнение в семье фотокниг Royal станет настоящим подарком на любое праздничное событие.
-
Специально для вас мы создали невероятно красивые дизайны фотокниг, которые смогут подчеркнуть всю особенность и важность ваших каждого снимка.
-
Фотокнига в один клик
Создайте идеальный альбом с телефона или компьютера за считанные минуты. Теперь весь акцент на ваших кадрах и ничего лишнего.
-
Выпускной сезон
Вас ждет многообразие стилей оформления и высококачественная фотопечать. Делайте свои заказы выгодно со скидкой до 50%.
Новости
-
10.11.2020
Невероятный эффект для вашей фотокнигиЗолотое и серебряное фольгирование
-
23.10.2020
Грандиозный переезд нашего производства
Готовимся праздновать новоселье
-
15. 09.2020
Стильное обновление
Идеальная бумага для ваших открыток
-
10.09.2020
Печатайте на самой красивой бумаге уже сегодня
Металлик и Шелк — лимитированная серия
-
30.07.2020
Время подарков!
Долгожданный конкурс подошел к концу!
-
netPrint дарит подарки!
Ждите итогов нашего конкурса
-
08.07.2020
Выбирайте лучшее
Достаточно только перейти
-
07.07.2020
Пополнение в семье бонусов
Оплачивайте 50% своего заказа с помощью сертификатов
-
05. 04.2020
Мы работаем в обычном режиме!
Уже печатаем заказы
-
03.04.2020
Карантин в netPrint: как изменилась работа сервиса
Новый режим работы
— сентябрьские праздники
Чтобы загрузить версию в формате PDF для печати, нажмите здесь
Этот День труда в этом году выпадает на понедельник, 4 сентября 2023 года, что является отличным способом облегчить себе жизнь. месяц. На работе вы должны наблюдать День обмена идеями с другими отделами, чтобы увидеть. Настроить патт-патт курс в офисе, чтобы насладиться днем мини-гольфа. Отмечайте сильных и влиятельных карьеристок на 22 сентября в честь национального дня деловых женщин и продемонстрируйте свою признательность фармацевту в World День фармацевта (25 сентября).
Не забывайте, что четвертая пятница месяца — это День благодарности Удаленным Сотрудникам, а также начало осеннего равноденствия!
Потому что у многих рабочих есть дети, которые в это время года возвращаются в школу, что дает им немного дополнительная гибкость утром в День опоздания, который отмечается 5 сентября, может иметь большое значение, и подарок также может показать некоторую дополнительную признательность. Ближе к концу месяца компании также могут отпраздновать День добрососедства 28 сентября, возможно, заставив рабочих устроить небольшую уборку в парке возле офис или пожертвовать некоторое время местным благотворительным организациям.
Если вы ищете идеи подарков для сотрудников к праздникам, обратите внимание на «Преемники».
Знаменитые ежемесячные праздники сентября
Вот наиболее распространенные месячные праздники в сентябре:
- Месяц классической музыки (Национальный месяц фортепиано)
- Месяц латиноамериканского наследия
- Месяц самосовершенствования
- Национальный месяц осведомленности о самопомощи
- Месяц сохранения фотографий
Сентябрь Еженедельные праздники
В сентябре так много праздников, некоторые длятся целую неделю! Давайте взглянем на некоторые из самых отмечаемых еженедельных праздников сентября:
- Национальная неделя предотвращения самоубийств
- Неделя самоуниверситета
- Национальная неделя домработницы
- Национальная неделя вежливости
- Национальная неделя комнатных растений — третья неделя
День труда в выходные дни
День труда отмечается в первый понедельник сентября в честь американского рабочего движения и вклада рабочих в развитие Соединенных Штатов. Трехдневные выходные, на которые он приходится, называются выходными Дня труда. День труда стал официальным праздником в 189 г.4.
Национальный день признания военнопленных пропавшими без вести
Национальный день признания военнопленных пропавшими без вести представляет собой набор памятных дат, проводимых на военных объектах, школах, объектах для ветеранов, муниципальных зданиях и кораблях в море в память о тех, кто находился в плену в качестве военнопленных. (военнопленные) и те, кто не вернулся или пропал без вести (МВД). Национальный день признания военнопленных MIA был учрежден президентом Джимми Картером в 1979 году и отмечается каждым президентом с третьей пятницы сентября.
Национальный день продовольственного банка
В первую пятницу сентября американцев призывают помнить, что ни один человек не должен ложиться спать голодным. Итак, совокупность общенациональных продовольственных банков помогает почти 42 миллионам американцев, борющихся с отсутствием продовольственной безопасности. Национальный день продовольственного банка призывает вас жертвовать нескоропортящиеся продукты в рамках этой кампании.
Национальный день памяти домашних животных
Во второе воскресенье сентября американцы вспоминают своих любимых друзей, которые ушли из жизни. Национальный день памяти домашних животных напоминает нам о том, что наши питомцы — это источник радости, как напоминание о том, что нужно играть, поднимать настроение и сохранять здоровье и счастье. Некоторые способы увековечить память вашего питомца включают написание стихотворения, создание фотоальбома и пожертвование в приют.
Сентябрь — месяц, полный праздников и необычных занятий. Что вы будете отмечать из списка ниже?
- Национальный день кофейного мороженого
- Национальный день черничного эскимо
- Национальный день охоты
- Национальный день чизбургера — третье воскресенье
- День Национальной лиги боулинга
- Национальный день осведомленности о проблемах старения
- Национальный день печенья с орехами пекан
- Национальный день поддержки
- Национальные дети захватывают кухню, день
- Национальный день здоровья семьи и фитнеса (Национальный день женского здоровья)
- Национальный день ленивых мам
- Национальный день регистрации избирателей
- Национальный день любителей пива
- Всемирный день предотвращения самоубийств
- Всемирный день без автомобиля
- Национальный день сырной пиццы
- Национальный день пиццы с пепперони
- День американских деловых женщин
- Национальный день храбрых
- Национальный день ореха макадамия
- Национальный день гимнастики
- Всемирный день бороды
- Национальный день шашек
- Международный день мира
- Национальный день салями
- День цветов национального колледжа
- Национальный день охоты и рыболовства
- Национальный день пельменей
- Международный день красной панды
- Дорогой дневник День
- Национальный день общественных земель
- Национальный юбилейный день вишни
- Национальный день охоты на привидений
- Национальные видеоигры, день
- Национальный день комиксов
В Successories вы можете полностью настроить и персонализировать свои праздничные подарки.
Государственные праздники по всему миру, пятница, 1 сентября 2023 г.
Государственные праздники по всему миру, пятница, 1 сентября 2023 г. | Офисные праздникиЭто наш ежедневный путеводитель на пятницу, 1 сентября 2023 года, который покажет вам, что происходит в этот день во всем мире. С помощью календаря на этой странице вы можете посмотреть дневной путеводитель на любой день. Почему бы не посмотреть свой день рождения, чтобы узнать, с какими праздниками вы его разделяете?