Песня я уже не маленький но еще и небольшой: Барбарики: Московская зима! слова песни

26 июня 1941 года на Белорусском вокзале одна из не выехавших ещё на фронт групп Краснознаменного ансамбля песни и пляски СССР впервые исполнила эту песню. По воспоминаниям очевидцев, песню в тот день исполнили пять раз подряд. Однако вплоть до 15 октября 1941 года «Священная война» широко не исполнялась, так как считалось, что она имеет чрезмерно трагичное звучание: в ней пелось не о скорой победе «малой кровью», а о тяжёлой смертной битве. И только с 15 октября 1941 года, когда войска фашистской Германии уже захватили Ржев, Калугу, Калинин, «Священная война» стала ежедневно звучать по всесоюзному радио — каждое утро после боя кремлевских курантов.

Песня приобрела массовую популярность на фронтах Великой Отечественной войны и поддерживала высокий боевой дух в войсках, особенно в тяжёлых оборонительных боях.

Музыка: А. Александров Слова: В. Лебедев-Кумач. 1941 г.

Вставай, страна огромная,
Вставай на смертный бой
С фашистской силой темною,
С проклятою ордой.

Припев:

Пусть ярость благородная
Вскипает, как волна, —
Идет война народная,
Священная война!

Как два различных полюса,
Во всем враждебны мы.
За свет и мир мы боремся,
Они — за царство тьмы.

Припев.

Дадим отпор душителям
Всех пламенных идей,
Насильникам, грабителям,
Мучителям людей!

Припев.

Не смеют крылья черные
Над Родиной летать,
Поля ее просторные
Не смеет враг топтать!

Припев.

Гнилой фашистской нечисти
Загоним пулю в лоб,
Отребью человечества
Сколотим крепкий гроб!

Припев.

Пойдем ломить всей силою,
Всем сердцем, всей душой
За землю нашу милую,
За наш Союз большой!

Припев.

Встает страна огромная,
Встает на смертный бой
С фашистской силой темною,
С проклятою ордой!

 «На безымянной высоте»

Эта песня о событиях военных лет была написана почти через 20 лет после окончания военных действий. События, о которых рассказано в этой песне, не вымышлены.  На границе Калужской и Смоленской областей есть поселок Рубежанка. Недалеко от него высота, обозначенная на картах военного времени отметкой 224,1 метра. Сколько таких высот оказывались подчас серьезной преградой на пути наших войск, освобождавших свою землю?

Много раз поднимались в атаку наши воины, пытаясь выбить фашистов с этой высоты, но безуспешно.  Эту боевую задачу взялась выполнить группа солдат 718-го стрелкового полка в составе восемнадцати сибиряков-добровольцев, которую возглавлял лейтенант Евгений Порошин. Ночью они подошли вплотную к укреплениям врага и после боя овладели высотой. Но это было лишь одной задачей, не менее сложно было удержать ее.

Атаки противника продолжались волнообразно, одна за другой. Русские солдаты нуждались хотя бы в кратковременной передышке, чтобы сменить и перезарядить пулеметные и автоматные диски, отхлебнуть из фляжки глоток воды. В этот момент один из них, Николай Годенкин, решил отвлечь огонь врага. В окровавленной и изодранной гимнастерке поднялся он во весь рост и пошел прямо на противника. Рука его была перебита, и потому он держал автомат в правой руке, стреляя из него на ходу. Так он прошел метров пятнадцать — двадцать. В течение всей ночи 17 солдат удерживали высоту, отбивая атаки превосходящих сил немцев (до 300 солдат).

«Впервые об этом сражении я услышал от редактора дивизионной многотиражки Николая Чайки, когда служил в газете 2-го Белорусского фронта, — вспоминает поэт М. Л. Матусовский. — Рассказ поразил меня. Позже я познакомился и с героями, оставшимися в живых. А припомнилось мне все это снова, когда в начале 60-х годов режиссер Владимир Басов пригласил меня и композитора Вениамина Баснера работать вместе с ним над фильмом «Тишина» по одноименному роману писателя-фронтовика Юрия Бондарева. Басов попросил нас написать песню, которая как бы сфокусировала в себе фронтовую судьбу двух главных героев картины.  Песню, не поражающую масштабностью и размахом событий. И тогда я вспомнил этот бой. В истории Великой Отечественной войны он только маленький эпизод, но как велико его значение!..»

Стихи были написаны, но с музыкой к ним дело не шло никак. После нескольких забракованных вариантов, мелодия совершенно неожиданно родилась в вагоне дневного поезда по дороге домой.  Эту мелодию, родившуюся под стук вагонных колес, мы и слышим в картине, которая вышла на экраны страны в 1964 году. Пел песню за кадром артист Лев Барашков.

После выхода фильма песня стала известнее фильма, ее пели повсюду. Выяснилось, что после боя за высоту в живых осталось лишь двое… Один из них — Герасим Ильич Лапин — был оглушен и контужен в том бою. Засыпанный землей от разрыва снаряда, он пролежал до наступления темноты, а потом добрался к своим войскам. Другой защитник высоты — Константин Николаевич Власов — был ранен, попал в плен. Бежал, скрывался в лесу, а затем воевал в партизанском отряде.
Оба они дожили до того дня, когда на месте их боя и гибели их товарищей был сооружен памятник. Рядом с ним — землянка, над которой высится та самая «обгоревшая сосна» из песни. Ближе к дороге — музей. «Я тоже не однажды бывал в этом музее. Внутри огромного холма — землянка в три наката, — пишет М. Л. Матусовский, — Заходишь вовнутрь, и у вас возникает ощущение, что бойцы только покинули ее. Нарубили лапник повесили шинели и каски. В углу стоит телефонный аппарат. А на деревянной стене в металле вычеканены строки из нашей песни:

Мы не забудем, не забудем
Атаки яростные те —
У незнакомого поселка
На безымянной высоте…

И когда там, на безымянной, звучала эта песня, я испытывал огромное волнение. Когда мы с композитором ее писали, нам не представлялось, что песня наша найдет такой отклик в душах людей — и ветеранов, и молодых…»

Текст песни

Авторы: Михаил Матусовский, Вениамин Баснер. 1963

Дымилась роща под горою,
И вместе с ней горел закат.
Нас оставалось только трое
Из восемнадцати ребят.
Как много их — друзей хороших
Лежать осталось в темноте.
У незнакомого поселка
На безымянной высоте.

Светилась, падая, ракета,
Как нагоревшая звезда.
Кто хоть однажды видел это,
Тот не забудет никогда.
Тот не забудет, не забудет
Атаки яростные те.
У незнакомого поселка
На безымянной высоте.

Над нами «Мессеры» кружили,
И было видно словно днем.
Но только крепче мы дружили
Под перекрестным арт-огнем.
И как бы трудно не бывало,
Ты верен был своей мечте.
У незнакомого поселка
На безымянной высоте.

Мне часто снятся все ребята —
Друзья моих военных дней.
Землянка наша в три наката,
Сосна, сгоревшая над ней.
Как — будто вновь я вместе с ними
Стою на огненной черте.
У незнакомого поселка
На безымянной высоте.  

«Журавли»

Всем в нашей стране хорошо знакома незабвенная песня “Журавли” с ее полными трагической лирики стихами, задушевной мелодией и красивейшим припевом без слов, по праву считающаяся лучшей песней о Великой Отечественной войне. Эта песня также родилась почти через 20 лет после окончания войны.

Авторами текста являются на дагестанский поэт Расул Гамзатов в переводе на русский язык Наума Гребнева, музыка Яна Френкеля. Песня посвящена солдатам, погибшим во время военных действий. Конкретное посвящение — Марку Бернесу («Марку Бернесу, для которого эта песня стала последней»).

Но мало кто знает, что первоначальный вариант слов песни, вернее, тогда еще только стихотворения, значительно отличался от того, который вот уже более сорока лет бессмертно звучит на концертах, по радио. Смертельно больному раком легкого Марку Бернесу попались на глаза опубликованные в журнале “Новый мир” (номер 4 за 1968 г. ) стихи Расула Гамзатова “Журавли” в русском переводе Наума Исаевича Гребнева (1921-1988):

Мне кажется порою, что джигиты,

В могилах братских не были зарыты,

А превратились в белых журавлей…

Они летят, свершают путь свой длинный

И выкликают чьи-то имена.

Не потому ли с клином журавлиным

От века речь аварская сходна?

Летит, летит по небу клин усталый —

Мои друзья былые и родня.

И в их строю есть промежуток малый —

Быть может, это место для меня!..

Стихотворение понравилось Бернесу, который был легендой уже при жизни. Он попросил разрешения у Гамзатова поработать над текстом. На сохранившемся в архиве Марка Наумовича экземпляре журнала — его вопросы и правка. В результате “джигиты” уступили место солдатам всех народов, павшим в той страшной войне, а “речь аварская” — общечеловеческой боли и скорби. Стихотворение обрело более широко значимый, всеохватывающий смысл. В сотрудничестве с замечательным композитором Яном Абрамовичем Френкелем (1920-1989) создавшем ранее немало других произведений песенной классики, Бернес записал “Журавлей” и попросил смонтировать на кассете четыре песни — также “Три года ты мне снилась”, “Романс Рощина” и “Я люблю тебя, жизнь” и поставить ее на похоронах. Через полтора месяца Марка Наумовича не стало.

Бернес записывал «Журавлей», когда он уже с трудом передвигался, но тем не менее 8 июля 1969 года сын отвёз его в студию, где артист записал песню. С одного дубля… Эта запись стала последней в его жизни. Как писал биограф Яна Френкеля, композитор Юрий Рабинович: «Бернес, после того как услышал музыку, торопил всех, как можно скорее записать песню. Как говорил Ян, он предчувствовал свою кончину и точку в своей жизни хотел поставить именно этой песней. Запись для Бернеса была неимоверно тяжела. Но он мужественно вынес всё и записал «Журавлей».

Очень индивидуальна и своеобразна манера исполнения Бернеса — он не столько поёт, не столько растягивает слова в пении, сколько «проговаривает» слова песни. Для хороших стихов, где каждое слово весомо, такое особое исполнение порою оказывается предпочтительным.

На гражданской панихиде в Доме кино “Журавли” звучали и как прощание с популярными артистом, и как сбывшееся пророчество:

Настанет день, и с журавлиной стаей

Я поплыву в такой же сизой мгле,

Из-под небес по-птичьи окликая

Всех тех, кого оставил на земле.

С 1986 года 22 октября в  Дагестане, на родине автора текста песни, Расула Гамзатова, ежегодно проводится «Праздник белых журавлей» — день памяти погибших солдат, в последнее время приобретающий всероссийский масштаб.

Текст песни

Авторы: текст — Расул Гамзатов, в переводе на русский Наума Гребнева; музыка — Ян Френкель. 1968

Мне кажется порою, что солдаты
С кровавых не пришедшие полей,
Не в землю нашу полегли когда-то,
А превратились в белых журавлей.

Они до сей поры с времен тех дальних
Летят и подают нам голоса.
Не потому ль так часто и печально
Мы замолкаем глядя в небеса?

Летит, летит по небу клин усталый,
Летит в тумане на исходе дня.
И в том строю есть промежуток малый —
Быть может это место для меня.

Настанет день и журавлиной стаей
Я поплыву в такой же сизой мгле.
Из-под небес по-птичьи окликая
Всех вас, кого оставил на земле.

Мне кажется порою, что солдаты
С кровавых не пришедшие полей,
Не в землю нашу полегли когда-то,
А превратились в белых журавлей.

Читать «Снежная песня сирены (СИ)» — Кириллова Наталья Юрьевна — Страница 1

Гэлбрэйт Серина

Серия: Братство стихий. Вне цикла

Снежная песня сирены

– И ещё Стасия приглашает нас на ежегодную вечеринку в своём загородном доме.

Там будут почти все общие их друзья из тех, кто отдаёт предпочтение шумным собраниям, громкой музыке, алкоголю, танцам до упаду и запуску фейерверков во дворе. И множество незнакомцев из числа нынешних приятелей и коллег Стасии и друзей её мужа. Веселье, яркое, безудержное, подобное самой хозяйке дома, продлится до позднего зимнего рассвета, а после, ближе к вечеру, продолжится, понесётся блестящим неугомонным вихрем, озаряя все праздничные дни кряду.

– Я останусь верна нашей давней семейной традиции – встречать Новый год дома, в окружении родных, – возразила Аиша. Выровняла открытки в стопку, приблизилась к стенду и принялась расставлять их аккуратно по карманам. – А к Стасии лучше загляну второго или третьего числа.

Когда градус веселья несколько понизится.

И хотя бы часть знакомых разъедется.

Не то чтобы Аише совсем не нравилась новая компания подруги, просто не по душе толпа в доме, пусть и чужом.

– Я тоже в этом году останусь дома, – Тиана улыбнулась отчего-то смущённо, с толикой мечтательной нежности и коснулась своего округлившегося живота, заметного даже под свободной туникой. – И Марк против, и я сама не хочу никуда отправляться. И так еле уговорила его позволить мне работать, будь воля чересчур заботливого моего, запер бы в четырёх стенах сразу же, как только узнал о грядущем отцовстве. Вот что, позвоню-ка я Стасе и скажу, пусть в этот раз она нас навестит, в конце концов, кто из нас нынче на особом положении? – Тиана усмехнулась добродушно и Аиша, кивнув понимающе, отвернулась к пёстрым картинкам на открытках.

Зависть? Пожалуй.

Чуть-чуть, самую каплю.

Впрочем, Аише тоже не на что жаловаться.

Она замужем, как и все подруги её. Шесть с половиной лет счастливого брака – разве плохо да мало? Они с Арлесом любят друг друга, ну а что муж – демон, так она и сама не человек.

Сирена. Наполовину птица, наполовину человек, легкокрылая, сладкоголосая.

Дочери Айлине уже четырнадцать и пускай Арлес ей отчим, не родной отец, но девочку обожал и баловал всяко больше, чем иной кровный родитель.

Собственный дом, небольшой, но уютный, выбранный и обустроенный всей семьёй. Работа, что приносила радость, – магазинчик сувениров, который они с Тианой открыли вдвоём несколько лет назад.

Годы спокойной, безмятежной жизни не в роскоши, но в достатке, коего Аише прежде было довольно. Всё как у людей, и едва ли простой обыватель отличил бы их семью от иных человеческих.

Только поселилась недавно непонятная тоска, зародилась глубоко внутри и подтачивала исподволь, будто вода камень. Что явилось тому причиной, Аиша не могла до конца разобраться. Слишком ровная, упорядоченная жизнь? Дела и хлопоты, что не менялись день ото дня? Пропадающий на работе муж? Неумолимо взрослеющая дочь, чересчур самостоятельная, независимая, как все юные сирены в её возрасте? Аиша ведь и сама когда-то была такой… Никого не слушала, шла всем добрым советам наперекор. Верила, что первая любовь, безоглядная, пылкая и светлая, будет одной-единственной на всю жизнь. Нет-нет, о прошлом Аиша не жалела, ни о первой неловкой любви своей, так и не ставшей единственной, ни о рождении дочери, изменившей вдруг и будущее, и мир вокруг.

Или, быть может, дело в неизжитом, полудетском наивном ожидании чуда, что всенепременно должно произойти на Новый год? Знает же, таких чудес, чтобы как в сказках и романах сентиментальных, не бывает, но нет, ждёт, верит.

Глупо, наверное.

И совершенно несерьёзно.

В стёкла витрин билась бушевавшая на улице вьюга, металась, словно потерянная, меж домами, скрадывая очертания и их, и чёрных силуэтов деревьев на другой стороне, и немногочисленных прохожих, вынужденных идти куда-то в непогоду. Небо, серое, мглистое, до того низкое, что казалось – упадёт вот-вот на крыши города, обрушится нескончаемой снежной лавиной. Редкие машины проносились мимо в мутных белых вихрях, словно сани сказочной северной княгини, запряжённые ледяными конями. Тонко, протяжно пел ветер, и в жалобном гласе его слышалась меланхоличная, звенящая грусть.

Звякнул колокольчик над дверью, тихо стукнула открываемая створка, и в небольшой зал магазина ворвался холодный воздух волной, россыпь снежинок, осевших на крайних стеллажах и столиках.

– Привет, Айлина, девочки, – отозвалась Тиана из-за прилавка.

– Привет, Тиана, – Айлина откинула запорошенный снегом капюшон, тряхнула светлыми волосами и спустила с плеча лямки школьного рюкзака.

Две девочки, вошедшие вместе с ней – одноклассницы и подруги, – замерли возле двери, поздоровались вежливо со старшими и сразу принялись осматриваться с любопытством, точно никогда не заходили сюда прежде, перешёптываться между собой.

– Привет, мамуль.

– Линни, – Аиша обернулась к дочери, обняла одной рукой. – Как дошли?

– Нормально. Не унесло и не замело. На самом деле там не так плохо, как кажется, – Айлина прижалась на мгновение, обдавая холодом и колючими снежинками, застрявшими в меховой оторочке капюшона, и отстранилась, посмотрела просительно Аише в глаза. – Мамуль, мы с Фло к Катрине пойдём и там вместе уроки сделаем, ладно? Ещё у нас завтра контрольная по алгебре и нам надо подготовиться как следует, поэтому можно я переночую у Кати, чтобы поздно вечером домой не возвращаться?

– Сейчас пойдёте? – Аиша бросила выразительный взгляд на витрину.

– Ну, мам, Кати рядом живёт, ты же знаешь.

– Знаю, но…

– Пожалуйста!

– Линни, мы же договорились, что сегодня будем наряжать ёлку, – понизив голос, напомнила Аиша. – До Нового года осталось меньше недели, а у нас до сих пор ёлка не украшена.

Гирлянды, венки и колокольчики для снежных духов не развешаны. Свечи красные да зелёные и фигурки князя зимы не расставлены. И сосновые шишки – старинный символ его – не собраны и в корзинку не сложены.

– Может, завтра вечером нарядим? – с надеждой предложила Айлина. – Или послезавтра? Некоторые, я знаю, и вовсе наряжают ёлку в последний момент, и ничего. Или давайте вы с Лесом сами, а?

– Мы всегда украшаем дом все вместе, всей семьёй. Так было всю твою жизнь и всю мою, сколько я себя помню, где бы мы ни жили.

И отчего-то страшно нарушать давнюю традицию, пренебрегать ею.

Должно же быть в этой вечно изменяющейся жизни хоть что-то постоянное, незыблемое?

– Украшение ёлки – это для маленьких детей, – дочь тоже перешла на заговорщицкий шёпот, будто опасаясь, что речи её крамольные могут дойти до ушей подруг. – А я уже не маленький ребёнок. Ничего страшного не случится, если я пропущу один скучный семейный ритуал. Мам, ну пожалуйста. Нам очень надо позаниматься сегодня. Я сейчас зайду домой и возьму необходимое, и если тебе что-то потребуется, ты всегда можешь позвонить Кати домой и убедиться, что я действительно там и усердно готовлюсь к контрольной, а не гуляю не пойми где.

– Хорошо, – согласилась Аиша смиренно. – Иди. Только, чур, не забудь хотя бы завтра вернуться домой и переночевать под родной крышей. Не засиживайтесь до полуночи и не опоздайте завтра в школу.

– Спасибо, мамуль! Пока-пока, – лицо Айлины озарила радостная улыбка и дочь, подтянув рюкзак, лёгким, уверенным шагом направилась к подружкам.

Те попрощались торопливо и спустя несколько секунду перезвон колокольчика, смешавшийся с песней ветра и вьюги, возвестил об уходе девочек.

Аиша повертела в руках оставшиеся открытки, бездумно рассматривая пёстрые картинки с изображением изумрудных ёлочных ветвей, разноцветных шаров и венков, переплетённых алыми лентами. Крупные яркие буквы поздравлений расплывались перед глазами, теряли смысл.

– А мы ещё неделю назад украсили дом и внутри, и снаружи, – нарушила молчание Тиана. – Марк каждый год что-то новое покупает и радуется при том, как мальчишка. Правда, в этом году мне разрешили повесить лишь несколько игрушек на те ветки, к которым мне не пришлось сильно тянуться.

19 песен, которые имеют значение прямо сейчас

На своих последних концертах перед пандемией Билл Фризелл гастролировал по джазовым клубам США со своим новым квартетом HARMONY: Frisell на электрогитаре вместе с великой драматической певицей Петрой Хаден, Хэнком Робертсом на виолончели и Люком Бергманом на баритонной гитаре. Когда я увидел их в Балтиморе в первую ночь марта 2020 года, мне показалось, что они были в постоянном слиянии мыслей. HARMONY — тихая группа, и, хотя каждый музыкант виртуозен, их цель — выполнить концепцию, в честь которой назван проект.Нет ничего высокого, ни один инструмент не подавляет других; они играют, чтобы смешаться. Бергман и Робертс иногда добавляли свой собственный бэк-вокал, а Фризелл скользил по всем их мелодиям со своей электрогитарой, иногда дублируя вокальные партии Хадена, иногда создавая драматизм самостоятельно. Иногда — особенно когда они играли старые песни, такие как «Red River Valley» или «Hard Times Come Again No More» — они звучали как камерная группа, собравшаяся у костра в прериях.

В этом месяце Фризеллу исполняется 70 лет, и на данный момент инновации и исследования настолько важны для его музыкальной идентичности, что даже небольшая, беззаботная группа, где все поют, кроме него, все еще сияет его чувственностью.Одноименный дебютный альбом HARMONY, выпущенный в 2019 году, первая пластинка гитариста в качестве лидера Blue Note за его 40-летнюю карьеру, содержал ту же неопределенную по жанру смесь музыки, которая типична для Frisell: джазовые стандарты, шоу-мелодии, старый фолк. песни и мелодичные оригиналы. Подробнее

В Балтиморе HARMONY закрылись песней, которую группа не записывала, но Фризелл часто играл в последние несколько лет. Это незамысловатая мелодия с очень глубокой историей.Музыковеды проследили его происхождение от гимна 18-го века, и его версия, вероятно, пела порабощенные рабочие. Это тоже была профсоюзная песня, которую пели бастующие рабочие в 40-х годах, примерно в то время, когда Пит Сигер впервые услышал ее и помог распространить ее среди публики фольклорных фестивалей 60-х. Движение за гражданские права, начавшееся со Студенческого координационного комитета ненасильственных действий, приняло его как неофициальный гимн, сделав его достаточно известным, чтобы президент Джонсон процитировал его название в своем призыве 1965 года о принятии Закона об избирательных правах.Во всех этих случаях — а также на площади Тяньаньмэнь, Соуэто и многих других местах протеста, где это звучало, — «Мы победим» было скорее заявлением коллективной надежды, чем призывом к оружию. Это провозглашение веры.

Фризелл сказал мне, что с музыкальной точки зрения песня ему нравится из-за того, насколько глубоко он ее усвоил. «Например, когда вы идете и напеваете или насвистываете, почти не осознавая, что вы это делаете, — это то, чего вы хотите», — говорит он. «Вот что такое« Мы победим ».Это в нас, мелодия и слова. Когда я ее играю, песня похожа на тренажерный зал в джунглях, в котором можно поиграть. Песня есть, и ты можешь взлететь где угодно ».

В Балтиморе Фризелл и его товарищи по группе с радостной целью прошли «We Shall Overcome», Фризелл импровизировал, пока все трое вокалистов объединились. Тогда я еще не знал, но это будет мой последний концерт с билетами, прежде чем по всей стране темнеют площадки. Последнее, что я испытала в полном клубе, была Петра Хейден, высоко поднявшая руки и заставляющая всех нас, включая Фризелла, петь вместе для нашего избавления.

Если бы все пошло по плану , следующим шагом Фризелла было бы сосредоточиться на новой группе, на этот раз номинально на джазовом трио, с басистом Томасом Морганом и барабанщиком Руди Ройстоном. Дела, конечно, пошли не так, как планировалось. Ежедневник Фризелла вскоре был заполнен отмененными концертами. «Это было довольно болезненно», — сказал он мне через Zoom, хотя его вездесущая улыбка никогда не менялась. Но дебютный альбом нового трио в конце концов вышел в августе 2020 года. Он завершается своей собственной версией «We Shall Overcome» — инструментальной, пасторальной по своему ощущению, соул-балладой в конце пластинки, которую мы скитали по кругу. окраина высокого одинокого кантри и просторного модерна.

Ройстон и Морган хорошо зарекомендовали себя в своей карьере, но они оба моложе Фризелла, и каждый пришел в открытый мир джаза, который Фризелл помог создать. В начале 1980-х Фризелл начал включать цифровые петли и другие эффекты в свои живые выступления и записи игры, и в итоге создал совершенно новую роль для электрогитары в джазовой обстановке: создавая атмосферу, полную искрящейся реверберации, отражающих гармоник, волнообразного шепота, который крадется. из-за пределов группы.Создавая эти звуковые фрагменты вокруг трио с барабанщиком Полом Мотианом и саксофонистом Джо Ловано, он привнес в инструмент новый объем и задумчивость, полностью изменив его динамический диапазон. Его самая тихая игра походила на далекое радио; его самым громким был крик хэви-метала, который можно было бы аккуратно разместить рядом, например, с гитаристом Living Color Верноном Ридом на дуэте 1985 года «Smash & Scatteration».

Подход Фризелла к своему репертуару был столь же новаторским.Он знал свои стандарты, но рано заработал репутацию открытого для поп-музыки и всего остального — наиболее известной из них является его пластинка 1992 года «Have a Little Faith», в которой есть все, от оркестровки балета Аарона Копленда в небольшой группе до музыки к балету Аарона Копленда. зажигательная инструментальная версия песни Мадонны «Live to Tell» той же группы. В его оригиналах была похожая авантюра: в 90-х он сочинял для скрипки и валторн (в «Квартете»), для музыкантов мятлика (в «Нэшвилле»), для музыки к фильмам и для саундтреков к инсталляциям.

Это великое достижение Фризелла: он делает звук гитары настолько уникальным, что он может сочетаться с чем угодно. Это стало полностью ясно на рубеже этого века, когда его записи перешли от импровизированного мятлика к «The Intercontinentals», в котором участвовали музыканты из Греции, Мали, Америки и Бразилии, а затем к «Unspeakable», основанному на сэмплах. запись сделана с продюсером Хэлом Виллнером, другом с 1980 года. Виллнер также познакомил Фризелла с такими артистами, как Люсинда Уильямс, Элвис Костелло и Аллен Гинзберг, тремя из многих легенд, которые пригласили Фризелла в студию, чтобы добавить свою подпись к своим записям.Каждый год в этом столетии он появлялся на новой пластинке или вел ее, часто на нескольких записях, и все же даже самый одержимый фанат не мог догадаться, как может звучать следующая пластинка.

Фризелл в значительной степени заменил свой старый динамический диапазон на стилистический: в наши дни он играет не так громко, но он играет всем и со всеми. Он находится на молодой стороне статуса джазового старейшины-государственного деятеля, но за последние четыре десятилетия никто другой не принес импровизационный дух этой музыки во многие места.

И теперь, как и многие из нас, он просто дома. «Я не должен жаловаться», — сказал он мне из дома в Бруклине, который он делит со своей женой. «Я здоров, у меня есть гитара. Но вся моя жизнь была связана с музыкальным взаимодействием с кем-то еще ». В какой-то момент он поднял стопку блокнотов и блокнотов для посоха: «Что я буду с этим делать?» он спросил. «Обычно я пишу достаточно, собираю группу и записываю пластинку. Но это после недели или двух написания.Теперь у нас есть год или больше идей ».

Он сыграл несколько концертов на открытом воздухе во дворе дома со своими давними соавторами Кенни Воллесеном на барабанах и Тони Шерром на басу. Он играл аналогичные концерты с Морганом и Ройстоном. Он давал прямые трансляции концертов, в том числе недавнее шоу Тайшона Сори в Village Vanguard с Ловано. Фризелл тоже оплакивал: Хэл Уиллнер умер от Covid-19 в апреле, сразу после того, как они обсуждали свое следующее сотрудничество. И он тренировался — как если бы он вернулся в старшую школу, говорит он, работая над песнями из своих любимых пластинок в своей спальне.Часто это те же самые, что он практиковал в середине 1960-х, от Телониуса Монка до «Звездной пыли».

Но это степень недавней музыкальной связи для парня, который описывает игру на гитаре как свой любимый метод «речи» — парень, который приобрел гитару в 1965 году и с тех пор, как присоединился к своей первой гаражной группе, редко проводил день без игры с кто-нибудь еще.

Фризелл говорит, что не может вспомнить, когда он впервые услышал «We Shall Overcome», но это было когда-то в школьные годы в Денвере.«Я вырос в то время, когда учился по музыкальной программе в государственных школах», — сказал он мне. «Я учусь в седьмом классе, и эта песня звучала примерно в то время. А мой учитель английского, мистер Ньюкомб, играет нам пластинки Боба Дилана, потому что он сказал, что это похоже на стихи. Это был 1963 год, 1964 год. По телевизору вы видите «Hootenanny» вместе с убийством Кеннеди. В январе 1964 года я увидел М.Л.К. говорить в нашей церкви. За пару недель до этого вышла «The Times They Are a-Changin». Затем, через пару недель после этого, «Битлз» были на шоу Эда Салливана.Это было в воздухе ».

Он сказал мне, что район, в котором он вырос, был в очень «довольном» стиле и преимущественно белым. Это была Восточная средняя школа Денвера, и ее группа свела его с более широкой группой детей, включая будущих участников Earth, Wind & Fire Эндрю Вулфолка, Филипа Бейли и Ларри Данна. «Когда был убит Мартин Лютер Кинг, выступал наш школьный концертный ансамбль, и директор вошел и рассказал всем», — говорит Фризелл. «Это было ужасно. Я был в комнате для оркестра с Эндрю Вулфолком, с моим другом японско-американского происхождения, родители которого находились в лагерях для интернированных, и мы утешали друг друга.Это дало ему ощущение, что музыка преодолевает личные различия и что дух товарищества, разделяемый сотрудниками, является моделью для других форм раздоров. «С тех пор я несу с собой идею, что музыкальное сообщество опережает свое время, пытаясь разобраться в этом».

«We Shall Overcome» стал регулярной частью его репертуара в 2017 году. Это не первый раз, когда он проходит этап размышлений над определенной мелодией, работая над ней в разных условиях: наверняка никто другой не записал так много версий мелодии. «Shenandoah», и он много играл «A Change Is Gonna Come» во время выступления Джорджа У.Президентство Буша. Но по мере того, как мы продвигались через последние четыре года, он вернулся к «Мы ​​победим», мелодии из его детства. «Я просто пытался сделать небольшое обнадеживающее заявление», — говорит он. Он не знал, что к тому времени, когда его трио выпустит песню для своего дебюта, это будет летом протестов Джорджа Флойда и смерти Джона Льюиса. По его словам, они напомнили ему, что «We Shall Overcome» — «одна из тех песен, которые всегда актуальны. Эта песня как бы подводит итог. Каждый раз, когда я думаю о том, чтобы сдаться, встречаются такие люди, как Джон Льюис — мы обязаны им продолжать идти и пытаться.”

Фризелл появился как минимум на девяти альбомах в 2020 году, включая его трио «Valentine», записи Элвиса Костелло, Рона Майлза и Лауры Вейрс, дань уважения музыке Т. Рекса и поэзии Аллена Гинзберга и «Американа», совместная работа с швейцарский гармонист Грегуар Марэ и французский пианист Ромен Коллен. «Americana» наиболее близок к «типичному» альбому Фризелла, что означает, что он показывает не только его вялую многослойную игру, но и его душераздирающее чувство эмоциональной драмы.Темпы низкие, а в трек-лист входят узнаваемые поп-каверы, такие как «Wichita Lineman» и «Re: Stacks» Бон Айвера.

Альбом импровизационный, но он уютнее и мелодичнее, чем любой современный джаз. Это еще один режим, который впервые разработал Frisell. Если вы смотрите торжественные документальные фильмы о битвах в глубинке или знакомы с интерстициальной музыкой общественного радио, вы слышали его влияние. Молодые гитаристы из царства космической страны, такие как Уильям Тайлер и Стив Ганн, также имеют немного скромной манеры Фризелла.Он один из самых тихих гитарных героев в истории инструмента.

Его единственная уловка, как он это объясняет, — это «оставаться на связи с этим чувством удивления и изумления. Вот где полезно иметь других людей. Даже еще один человек. Если я играю сам или пишу мелодию, это одно. Но если я отдам его кому-то другому, он будет играть медленнее, быстрее, и вдруг вы окажетесь в зоне ответственности. Это лучшее место, если ты не на грани того, что знаешь ».

Такое отношение принесло ему всю жизнь, проведенную на сценах и пластинках с артистами, которых он почитал и изучал в детстве, джазовыми исполнителями, такими как Рон Картер, Чарльз Ллойд и Джек ДеДжонетт.Но теперь, когда это путешествие приостановлено, впервые за 55 лет, похоже, что у Фризелла нет другого выбора, кроме как подвести итоги тому, чему он научился у этих художников и его отношениям с их наследием. «Это просто потрясающе, чем мы обязаны чернокожим», — сказал он в какой-то момент нашего разговора. «Наша культура, мы были бы ничем. Ничего особенного . Но и лично тоже. Он снова вспомнил свои подростковые годы: «В Денвере меня всегда приветствовали. Не имело значения, что я был белым.Я помню великого тенориста по имени Рон Вашингтон. Он был в большой группе, где можно было просто читать графики, а я мог это сделать и пройти через концерт. Эти концерты устраивал агент, однажды он позвонил мне, и я появился, но это был не большой оркестр. Были только Рон, барабанщик и я. Я вообще не знал никаких мелодий ». Он снова рассмеялся, а затем описал что-то, напоминающее второй куплет «We Shall Overcome», в котором идет речь, держась за руки: «Рон был таким крутым. Он просто сказал: «Давай сыграем блюз.Потом еще один. И другой. Он провел меня ».

Джон Линган — автор книги «Родина: Южный город, деревенская легенда и последние дни горного Хонки-Тонка». Селина Перейра — бразильско-американский графический дизайнер и художник из Лос-Анджелеса.

Добросовестное использование (FAQ) | Бюро регистрации авторских прав США

1. Дом
2. Часто задаваемые вопросы
3. Могу ли я использовать чужие работы? Может ли кто-нибудь еще использовать мою?

Могу ли я использовать чужие работы? Может ли кто-нибудь еще использовать мою?

Можете попросить.Если вы знаете, кто является владельцем авторских прав, вы можете связаться с ним напрямую. Если вы не уверены в праве собственности или у вас есть другие связанные вопросы, вы можете запросить, чтобы Бюро регистрации авторских прав провело поиск в своих записях, или вы можете выполнить поиск самостоятельно. См. Следующий вопрос для более подробной информации.

Мы можем предоставить вам информацию, имеющуюся в наших архивах. Поиск регистраций, продлений и зарегистрированных передач прав собственности, сделанных до 1978 года, требует ручного поиска в наших файлах.По запросу наши сотрудники будут искать в наших записях, см. Циркуляр 4, сборы бюро авторских прав. Если вы проводите поиск лично в Бюро регистрации авторских прав, плата не взимается. Сделанные регистрации авторских прав и документы, зарегистрированные с 1978 года по настоящее время, доступны для поиска в Интернете. Для получения дополнительной информации см. Циркуляр 22, Как исследовать статус авторских прав на произведение , Циркуляр 23, Каталог карточек авторских прав и Онлайн-файл . Также ознакомьтесь с Подтверждением концепции каталога виртуальных карт.

Бюро регистрации авторских прав не будет выполнять запрос на получение копии чьей-либо защищенной работы без письменного разрешения владельца авторских прав или его или ее назначенного агента, за исключением случаев, когда работа участвует в судебном разбирательстве. В последнем случае требуется судебное заявление. Свидетельство о регистрации для любой зарегистрированной работы можно получить в Циркуляре 4 Бюро регистрации авторских прав за эту и другие записи и услуги.Циркуляр 6, Доступ и копии записей об авторском праве и Депозит , предоставляет дополнительную информацию.

Согласно доктрине добросовестного использования статута об авторском праве США, разрешается использовать ограниченные части произведения, включая цитаты, для таких целей, как комментарии, критика, репортажи и научные репортажи. Нет никаких юридических правил, разрешающих использование определенного количества слов, определенного количества музыкальных нот или процента произведения.Будет ли конкретное использование квалифицировано как добросовестное использование, зависит от всех обстоятельств. См. Индекс добросовестного использования и Циркуляр 21, Воспроизведение работ, охраняемых авторским правом, преподавателями и библиотекарями .

Только владелец авторских прав на произведение имеет право подготовить или разрешить кому-либо создать новую версию этого произведения. Соответственно, вы не можете требовать авторских прав на чужую работу, независимо от того, насколько вы ее изменяете, если у вас нет согласия владельца.См. Циркуляр 14, Регистрация авторских прав на производные работы и компиляции .

Сторона может стремиться защитить свои авторские права от несанкционированного использования, подав гражданский иск в федеральный окружной суд. Если вы считаете, что ваши авторские права были нарушены, проконсультируйтесь с юристом. В случае умышленного нарушения с целью получения прибыли прокурор США может возбудить уголовное дело.

Если вы используете произведение, защищенное авторским правом, без разрешения, владелец может иметь право подать против вас иск о нарушении авторских прав.В соответствии с доктриной добросовестного использования существуют обстоятельства, при которых цитата или образец могут использоваться без разрешения. Однако в случае сомнений Бюро регистрации авторских прав рекомендует получить разрешение.

Нет, мы не составляем и не ведем такой список. Однако поиск в наших записях может выявить, не находится ли конкретное произведение больше под защитой авторских прав. Мы проведем поиск в наших записях по названию произведения, имени автора или имени заявителя.По запросу наши сотрудники будут искать в наших записях эту и другие записи и услуги в Циркуляре 4 «Сборы бюро авторских прав». Вы также можете искать записи лично без оплаты.

За некоторыми исключениями, Библиотека Конгресса не владеет авторскими правами на материалы в своих коллекциях и не дает и не отказывает в разрешении на использование содержимого, размещенного на ее веб-сайте.Ответственность за проведение независимой юридической оценки предмета из коллекций Библиотеки и за получение любых необходимых разрешений лежит на лицах, желающих использовать этот предмет. В максимально возможной степени Библиотека пытается предоставить любую известную информацию о правах на свои коллекции. Такую информацию можно найти в заявлениях «Авторские права и другие ограничения» на каждой домашней странице онлайн-коллекции American Memory. Если изображение не входит в коллекцию American Memory, обратитесь в отдел хранения библиотеки, которому оно принадлежит.Библиографические записи и средства поиска, доступные в каждом отделе хранения, включают информацию, которая может помочь в оценке статуса авторского права. Ищите в наших каталогах через онлайн-каталог библиотеки. Чтобы получить доступ к информации из читальных залов библиотеки, перейдите в исследовательские центры.

Загрузка или скачивание работ, защищенных авторским правом, без разрешения правообладателя является нарушением исключительных прав правообладателя на воспроизведение и / или распространение.Любой, кто нарушил авторские права, может нести ответственность за установленный законом ущерб в размере до 30 000 долларов за каждую нарушенную работу, и, если умышленное нарушение будет доказано владельцем авторских прав, эта сумма может быть увеличена до 150 000 долларов за каждую нарушенную работу. Кроме того, нарушитель произведения может также нести ответственность за гонорары адвоката, понесенные владельцем авторских прав для защиты своих прав.

Делается ли конкретная работа доступной с разрешения правообладателя — это вопрос факта.Но поскольку любое оригинальное авторское произведение, зафиксированное на материальном носителе (включая компьютерный файл), при создании защищено федеральным законом об авторском праве, при отсутствии четкой информации об обратном, можно предположить, что большинство произведений охраняется федеральным законом об авторском праве.

Поскольку файлы, распространяемые по одноранговым сетям, в основном являются произведениями, защищенными авторским правом, существует риск ответственности за загрузку материалов из этих сетей. Чтобы избежать этих рисков, в настоящее время в Интернете существует множество «авторизованных» сервисов, которые позволяют потребителям приобретать защищенные авторским правом произведения в Интернете, будь то музыка, электронные книги или кинофильмы.Приобретая работы через авторизованные службы, потребители могут избежать рисков ответственности за нарушение и могут ограничить их подверженность другим потенциальным рискам, например вирусам, неожиданным материалам или шпионскому ПО.

Для получения дополнительной информации по этому вопросу см. Реестр свидетельских показаний Авторских прав перед Судебным комитетом Сената.

Если фильм предназначен для развлекательных целей, вам необходимо получить разрешение или лицензию на его исполнение.

Нет необходимости получать разрешение, если вы показываете фильм в ходе «очного обучения» в некоммерческом образовательном учреждении, в классе или аналогичном месте, предназначенном для обучения, если копия фильма исполняется является законной копией. 17 U.S.C. § 110 (1). Это исключение распространяется на учебные мероприятия, относящиеся к широкому кругу предметов, но не включает представления для отдыха или развлечений, даже если они имеют культурную ценность или интеллектуальную привлекательность.

Вопросы относительно этого положения закона об авторском праве следует задавать юрисконсульту школы или школьной системы.

Фотокопировальные магазины, фотомагазины и другие магазины проявки фотографий часто неохотно воспроизводят старые фотографии, опасаясь нарушения закона об авторском праве и судебного преследования. Эти опасения небезосновательны, потому что копировальные магазины были привлечены к ответственности за воспроизведение работ, защищенных авторским правом, и были обязаны выплатить значительный ущерб за нарушение авторских прав на произведения.Политика, установленная магазином, представляет собой бизнес-решение и оценку рисков, на которые компания имеет право, потому что компания может столкнуться с ответственностью, если они воспроизведут работу, даже если они не знали, что работа защищена авторским правом.

В случае фотографий иногда трудно определить, кому принадлежат авторские права, и информация о владельце на отдельных копиях может быть незначительной или отсутствовать вообще. Право собственности на «копию» фотографии — материальное воплощение «произведения» — отличается от самого «произведения» — нематериальной интеллектуальной собственности.Владельцем «работы» обычно является фотограф или, в определенных ситуациях, работодатель фотографа. Даже если человек нанимает фотографа, например, для съемки свадьбы, фотограф будет владеть авторскими правами на фотографии, если авторские права на фотографии не будут переданы в письменной форме и подписаны владельцем авторских прав другому лицу. Объект фотографии обычно не имеет ничего общего с правом собственности на фотографию. Если фотографа уже нет в живых, права на фотографию определяются его волей или передаются в личную собственность в соответствии с действующим законодательством о наследовании по закону.

Могут быть ситуации, в которых воспроизведение фотографии может быть «добросовестным использованием» в соответствии с законом об авторском праве. Информацию о добросовестном использовании можно найти в Индексе добросовестного использования. Однако даже если человек определяет использование как «добросовестное использование» в соответствии с факторами, изложенными в разделе 107 Закона об авторском праве, копировальный центр или другое третье лицо не должно соглашаться с утверждением этого лица о том, что использование не нарушает авторских прав. В конечном итоге только федеральный суд может определить, является ли конкретное использование правомерным в соответствии с законом.

Козы и газированные напитки: NPR

Конечно, вы можете дважды спеть «С Днем Рождения», чтобы раз мыть руки, но одна машина для мытья рук рекомендует 20-секундный отрывок из песни Бейонсе «Любовь на вершине». Кевин Мазур / Getty Images для Coachella скрыть подпись

Конечно, вы можете дважды спеть «С Днем Рождения», чтобы раз мыть руки, но одна машина для мытья рук рекомендует 20-секундный отрывок из песни Бейонсе «Любовь на вершине».«

Да, мытье рук обеспечивает отличную защиту от коронавируса (и других патогенов).

Но для удаления этих патогенных микроорганизмов вам необходимо в течение 20 секунд промывать кожу мылом. Это то, что рекомендуют Центры по контролю за заболеваниями, Всемирная организация здравоохранения и многие эксперты по мытью рук.

Двадцать секунд — долгое время, когда стоишь у раковины.Общий совет — мыться столько, сколько нужно, чтобы дважды спеть песню «С Днем Рождения» или песню ABC. Если вы не продвигаетесь по тексту, у вас должно получиться около 20 секунд на чистку.

Тем не менее, после того, как вы спете «Happy Birthday», скажем, 337 раз за день, возможно, вам захочется чего-нибудь другого. Мы спросили наших читателей, что они поют (или говорят). Десятки вмешались. Вот некоторые из их ответов.

«Лично я всегда пою припев Бейонсе« Love on Top »- кому в жизни не нужно немного больше Queen Bey?» пишет общественный библиотекарь Молли Прайс.Ее отдел в Публичной библиотеке округа Эш, Служба для взрослых, создал серию постов и плакатов в социальных сетях (для развешивания в ванных комнатах), которые поощряют мытье рук и предлагают музыкальные возможности. Она говорит, что самый популярный пост представляет Долли Партон и припев к «Джолин», что должно привести вас к 20-секундной отметке:

«Джолин, Джолин, Джолин, Джолин, я умоляю вас, пожалуйста, не забирайте моего человека. Джолин, Джолин, Джолин, Джолин. Пожалуйста, не берите его только потому, что вы можете».

Медсестра по трикой Филип Флавин трижды повторяет фразу из «Королевы»: «Мы будем, мы будем качать вас (качать вас)».«Иногда, — говорит он, — он меняет это на« Мы, мы омоем тебя ».

Тем, чей взор обращен к небу, Джоди Бркич предлагает дважды« Мерцай, мерцай звездочкой ». Или, возможно, добавлял один из малоизвестных стихов, которые предложите проблеск надежды: «Когда яркое солнце уходит, когда он ничего не светит, тогда вы показываете свой маленький огонек, мерцайте, мерцайте всю ночь».

Трудно устоять перед этим переписыванием «Мерцания», представленным Эрикой Перзан: «Мерцай, мерцай звездочка. Посмотри, какие у меня чистые руки.Вокруг моих запястий и между большими пальцами переплетите пальцы, я почти закончил. Мерцай, мерцай звездочка. Посмотри, какие у меня чистые руки! »

Директор дошкольного учреждения Аннели Карвер написала рэп:

Corona, Corona,

Не звони мне на свой телефон.

Я умываюсь, я очищаю

Там ни в коем случае вы не балуетесь

Со мной — со мной!

Я здоров, насколько может быть !!

Корона, Корона

Держись подальше от меня !!!

Лугарда Каппетта предлагает напевать бессловесный финал Музыкальная тема Jeopardy, которая длится 30 секунд, но на самом деле еще 10 секунд не повредит!

Поклонники Backstreet Boys, такие как Карина Кальдерон, выбирают: Shape of My Heart:

«Оглядываясь назад на то, что я сделал.Я пытался кем-то быть. Я сыграл свою роль, держал тебя в неведении. А теперь позвольте мне показать вам форму моего сердца ».

DL Прис говорит, что детям может понравиться раунд (на самом деле два)« Греби, греби, греби своей лодкой ». И, возможно, вы добавите третий раунд серии , грести »и посвятить ее« почесать ладони », чтобы избавиться от болезнетворных микроорганизмов, вызывающих тогдашние болезни. Шерри Кон согласна с выбором этой песни, о которой она узнала, будучи студенткой медсестры в Колумбийском университете.

Покойный великий принц получает крик: из Лизы Радовой: «Малиновый берет.На ней был малиновый берет из тех, что продаются в секонд-хенде. Малиновый берет, и если бы он был теплым, она бы не стала одевать намного больше. Малиновый берет. Я думаю, что люблю ее ».

Для подъема, Линда Габриэль, терапевт по трудотерапии, поет первый куплет« Мой маленький свет ».« Это помогает мне сосредоточиться на позитивном настроении в течение дня », — пишет она.

Пение — не единственное решение. Сьюзан Холлиер предлагает прочитать молитву «Отче наш» дважды

А если вы хотите преобразовать личную любимую песню в аккомпанемент для мытья рук, попробуйте этот генератор текстов для мытья рук.Введите песню и исполнителя, и, если они есть в базе данных, вы получите серию шагов по мытью рук с текстами для каждого шага. Я попробовала одну из моих самых любимых вещей, «Respect» в исполнении Ареты Франклин, и не могла дождаться начала стирки.

Но, может быть, я немного изменю текст. Изображение человека, кладущего руки под кран, напечатано над первой строкой «Respect» — «Что ты хочешь, детка, я понял». Но это больше похоже на «Что у тебя есть, детка, я хочу этого!»

Опять же, может быть, музыка не важна.Хомяк на видео ниже кажется очень целеустремленным чистильщиком.

Прекратите повышать осведомленность уже

Добро пожаловать в февраль в Америке. Вы, несомненно, знаете, что это Месяц осведомленности о ВИЧ / СПИДе и Месяц осведомленности о насилии во время свиданий среди подростков. Февраль также включает День осведомленности холостяков, Американский месяц сердца, Месяц осведомленности о ВМД / слабовидении, Национальный месяц стоматологического здоровья детей, Международный месяц профилактики пренатальных инфекций, Неделю африканского наследия и здоровья, Неделю осведомленности о врожденных пороках сердца, Неделю презервативов, осведомленность о нарушениях пищевого поведения и скрининг. Неделя, Национальный день «Наденьте красную одежду» за здоровье сердца женщин, Всемирный день борьбы с раком, День улыбки детям и многие другие.

Не знаете, что делать со всей вашей осведомленностью? Ты не одинок. Или, может быть, вы все еще слышите все призывы к действиям, прозвучавшие в январские дни осведомленности: Месяц осведомленности о совместной зависимости, Месяц осведомленности о глаукоме, Месяц национального наставничества, Месяц осведомленности о бедности в Америке, Месяц действий по радону, Месяц осведомленности о себе. Месяц осведомленности группы помощи, Месяц осведомленности о преследовании, Месяц предотвращения рабства и торговли людьми, Месяц добровольного донора крови и Месяц осведомленности о потере веса — все в одно и то же время, ваш список дел, вероятно, полон.

Для тех, кто работает над делом, которое им небезразлично, первым инстинктом часто бывает убедиться, что как можно больше людей знают о проблеме. Когда нас волнует проблема или причина, естественно, что другие заботятся не меньше нас. Потому что, как мы полагаем, если бы люди знали, что вы с большей вероятностью погибнете в аварии, если не пристегнете ремень безопасности, они бы пристегнули ремень безопасности. И если бы люди знали, что использование презервативов имеет решающее значение для предотвращения распространения болезней, они бы использовали их каждый раз.

Этот инстинкт описывается теорией коммуникации как модель информационного дефицита. Этот термин был введен в 1980-е годы для описания широко распространенного мнения о научном общении, согласно которому скептицизм общественности в отношении науки и новых технологий в значительной степени коренится, попросту говоря, в недостатке знаний. И что если бы общественность знала больше, они с большей вероятностью восприняли бы научную информацию.

Эта точка зрения сохраняется не только в научном сообществе, но и в мире некоммерческих организаций, маркетинга и связей с общественностью.В текстах по связям с общественностью часто упоминаются осведомленность, отношение и цели действий. Студенты, изучающие маркетинг, узнают, что осознание предшествует действию. И многие ведущие агентства по связям с общественностью и рекламные агентства по-прежнему сообщают клиентам о результатах в виде впечатлений — количества людей, которые увидели сообщение.

Если цель состоит исключительно в повышении осведомленности о проблеме, то кампания по повышению осведомленности может сработать. Но достаточно ли когда-либо людей просто знать о чем-то побольше? Если, например, цель состояла в том, чтобы повысить осведомленность молодых родителей о важности иммунизации их детей, вы не были бы удовлетворены, если бы родители просто знали об этом.Вы должны быть уверены, что они также делают иммунизацию своих детей от нужных болезней в нужном возрасте.

Или, скажем, вы хотите, чтобы люди осознавали важность готовности к урагану. Существует потенциально опасная для жизни пропасть между осознанием важности подготовки к урагану и фактическим отложением нескольких случаев воды и планом побега, который знает и понимает вся ваша семья. Возможно, ваши цели осведомленности связаны с чем-то более абстрактным или решениями менее ясными — например, с влиянием неявной предвзятости на разнообразие рабочих мест или растущей угрозой глобального потепления.Но в каждом из этих случаев доступны конкретные действия, которые могут преодолеть обе эти угрозы.

Поскольку многочисленные исследования показывают, что люди, которым просто дают больше информации, вряд ли изменят свои убеждения или поведение, пора активистам и организациям, стремящимся внести изменения в общественные интересы, выйти за рамки простого повышения осведомленности. Это тратит много времени и денег на важные дела, которыми тоже нельзя жертвовать. Вместо этого активистам социальных изменений необходимо использовать науку о поведении для разработки кампаний, которые используют обмен сообщениями и конкретные призывы к действию, которые побуждают людей изменить то, как они себя чувствуют, думают или действуют, и в результате создают долгосрочные изменения.

Как проваливаются кампании по повышению осведомленности

Повышение осведомленности общественности о проблеме, конечно, может быть важным шагом в создании среды, в которой возможны изменения. Было бы так много разговоров о неравенстве доходов на прошедших президентских выборах в США, если бы движение «Захвати» не привлекло всеобщее внимание в 2011 году? Узнали бы мы значение хэштега #blacklivesmatter, если бы не предпринимались последовательные усилия по раскрытию жестокости полиции по признаку расы? Или можно было бы обсудить права трансгендеров без рассказов в телевизионных шоу, таких как Orange Is the New Black и Transparent ?

Повышение осведомленности о том, о чем раньше никто не знал, может быть полезной тактикой, когда это часть более масштабных усилий по стимулированию социальных изменений.Но чтобы действительно способствовать изменениям, мы должны учитывать научные данные, которые показывают, что существует более стратегический, эффективный и целенаправленный способ стимулирования социальных изменений. Фактически, исследования показывают, что кампании не только терпят неудачу и тратят ресурсы, когда они сосредоточены исключительно на повышении осведомленности, но иногда они могут фактически принести больше вреда, чем пользы.

Прежде чем изучать наиболее эффективные способы повышения осведомленности, важно понять, какие неэффективные и даже вредные последствия может иметь осведомленность.В случае неправильного проведения информационная кампания несет в себе четыре конкретных риска: она может привести к бездействию; Он может попасть не в ту аудиторию; это может причинить вред; и это могло вызвать обратную реакцию. Мы рассмотрим каждый из этих рисков по очереди.

Когда информационные кампании не приводят к действию

Легко предположить, что увлекательного обмена информацией достаточно, чтобы побудить людей принять новое поведение. Однако исследования показывают, что это не так. Кампания Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC) Zombie Apocalypse является поучительным примером.

В мае 2011 года Дэйв Дейгл, который руководит коммуникациями для некоторых мероприятий CDC по обеспечению готовности, запустил кампанию по повышению осведомленности общественности о необходимости подготовки к потенциальной чрезвычайной ситуации, такой как террористический акт, наводнение или землетрясение. Он был разочарован тем, что CDC использовал одни и те же сообщения каждый год, чтобы повысить осведомленность о важности подготовки с небольшим эффектом. «У нас здесь отличное послание о готовности, и мне не нужно говорить вам, что готовность и общественное здоровье — не самые сексуальные темы», — сказал он тогда в интервью The Atlantic. ¹ Поэтому он проявил смелый и творческий подход, чтобы привлечь внимание к серьезной проблеме: юмору.

CDC начал с сообщения в блоге «Готовность 101: Зомби-апокалипсис», в котором утверждалось, что если вы можете защитить себя от живых мертвецов, вы также можете пережить пожар или землетрясение. ² Это было умное, забавное, актуальное и связное — все, к чему стремится большая кампания. Через несколько минут после публикации более 30 000 человек попытались прочитать сообщение, что привело к сбою веб-сайта CDC.Пост получил распространение в Твиттере по всему миру и был освещен CNN и The Wall Street Journal .

После своего вирусного успеха CDC запустил кампанию в социальных сетях, информирующую людей о том, как подготовиться к катастрофе, создав аварийный комплект. Кампания имела слоган: «Купи комплект, составь план, будь готов». В данном случае CDC не просто пытался повысить осведомленность. Был четкий призыв к действию — сделать комплект. Используя комедию и поп-культуру, CDC смог охватить сотни тысяч людей и, безусловно, повысил осведомленность — по крайней мере, о кампании.

Но действительно ли широкая осведомленность и осведомленность привели людей к созданию набора? Джулия Фраустино, специалист по стратегическим коммуникациям и связям с общественностью из Университета Западной Вирджинии, сказала бы нет. Фраустино задалась вопросом, может ли кампания, подобная кампании CDC, изменить поведение, поэтому она разработала исследование, чтобы увидеть, могут ли кампании, в которых используется юмор для привлечения внимания и повышения осведомленности людей, также заставить их действовать. ³ Фраустино обнаружил то, что она назвала «дилеммой зомби». В своей статье Фраустино написала: «Коммуникатор здоровья CDC… и вторичные оценочные материалы кампании показали, что кампания была направлена ​​на создание шума и осведомленности, а не на изменение поведения.Было установлено, что в соответствии с этой целью кампания способствовала возникновению чувства общности и поддержки, была эффективной в привлечении зрительских симпатий и была рентабельной ».

Кампании не только терпят неудачу и тратят ресурсы, когда они сосредоточены исключительно на повышении осведомленности, но иногда они могут фактически принести больше вреда, чем пользы.

Но в своем эксперименте Фраустино обнаружила, что люди, которым доводилось слышать подобные юмористические сообщения, были менее подготовлены, чем те, кто видел несмешные сообщения.Фраустино считает, что это может быть связано с тем, что сделало кампанию такой популярной: комедией. Она считает, что сообщения о зомби на самом деле заставили людей менее серьезно относиться к готовности к стихийным бедствиям. Отсюда возникла «дилемма зомби»: сам юмор, сделавший кампанию популярной, возможно, также снизил ее эффективность.

Когда информационные кампании достигают не той аудитории

Второй риск, связанный с плохо разработанными информационными кампаниями, заключается в том, что они охватывают другую аудиторию, чем та, которая была задумана.Это может быть аудитория, которая не сочувствует целям кампании, или аудитория, которая уже убеждена в ее целях.

В статье «Рост кампаний по повышению осведомленности о морепродуктах в эпоху упадка рыболовства» Дженнифер Жаке, профессор экологических исследований Нью-Йоркского университета, и Дэниел Поли, морской биолог из Института океанического рыболовства Британского университета. Колумбия изучила эффективность кампаний по повышению осведомленности о морепродуктах, в которых использовалась маркировка пищевых продуктов для сокращения потребления потребителями некоторых перелованных морепродуктов. ⁴

Этикетки для пищевых продуктов, которые помогают покупателям определить, когда они делают экологически сознательный выбор, кажутся разумным способом помочь потребителям сделать лучший выбор при покупке продукта. К сожалению, в данном случае маркировка некоторых видов рыбы как экологически чистой практически не повлияла на большинство потребителей. Этикетки не уменьшили спроса на перелованные морепродукты. Фактически, единственные люди, на которых было установлено влияние ярлыков, уже принадлежали к экологическим организациям.

Что еще более беспокоит, так это то, что экологическая маркировка создала экономический стимул для компаний, производящих морепродукты, и рыбаков, чтобы обманывать потребителей, меняя названия своих продуктов и кооптируя экологически чистую этикетку. «Акулы, которые считаются нежелательными на городских рынках Эквадора, их отделяют, меняют этикетку и продают вместо них как слабую рыбу или даже тунца», — пишут авторы. «Используя тестирование ДНК, [исследователи] обнаружили, что три четверти рыбы, продаваемой в США как« красный окунь », принадлежат к другому виду, кроме Lutjanus campechanus ,« красного окуня »(в США).Исследователи также обнаружили, что более 50 процентов экологической рекламы морепродуктов вводит в заблуждение. В этом случае информационная кампания достигла потребителей, которые уже могли избегать перелова видов, и фактически создала стимул для неэтичного рыболовства неправильно маркировать свою продукцию.

Когда осознание причиняет вред

Если цель кампании — побудить людей вести себя по-новому, важно взглянуть на науку о поведении, которая может дать представление о том, как конкретная аудитория может воспринять сообщение, чтобы вы не принесли больше вреда, чем пользы.Возьмем, к примеру, кампанию «Тупой путь к смерти» в Австралии. ⁵

В ноябре 2012 года казалось, что слова «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть» утекают из iPad каждого подростка. Песня была создана для кампании Victoria Rail по сокращению числа людей, погибших, когда они вышли перед поездами метро из Мельбурна. Видео и сопутствующая игра очаровательны, с ушным червем в инди-стиле и персонажами, которые делают мрачные смерти очаровательными. Странно веселая и запоминающаяся песня возглавила список iTunes самых скачиваемых песен в 28 странах, а видео набрало более 144 миллионов просмотров на YouTube.Это впечатляющий охват по любым стандартам.

Кампания также является одной из самых награжденных в истории рекламы, получив пять Гран-при на Международном фестивале творчества «Каннские львы» в 2013 году. Стратегия заключалась в том, чтобы создать развлекательную рекламу, которая не отталкивала бы людей грустным посланием, как это делают многие общественные объявления. Что касается осведомленности, кампания выбила его из парка. Advertising Age сообщил, что кампания собрала более 60 миллионов долларов в средствах массовой информации и что миллионы подписали обязательство быть более безопасным при поездках.В Metro заявили, что в следующем году в результате кампании количество смертей снизилось на 21 процент. ⁶

Но есть одна желанная награда, которую кампания не получила: награда за творческую эффективность. Судьи Канн не были убеждены, что кампания стала причиной снижения числа железнодорожных аварий, последовавших за ее запуском. Эти миллионы просмотров могли не привести к конкретному изменению поведения. Фактически, только одна из четырех заявленных целей кампании включала какое-либо конкретное изменение в поведении, которое заключалось в том, чтобы «увидеть сокращение вероятных аварий и аварий на железнодорожных переездах и платформах станций за 12 месяцев на 10 процентов.”

Один из присяжных из категории эффективности сказал Mumbrella Asia: «Цифры, представленные в тематическом исследовании, включая« необычные взгляды на Facebook », на самом деле не коррелируют с периодом, с которым они сравнивают, или имеют что-то значимое против людей в этом районе. ” ⁷

Эта кампания была явно направлена ​​на сокращение числа железнодорожных аварий путем повышения осведомленности о безопасности и побуждения людей быть более осторожными с поездами, но несчастные случаи составляют лишь 25 процентов смертей, связанных с тяжелым железнодорожным транспортом в Виктории.Мельбурнская газета The Age сообщила, что в период с 1 июля 2010 года по 30 июня 2011 года в Виктории произошло 46 смертей на железнодорожном транспорте, большинство из которых были самоубийствами. В статье 2010 года в журнале Injury Prevention указывается, что уровень самоубийств на железной дороге в Виктории был выше, чем у остальной части населения Австралии, а в статье The Age сообщается, что с 2012 по 2014 год более одного человека были каждую неделю сбивал поезд. ⁸ TrackSAFE Foundation, правозащитная группа, деятельность которой направлена ​​на сокращение смертей, связанных с железнодорожным транспортом, по всей стране, сообщает, что ежегодно в Австралии совершается 150 железнодорожных самоубийств и почти 1000 попыток.В июне 2014 года издание The Age сообщило: «Самоубийства в поезде стали настолько распространенным явлением. Метро планирует построить специальную мойку для поездов, называемую« биоямкой », чтобы убирать экстерьеры поезда после удара по человеку».

Стоит учесть, что очаровательные фигуры и запоминающийся крючок в видео действительно сделали смерть более привлекательной или нормальной для тех, кто уже находится в группе риска. Смерть в мультипликационной форме, безусловно, временна и безболезненна. Как минимум, кампания мало что делает для решения проблем, связанных с и без того аномально высоким уровнем самоубийств, что вызывает большую озабоченность государственных органов здравоохранения и психического здоровья в стране.

Фактически, комментарии одного из официальных лиц Metro о кампании предполагают, что опасения по поводу самоубийства не входили в число рисков, которые она и ее команда рассматривали перед запуском: «До того, как была представлена ​​концепция« Тупой путь к смерти », была предварительная оценка. Продам телефонный звонок. «Мы исполняем песню», — сказал аккаунт-директор нашей группы. Мой ответ: «Я вешаю трубку». Опасаясь липкого звонка, я был приятно удивлен, что концепция этой «песни» была именно тем, что мы искали. Конечно, это было по-другому, и в заголовке были слова «тупой» и «смерть», но это просто сработало, теплота креатива уравновесила негативность последствий », — сказала Лия Уэймарк, генеральный менеджер по корпоративным отношениям Metro. Возраст рекламы через год после запуска кампании.

Это вызывает беспокойство, учитывая, что ученые в области коммуникаций, представители общественного здравоохранения, социологи и психологи сообщили о влиянии, которое СМИ могут оказывать на нормализацию смерти, самоубийства и насилия как чего-то обыденного, крутого или даже очаровательного, но, что наиболее важно, не постоянный. Часто цитируемая статья Дэвида Филлипса в American Sociological Review поддерживает то, что ученые называют «эффектом Вертера»: освещение суицида в газетах связано с более высоким уровнем самоубийств в их общинах. ⁹ Более поздние работы показывают кластеризацию самоубийств после освещения самоубийства в новостях по телевидению.

К сожалению, практики редко проводят обзор академической литературы на начальных этапах каких-либо усилий. Кампании, основанные на исследованиях, с гораздо большей вероятностью будут проводить новые исследования, проверяя свои сообщения или опрашивая целевую аудиторию на предмет их вероятности действий. Пропасть между стипендиями, которые могут помочь практикующим избежать вреда, снизить риск или повысить эффективность их усилий и практики, широко распространена.

Когда осведомленность ведет к ответной реакции

Повышение осведомленности также становится рискованным, когда проблемы могут вызвать споры. Например, когда проблемы осложняются партийной политикой, сообщение может быть уязвимо для негативной реакции и замедлить или остановить прогресс в решении проблемы. Так было с инициативой государственной политики в поддержку вакцины против ВПЧ.

В 2006 году CDC рекомендовал ввести национальное требование о вакцинации девочек-подростков против вируса папилломы человека (ВПЧ) — заболевания, передающегося половым путем, которое вызывает рак шейки матки.Эта рекомендация и последовавшая за ней национальная кампания лоббирования подтолкнули к введению государственного мандата, который требовал вакцины против ВПЧ при зачислении в школу. Он последовал за одобрением ранее в том же году Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США вакцины против ВПЧ Гардасил. Гардасил, производимый Merck, был первым лекарством, появившимся на рынке, благодаря согласованным и широко известным усилиям по ускорению распространения этого препарата, чтобы он мог установить доминирующее положение Merck на рынке.

Постановление о вакцинации девочек-подростков от ВПЧ стало полем политической борьбы, потому что некоторые социальные консерваторы считали, что этот закон открывает путь к беспорядочным половым связям.До возникновения споров вакцину получали 90 процентов детей, но в последующие годы ее получили только 33 процента девочек и только 7 процентов мальчиков.

Исследования говорят нам, что люди верят информации о рисках и преимуществах вакцин, которая поддерживает их культурные и политические ценности. Политическая поляризация усиливается по мере того, как средства массовой информации освещают эту тему, а защитники повышают ее авторитет. Когда это происходит, люди получают сигналы, которые сигнализируют о «сторонах» проблемы и которые либо перекликаются с их убеждениями, либо угрожают тому, как они видят себя и мир.Поэтому неудивительно, что публичная кампания по введению санкционированной правительством вакцины для защиты девочек-подростков от болезней, передаваемых половым путем, вызвала бы культурные противоречия. Государственное регулирование, чек. Репродуктивные права, проверьте. Дети и сексуальность, проверьте и проверьте.

Могла ли эта история сложиться иначе? Профессор Йельского университета Дэн Кахан, исследовавший программу, согласен. Если бы не было громкой кампании лоббирования по ускоренному внедрению Гардасила, вакцина была бы постепенно представлена ​​мальчикам и девочкам через их личных врачей и существующие программы, которые обеспечивают доступ к вакцинации детей, более традиционный способ внедрения новых вакцин. , аналогично введению вакцины против гепатита В (HBV). ¹⁰ В конце концов, кампания против ВПЧ, вероятно, принесла больше вреда, чем пользы, поскольку привела к сокращению числа детей, получивших вакцину.

Повышение осведомленности, ведущее к действию

Чтобы продвинуть иглу в решении вопросов, которые нас волнуют больше всего, исследования и опыт показывают, что мы должны определить действенные и достижимые призывы к действию, которые побудят определенную группу людей сделать то, чего они раньше не делали. Именно такой подход придерживается коммуникационная консалтинговая компания Spitfire Strategies при работе со своими клиентами.

В каждом консалтинговом проекте, над которым работает Spitfire, президент Spitfire Кристен Гримм и ее команда работают, чтобы побудить лидеров некоммерческих организаций определить конкретные цели своей работы. Гримм убежден, что, сосредоточив внимание на том, что вы хотите изменить, вы можете определить призыв к действию независимо от того, работаете ли вы над тем, чтобы подростки перестали писать текстовые сообщения и водить машину, помогая людям сделать более здоровый выбор или работая над проблемами, решения которых менее очевидны, например неявная предвзятость или неравенство доходов.

Здесь, в Колледже журналистики Университета Флориды, мы создаем академическую дисциплину, называемую «коммуникация с общественными интересами», которую мы определяем как разработку и внедрение научно-обоснованных, запланированных стратегических коммуникационных кампаний с целью достижения значительных и устойчивых результатов. позитивное изменение поведения или действия по проблеме, выходящей за рамки конкретных интересов любой отдельной организации. ¹¹

Есть четыре основных элемента для создания успешной коммуникационной кампании, представляющей общественный интерес: как можно более узкий таргетинг на вашу аудиторию; создавать убедительные сообщения с четкими призывами к действию; разработать теорию изменений; и используйте правильный мессенджер. Мы исследуем каждый из этих четырех элементов в следующих разделах.

Как можно более узкий таргетинг на вашу аудиторию

Одна из наиболее важных задач при разработке кампании по информированию общественности — определить вашу целевую аудиторию — людей или группы, чьи действия или изменение поведения будут наиболее важными для оказания вам помощи в достижении вашей цели.Один из лучших примеров такого подхода — дело, которое не начиналось как коммуникация, представляющая общественный интерес, но определенно имело долгосрочные последствия для свободы слова.

В 1932 году Беннетт Серф, соучредитель Random House Publishing, приобрел права на издание «Улисса» Джеймса Джойса в Соединенных Штатах, полагая, что книга будет иметь такой же успех, как и во всей Европе. Но у Серфа была проблема. Книга была запрещена в Соединенных Штатах и ​​будет изъята, как только она выйдет из печатного станка, в результате чего Серф потеряет миллионы долларов.А из-за запрета было несколько пиратских версий книг, которые угрожали исходному тексту.

Серф и его поверенный Моррис Эрнст могли бы начать кампанию по повышению осведомленности американцев о литературном значении книги или вреде цензуры. Они также могли напечатать книгу перед лицом запрета, что могло вызвать заголовки. Но это не приблизило бы их к снятию запрета. Они выбрали другой путь.

Чтобы продвинуть иглу в решении проблем, которые нас волнуют больше всего, исследования и опыт показывают, что мы должны определить действенные и достижимые призывы к действию.

Эрнст назвал судью окружного суда США в Нью-Йорке Джона Вулси, который был известен своей поддержкой Первой поправки и отменил несколько постановлений о непристойности. Затем Серф и Эрнст наняли человека для посадки на борт океанского лайнера Aquitania в Европе с копией Улисса в сумке и высадки в Нью-Йорке, где книга будет конфискована таможней, а дело о контрабанде дойдет до Вулси. зал суда.Серф и Эрнст знали, что никакие дополнительные документы не будут рассматриваться по делу и что только то, что содержится между обложками книги, будет приемлемым в качестве доказательства. Поэтому они наполнили копию книги всеми литературными критическими работами, которые смогли найти, включая эссе писателя Эзры Паунда, в котором упоминается вклад книги в литературу.

Как и ожидалось, мужчина и его копия Улисса были задержаны на таможне, и осенью 1933 года дело было передано в суд. В его решении, United States v.Одна книга, названная Улисс , Вулси писал: «Каждое слово в книге вносит свой вклад, как мозаика в детали картины, которую Джойс пытается построить для своих читателей». Серф и Эрнст выиграли дело, и книга была опубликована в течение 10 минут после вынесения решения. Их изощренный подход к проблеме не только принес в Соединенные Штаты один из самых важных произведений мировой литературы, но и привел к тому, что Эрнст назвал «ударом по цензорам».

Серф продолжал бороться против цензуры важной литературы, а Эрнст стал одним из основателей Американского союза гражданских свобод (ACLU).Их история является важным уроком для социальных изменений: когда вы четко представляете свою цель и находите правильную стратегию, ваша целевая аудитория может быть такой же узкой, как один человек.

Создавайте убедительные сообщения с четкими призывами к действию

Важно развить полное понимание не только аудитории, которую вы пытаетесь охватить, и того, что будет находить отклик у нее, но также и сложности проблемы, на которую вы пытаетесь повлиять, и ее контекста. Особенно важно создавать сообщения кампании, истории и призывы к действию, которые не угрожают тому, как аудитория видит себя или свои ценности.Исследование того, как ваша целевая аудитория формирует мнения и кто на них влияет, также будет определять вашу коммуникационную стратегию, направляя вас к потенциальному партнерству, сообщениям и историям.

Для Серфа и Эрнста сосредоточение внимания на своей аудитории означало выявить единственного судью и повлиять на него. На этот случай легко смотреть как на выброс, но следует учитывать социальные проблемы, которые охватывают гораздо более широкую аудиторию. Возьмем, к примеру, кампанию «Давайте двигаться», начатую бывшей первой леди Мишель Обамой. ¹² Эта в высшей степени стратегическая кампания основана на глубоком исследовании причин детского ожирения и опирается на социальные науки о том, как эффективно общаться по вопросам здоровья.Кампания, которая могла бы быть сосредоточена исключительно на том, чтобы дети меньше ели, вместо этого была посвящена исследованиям основных причин ожирения.

Первая леди начала с политики, которая должна была гарантировать детям более здоровое питание в школе. Вместо того, чтобы пропагандировать опасность для здоровья газированных и сахаросодержащих напитков, она сосредоточилась на том, чтобы дети пили больше воды. Вместо того, чтобы очернять пищевую промышленность, Обама работал с промышленностью над сокращением содержания жира, натрия и сахара в таких продуктах, как хлопья для завтрака, макароны и сыр.И она меняет то, как люди видят, что они едят, с новыми законами о маркировке пищевых продуктов, которые повысят прозрачность и начнут появляться в 2018 году. Похоже, кампания работает. Детское ожирение больше не растет, а среди детей в возрасте от 2 до 5 лет оно снизилось почти вдвое.

Сравните этот подход с кампанией «Просто скажи нет», начатой ​​бывшей первой леди Нэнси Рейган. ¹³ Just Say No (Просто скажи нет) была, по сути, образовательной программой, столь же убедительным примером кампании, основанной на модели дефицита информации, какой только можно было бы надеяться найти.Just Say No поддерживал такие программы, как DARE, в рамках которых полицейские посещали школы, чтобы рассказать детям об опасности наркотиков. Сегодня программа эффективна, потому что в ней делается акцент на том, чтобы помочь детям разыграть в ролях те разговоры, которые у них могут быть, когда они сталкиваются с возможностью употребления наркотиков. Но в своей первоначальной версии, которая была больше ориентирована на создание страха перед последствиями употребления наркотиков, оценки показали, что дети, прошедшие программу, на самом деле с большей вероятностью употребляли наркотики и алкоголь по мере взросления, а не в меньшей степени.К счастью, внешняя оценка позволила скорректировать программу.

Частично причина, по которой Let’s Move работает, заключается в конкретных призывах к действию для каждой аудитории. Сказать людям, что вы хотите, чтобы они делали, очень важно, но эффективный призыв к действию — это не просто повторение общей цели. Кампания Denver Water «Используйте только то, что вам нужно» блестяще сделала это. Цель этой кампании заключалась в том, чтобы убедить жителей сократить потребление воды. Десятки групп пытались, но не смогли убедить людей экономить воду.Но призыв Denver Water «использовать только то, что вам нужно» не похож на жертву. Это позитивный способ убедить людей избегать расточительства. И они подкрепили свою кампанию четкими призывами к действию, такими как «Поливайте на две минуты меньше».

Кроме того, город Денвер создал условия для успеха, заменив 10 000 туалетов в государственных школах на более водосберегающие и перейдя на многоуровневое ценообразование, чтобы вознаградить за меньшее потребление воды. Спустя девять лет потребление воды жителями Денвера упало до 40-летнего минимума, сравнявшись с тем, что люди использовали в 1973 году, когда в городе было на 350 000 жителей меньше. ¹⁴ Хотя нам не удалось найти какую-либо внешнюю оценку кампании, мы можем понять, почему она могла сработать: четкий и убедительный призыв к действию, обращенный в привлекательной форме для тщательно продуманной целевой аудитории.

Разработайте теорию изменений

Определение правильной целевой аудитории и четкий призыв к действию, в соответствии с которым люди будут действовать, — это не темная магия. Для этого необходимо иметь теорию изменений — методологию или дорожную карту того, как вы будете добиваться изменений, которая включает цели, тактику и оценку — и достаточно хорошо знать проблему, чтобы знать, где изменение будет иметь наибольший эффект.

Связывание коммуникационной стратегии с теорией изменений помогает гарантировать, что ваши коммуникационные усилия привязаны к всеобъемлющим целям, а не просто сосредоточены на продвижении или повышении осведомленности. Построение сильной теории изменений требует тех же элементов, что и надежный, ориентированный на действия план коммуникаций: четкая цель, четкое понимание того, что будет отличаться и что заставит его измениться, а также понимание того, что повлияет на людей. действовать.

Бойкот автобусов в Монтгомери является именно таким примером.Большинство людей знают о роли Розы Паркс в этой истории. Но за бойкотом стояла другая женщина, чье понимание стратегии, идей и вестников имело решающее значение для эффективности бойкота. Джо Энн Робинсон была преподавателем в Государственном колледже Алабамы в Монтгомери. Незадолго до Рождества 1945 года Робинсон сел в городской автобус в Монтгомери, штат Алабама, чтобы отправиться в аэропорт, чтобы навестить семью на севере на каникулы. Автобус был почти пуст, и Робинсон выбрал одно из мест в середине автобуса — места, предназначенные для белых пассажиров, если автобус был полон, но которые могли использовать черные, когда автобус был пуст.Когда она села, к ней подошел водитель с поднятой рукой. Униженный, Робинсон выбежал из автобуса.

Робинсон никогда не забывал боли того дня. Когда она стала президентом женской политической группы Монтгомери, она написала письмо мэру, призывая его решить три конкретных проблемы, с которыми сталкиваются чернокожие наездники. «Мэр Гейл, — писал Робинсон, — три четверти пассажиров этих общественных транспортных средств — негры. Если негры не будут опекать их, они не смогут действовать. Все больше и больше наших людей уже договариваются с соседями и друзьями о поездке, чтобы избежать оскорблений и унижений со стороны водителей автобусов.”

Определение правильной целевой аудитории и четкий призыв к действию, в соответствии с которым люди будут действовать, — это не темная магия. Это требует наличия теории изменений.

Письмо Робинсон осталось без ответа, поэтому она ждала подходящего момента для угрозы бойкота. Казалось, что момент наступил весной 1955 года, когда 15-летняя Клодетт Колвин была арестована за отказ уступить свое место в автобусе, но Колвин ругал полицию, когда ее арестовали, и Робинсон опасался, что община не сплотится вокруг нее. .Позже в том же году за то же преступление арестовали еще одну молодую женщину, и Робинсон все еще ждал. Но в четверг, 1 декабря 1955 года, когда Роза Паркс тихо отказалась уступить свое место, Робинсон понял, что момент настал. Паркс пользовалась большим уважением в Монтгомери, и ее долгая история в движении за гражданские права снискала ей доверие и любовь.

Определение правильной целевой аудитории и четкий призыв к действию, в соответствии с которым люди будут действовать, — это не темная магия. Это требует наличия теории изменений.

Как только Робинсон услышала об аресте Паркс, она пошла в свой офис и напечатала листовку, призывающую чернокожих бойкотировать городские автобусы. Робинсон и ее ученики сделали 50 000 копий флаера и не спали большую часть ночи, разрезая и упаковывая их. На следующее утро она и ее ученики передали узлы в руки влиятельных чернокожих с хорошими связями по всему городу. В субботу Мартин Лютер Кинг-младший выпустил свой собственный флаер. Бойкот в следующий понедельник был настолько успешным, что правозащитники проголосовали за продолжение бойкота до тех пор, пока Верховный суд США не вынесет решения по этой теме.Бойкот длился 381 день, начиная со дня слушания дела в суде Паркса и заканчивая днем, когда Верховный суд принял решение в пользу прекращения сегрегации в общественном транспорте.

У Робинсона была теория перемен: она знала, что бойкот окажет критическое давление, потому что чернокожие составляют 75 процентов пассажиров автобусов, и что, если она сможет привлечь их всех к участию, компании придется удовлетворить их просьбы, иначе она пострадает. огромные финансовые потери. Она также понимала, что бойкот должен иметь правильный эмоциональный импульс — такой, который будет достаточно мощным, чтобы выдержать протесты в течение нескольких месяцев.Поскольку Паркс была известна и любима, Робинсон знала, что ее арест за неспособность уступить свое место вдохновит других на бойкот, в отличие от Колвина. Это была теория изменений.

Используйте правильный посланник

Робинсон интуитивно понял кое-что еще, что исследование подтвердит десятилетия спустя. Успешные кампании по обеспечению общественных интересов нуждаются в узко определенной аудитории, четких призывах к действию и теории изменений. Но им также нужна еще одна вещь — правильный мессенджер.Робинсон знал, что сообщество поддержит Парков так, как они не поддержат Колвина. Чтобы вдохновить и убедить людей принять новое поведение или новый образ мышления, важно, чтобы сообщение исходило от людей, пользующихся авторитетом и авторитетом в мире вашей аудитории.

Кто имеет влияние в сообществе, зависит от того, кому люди доверяют информацию. А то, кому люди доверяют, во многом зависит от того, как люди видят себя, свои ценности и свою идентичность. Социальная психология говорит нам, что если призыв к действию просит кого-то сделать, поверить или представить что-то, что противоречит тому, как они видят себя, или представляет риск для сохранения этого видения самих себя, то они даже не будут поддерживать эту идею. .

Дэвид Слит-Кепплер, социальный психолог из Государственного университета Гумбольдта, и его коллеги из ecoAmerica провели исследование, чтобы выяснить, к кому люди обращаются за информацией об изменении климата. ¹⁵ Они обнаружили, что участники, которые более скептически относились к изменению климата или мало доверяли официальным посланникам, таким как ученые или политики, вместо этого обращались к неформальным коммуникаторам за информацией об изменении климата. Скептики доверяли религиозным лидерам, коллегам, семье, друзьям и соседям информацию и решения проблемы изменения климата.

В погоне за льдом «», документальный фильм об изменении климата, удостоенный награды Оскар, оформленный как приключенческий боевик, понял это и использовал влиятельных лиц сообщества, чтобы привлечь внимание скептически настроенной аудитории. После выхода фильма на экраны весной 2014 года режиссер и продюсер Джефф Орловски и его команда из Exposure Labs вместе с командой стратегов запустили кампанию социального воздействия Chasing Ice Ohio.

Кампания стремилась изменить политический разговор двумя способами: во-первых, она побуждала членов аудитории использовать свой голос через социальные сети, чтобы влиять на друзей, семью и сообщество.Во-вторых, кампания была направлена ​​на развитие общенациональной кампании в социальных сетях, нацеленной на избирательный округ штата Огайо республиканского представителя Пэта Тибери, который открыто отрицал изменение климата, с целью изменить свою позицию по этому вопросу (что он в конечном итоге и сделал).

С самого начала группа нацелена на определенный сегмент жителей Огайо: избирателей из района Тибери, религиозных лидеров, сельскохозяйственное сообщество, любителей активного отдыха и политиков. Они понимали, что им необходимо сотрудничать с влиятельными лицами сообщества, чтобы охватить аудиторию, которая в противном случае не увидела бы фильм и не участвовала в кампании.Они провели 90 просмотров и сеансов вопросов и ответов по всему Огайо с Орловски и командой Chasing Ice. Эти сессии были направлены на то, чтобы соединить точки между изменением климата во всем мире и влиянием этих изменений на сообщества Огайо.

Отчет о влиянии фильма: «Религиозные группы, такие как Евангелическая экологическая сеть, Католический климатический договор и Межконфессиональная сила и свет, были чрезвычайно важными стратегическими партнерствами из-за большого числа консервативных членов. ¹⁶ Развитие этих партнерских отношений означало предоставление фильма членам округа, которые обычно не были открыты для просмотра фильма об изменении климата.Работая с этими религиозными группами, члены команды смогли сотрудничать с местными религиозными лидерами, которые уже установили язык, чтобы обратиться к прихожанам, чтобы поделиться фильмом и местным призывом к действию. Один трогательный просмотр привел к тому, что пастор вознес молитву о Тибери, чтобы он признал науку об изменении климата ». Работая с влиятельными лицами в этих традиционно скептических сообществах, кампания смогла охватить новую аудиторию и смогла изменить взгляды на климат.

Положите ускоритель в огонь перемен

Эффективная и стратегическая коммуникация — основа любой эффективной кампании. Это немного похоже на заливку бензина в пламя. Огонь вспыхивает, и вы больше не можете отделить пламя от горючего. Но пламя становится достаточно большим, чтобы распространяться. Если ваша идея, ваша цель или ваш план — пламя, эффективное и стратегическое общение заставит эту идею распространиться.

Как повезло миру, что Мартин Лютер Кинг-младший, Махатма Ганди и суфражистки осознали роль, которую стратегические коммуникации играют в стимулировании перемен.И как нам повезло, что мы живы в тот момент, когда мы можем объединить лучшее из того, что мы знаем из академических исследований и поведенческой науки, наряду с обширной историей практики, для создания кампаний, которые выходят за рамки простого повышения осведомленности о проблеме и направляются на ее получение. люди и организации, чтобы добиться устойчивых изменений и построить лучший мир.

Прочтите рассказы Анн Кристиано и Анни Нейманд.

Внешняя политика для американского народа

СЕКРЕТАРЬ Мигает: Доброе утро.Дорогие американцы, пять недель назад я был приведен к присяге в качестве государственного секретаря. Моя работа — представлять Соединенные Штаты миру, бороться за интересы и ценности американского народа. Когда президент Байден попросил меня служить, он убедился, что я понимаю, что моя работа — служить вам — делать вашу жизнь более безопасной, создавать возможности для вас и ваших семей и преодолевать глобальные кризисы, которые все больше определяют ваше будущее.

Я очень серьезно отношусь к этой ответственности.И важная часть работы — это поговорить с вами о том, что мы делаем и почему.

Позже сегодня президент Байден поделится так называемым «временным стратегическим руководством» по нашей национальной безопасности и внешней политике. Это дает начальное направление нашим агентствам национальной безопасности, чтобы они могли сразу приступить к работе, в то время как мы продолжаем разрабатывать более глубокую стратегию национальной безопасности в течение следующих нескольких месяцев. Временное руководство излагает глобальный ландшафт так, как его видит администрация Байдена, объясняет приоритеты нашей внешней политики — и, в частности, то, как мы обновим силу Америки, чтобы противостоять вызовам и использовать возможности нашего времени.

Итак, в этой моей первой важной речи в качестве секретаря — я собираюсь пройти — расскажу, как американская дипломатия будет претворять в жизнь стратегию президента. Если мы будем делать свою работу правильно, вы сможете проверить нашу работу — увидеть связи между тем, что мы делаем по всему миру, и целями и ценностями, которые я изложу сегодня.

Я знаю, что внешняя политика иногда может казаться оторванной от нашей повседневной жизни. Все дело либо в серьезных угрозах, таких как пандемии, терроризм, либо оно исчезает из поля зрения.

Отчасти потому, что часто речь идет о людях и событиях на другом конце света и о вещах, которых вы не видите, например, о прекращении кризисов до того, как они начнутся, или о переговорах, которые проходят вне поля зрения.

Но это еще и потому, что те из нас, кто проводит внешнюю политику, не всегда хорошо справлялись со своими задачами, увязывая ее с потребностями и чаяниями американского народа. В результате в течение некоторого времени американцы задают жесткие, но справедливые вопросы о том, что мы делаем, как мы ведем — действительно, должны ли мы вообще руководить.

Имея это в виду, мы определили приоритеты внешней политики для администрации Байдена, задав несколько простых вопросов:

Что будет значить наша внешняя политика для американских рабочих и их семей?

Что нам нужно делать по всему миру, чтобы стать сильнее здесь, дома?

А что нам нужно делать дома, чтобы стать сильнее в этом мире?

Ответы на эти вопросы не такие, как в 2017 или 2009 годах. Да, многие из нас, работающих в администрации Байдена, также гордо служили президенту Обаме, в том числе президенту Байдену.И мы проделали огромную работу по восстановлению лидерства Америки в мире; для достижения с трудом завоеванных дипломатических прорывов, таких как сделка, которая помешала Ирану произвести ядерное оружие; и объединить мир для решения проблемы изменения климата. Наша внешняя политика соответствует моменту, как и любая хорошая стратегия.

Но сейчас другое время, поэтому наша стратегия и подход другие. Мы не просто продолжаем работу с того места, на котором остановились, как будто последних четырех лет не было. Мы смотрим на мир свежим взглядом.

При этом, хотя времена изменились, некоторые принципы остаются неизменными.

Во-первых, американское лидерство и вовлеченность имеют значение. Мы слышим это сейчас от наших друзей. Они рады, что мы вернулись. Нравится нам это или нет, но мир не самоорганизуется. Когда США отступают, может произойти одно из двух: либо другая страна попытается занять наше место, но не таким образом, который продвигает наши интересы и ценности; или, может быть, так же плохо, никто не подойдет, и тогда мы получим хаос и все опасности, которые он создает.В любом случае, для Америки это нехорошо.

Еще один незыблемый принцип заключается в том, что нам нужно сотрудничество между странами, сейчас больше, чем когда-либо. Ни одна глобальная проблема, которая влияет на вашу жизнь, не может быть решена какой-либо одной страной в одиночку — даже такой могущественной, как Соединенные Штаты. И нет стены, достаточно высокой или достаточно прочной, чтобы сдержать изменения, преобразующие наш мир.

Вот тут-то и приходит на помощь учреждение, которым я имею честь руководить. Роль Государственного департамента, американских дипломатов и специалистов по развитию — взаимодействовать со всем миром и налаживать это сотрудничество.

Президент Байден пообещал вести дипломатию, потому что это лучший способ справиться с сегодняшними проблемами. В то же время мы позаботимся о том, чтобы у нас и впредь были самые мощные вооруженные силы в мире. Наша способность быть эффективными дипломатами в немалой степени зависит от силы наших вооруженных сил.

И во всем, что мы делаем, мы будем стремиться не только решать краткосрочные проблемы, но и устранять их коренные причины и закладывать фундамент для нашей долгосрочной силы.Как говорит Президент, чтобы не только отстраиваться, но и лучше отстраиваться.

Итак, вот наш план.

Во-первых, мы остановим COVID-19 и укрепим глобальную безопасность в области здравоохранения.

Пандемия определяла жизни — наши жизни — более года. Чтобы победить это, нам нужны правительства, ученые, предприятия и сообщества по всему миру, работающие вместе. Никто из нас не будет в полной безопасности, пока большая часть мира не станет иммунной, потому что, пока вирус реплицируется, он может мутировать в новые штаммы, которые вернутся в Америку.Поэтому нам необходимо тесно сотрудничать с партнерами, чтобы глобальные усилия по вакцинации продолжались.

В то же время нам необходимо убедиться, что мы извлекаем правильные уроки и делаем правильные инвестиции в глобальную безопасность в области здравоохранения, включая инструменты для прогнозирования, предотвращения и остановки пандемий, а также твердое глобальное обязательство по обмену точной и своевременной информацией, чтобы что подобный кризис больше никогда не повторится.

Во-вторых, мы преодолеем экономический кризис и построим более стабильную и инклюзивную мировую экономику.

Пандемия привела к резкому росту безработицы во всем мире. Почти каждая страна на земле сейчас находится в рецессии. Пандемия также обнажила неравенство, которое долгое время определяло жизнь миллионов американцев. Таким образом, перед нами стоит двойная задача: защитить американцев от затяжного экономического спада и обеспечить безопасность и возможности для максимального числа американцев в долгосрочной перспективе.

Для этого нам нужно проводить правильную политику дома, например, пакет помощи, который президент настойчиво настаивает прямо сейчас, одновременно работая над управлением мировой экономикой, чтобы он действительно приносил пользу американскому народу.И под этим я имею в виду не только рост ВВП или рост фондового рынка; для многих американских семей эти меры мало что значат. Я имею в виду хорошие рабочие места, хорошие доходы и более низкие домашние расходы для американских рабочих и их семей.

Мы опираемся на извлеченные уроки. Некоторые из нас ранее выступали за соглашения о свободной торговле, потому что мы верили, что американцы в целом разделят экономические выгоды, которые эти — и что эти соглашения будут формировать мировую экономику так, как мы хотели.У нас были веские причины так думать. Но мы не сделали достаточно, чтобы понять, на кого это негативно повлияет и что потребуется, чтобы адекватно компенсировать их боль или обеспечить соблюдение уже заключенных соглашений и помочь большему количеству рабочих и малых предприятий получить от них полную выгоду.

Теперь наш подход будет другим. Мы будем бороться за каждую работу в Америке и за права, защиту и интересы всех американских рабочих. Мы будем использовать все инструменты, чтобы помешать странам украсть нашу интеллектуальную собственность или манипулировать своими валютами для получения несправедливого преимущества.Мы будем бороться с коррупцией, которая настраивает против нас колоду. И наша торговая политика должна будет очень четко ответить, как они будут способствовать росту американского среднего класса, созданию новых и лучших рабочих мест и приносить пользу всем американцам, а не только тем, для кого экономика уже работает.

В-третьих, мы обновим демократию, потому что она находится под угрозой.

Новый отчет независимой наблюдательной группы Freedom House отрезвляет. Авторитаризм и национализм на подъеме во всем мире.Правительства становятся менее прозрачными и утратили доверие народа. Выборы все чаще становятся очагом насилия. Коррупция растет. И пандемия ускорила многие из этих тенденций.

Но эрозия демократии происходит не только в других местах. То же самое происходит и здесь, в Соединенных Штатах. Здесь свирепствует дезинформация. Структурный расизм и неравенство ухудшают жизнь миллионов людей. Всего два месяца назад наши избранные лидеры стали жертвами насильственной осады Капитолия.И в более широком смысле, американцы становятся все более поляризованными — и существующие институты, помогающие нам справляться с нашими различиями, чтобы наша демократия могла продолжать функционировать, находятся под напряжением.

Укрепление нашей демократии — императив внешней политики. В противном случае мы играем прямо на руку противникам и конкурентам, таким как Россия и Китай, которые используют любую возможность, чтобы посеять сомнения в силе нашей демократии. Мы не должны облегчать им работу.

Меня воодушевляет тот факт, что мы открыто решаем наши проблемы.И это отличает нас от многих других стран. Мы не игнорируем свои неудачи и недостатки, не пытаемся замять их под ковер и делать вид, что их не существует. Мы противостоим им на всеобщее обозрение. Это больно. Иногда это некрасиво. Но так мы добиваемся прогресса.

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что наша демократия хрупка. Люди во всем мире видели это. Многие признают в наших проблемах проблемы, с которыми они сталкиваются. А теперь они наблюдают за нами, потому что хотят увидеть, устойчива ли наша демократия, сможем ли мы ответить на этот вызов здесь, у себя дома.Это будет основой нашей легитимности в защите демократии во всем мире на долгие годы.

Почему это важно? Потому что сильные демократии являются более стабильными, более открытыми, лучшими партнерами для нас, более приверженными правам человека, менее склонными к конфликтам и более надежными рынками для наших товаров и услуг. Когда демократии слабы, правительства не могут обеспечить своих граждан или страна становится настолько поляризованной, что становится трудно что-либо сделать, они становятся более уязвимыми для экстремистских движений изнутри и вмешательства извне.И они становятся менее надежными партнерами США. Все это не в наших национальных интересах.

Чем больше мы и другие демократии можем показать миру, что мы можем предоставить не только для нашего народа, но и друг для друга, тем больше мы сможем опровергнуть ложь, которую авторитарные страны любят рассказывать, что их ложь — лучший способ встретиться основные потребности и надежды людей. Наша задача — доказать, что они неправы.

Итак, вопрос не в том, будем ли мы поддерживать демократию во всем мире, а в том, как это сделать.

Мы будем использовать силу нашего примера. Мы будем поощрять других проводить ключевые реформы, отменять плохие законы, бороться с коррупцией и прекращать несправедливые действия. Мы будем стимулировать демократическое поведение.

Но мы не будем продвигать демократию посредством дорогостоящих военных интервенций или попыток свергнуть авторитарные режимы силой. Мы пробовали эту тактику в прошлом. Какими бы благими намерениями они ни были, они не сработали. Они оклеветали продвижение демократии и утратили доверие американского народа.Мы будем поступать иначе.

В-четвертых, мы будем работать над созданием гуманной и эффективной иммиграционной системы.

Прочные границы — основа нашей национальной безопасности, а законы — основа нашей демократии. Но нам также необходимо дипломатическое и просто приличное решение того факта, что из года в год люди из других стран рискуют всем, чтобы попытаться достичь этого здесь. Нам необходимо устранить коренные причины, из-за которых так много людей покидают свои дома. И поэтому мы будем тесно сотрудничать с другими странами, особенно с нашими соседями в Центральной Америке, чтобы помочь им обеспечить лучшую физическую безопасность и экономические возможности, чтобы люди не думали, что миграция — это единственный выход из положения и вверх.

Выполняя эту работу, мы не упускаем из виду наши основные принципы. Жестокое обращение, особенно с детьми, недопустимо. И отвернуться от некоторых из самых уязвимых людей на земле — это не то, кем мы должны когда-либо быть.

Одна из важнейших составляющих нашей национальной идентичности — это то, что мы — страна иммигрантов. Мы стали сильнее благодаря тому, что трудолюбивые люди приезжают сюда, чтобы учиться, открывать бизнес, обогащать наши сообщества. Мы отошли от этой части себя за последние несколько лет.Мы должны вернуться к этому.

В-пятых, мы активизируем наши связи с нашими союзниками и партнерами. Наши союзы — это то, что военные называют мультипликатором силы. Они наша уникальная ценность. С ними мы делаем гораздо больше, чем без них. Поэтому мы делаем сейчас большой рывок, чтобы восстановить связь с нашими друзьями и союзниками и заново изобрести партнерские отношения, которые были созданы много лет назад, чтобы они соответствовали сегодняшним и завтрашним задачам. Сюда входят страны Европы и Азии, которые были нашими ближайшими друзьями на протяжении десятилетий, а также старые и новые партнеры в Африке, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке.

За прошедшие десятилетия эти обязательства привели к созданию новых рынков для нашей продукции, новых союзников для сдерживания агрессии и новых партнеров для помощи в решении глобальных проблем. У нас было название для этого: «просвещенный эгоизм». Нам будет ясно, что настоящее партнерство означает совместное несение бремени, при этом каждый выполняет свою часть работы, а не только мы. И всякий раз, когда мы можем, мы выберем помолвку. Где бы ни писались правила международной безопасности и глобальной экономики, Америка будет там, и интересы американского народа будут в центре внимания.

Нам всегда лучше за столом, а не за пределами комнаты. Вы не должны ожидать меньшего от своего правительства.

В-шестых, мы будем бороться с климатическим кризисом и совершим революцию в области зеленой энергетики. Может быть, вы живете в Калифорнии, где пожары с каждым годом усиливаются. Или на Среднем Западе, где сельхозугодья продолжают наводнять. Или юго-восток, где сообщества были разрушены более сильными и частыми штормами. Климатический кризис ставит под угрозу всех нас и с каждым месяцем обходится нам дороже.Мы не сможем исправить это в одиночку. Соединенные Штаты производят 15 процентов выбросов углерода в мире. Это много, и нам очень нужно это число уменьшить. Но даже если мы сведем его к нулю, мы не сможем решить кризис, потому что остальной мир производит остальные 85 процентов.

Это определение проблемы, над решением которой мы должны работать вместе, как сообщество наций. И мы не можем довольствоваться только самым минимальным. Мы должны бросить вызов себе и друг другу, чтобы сделать больше.В то же время мы должны позиционировать Соединенные Штаты, чтобы они преуспели и заняли лидирующие позиции на растущем мировом рынке возобновляемых источников энергии. Ветряная и солнечная энергия сегодня являются самыми дешевыми источниками производства электроэнергии в мире. Это больше не отрасли будущего; Будущее — сегодня. И другие страны впереди нас. Нам нужно изменить это и создать миллионы хорошо оплачиваемых рабочих мест для американцев в сфере возобновляемых источников энергии.

В-седьмых, мы закрепим за собой лидерство в области технологий. Сейчас происходит глобальная технологическая революция.Ведущие мировые державы стремятся разрабатывать и внедрять новые технологии, такие как искусственный интеллект и квантовые вычисления, которые могут повлиять на все в нашей жизни — от источников энергии до того, как мы выполняем свою работу, и до того, как ведутся войны. Мы хотим, чтобы Америка сохраняла свое научное и технологическое превосходство, потому что это критически важно для нашего процветания в экономике 21 века.

Но мы знаем, что новые технологии не приносят автоматически выгоды. И не всегда у тех, кто ими пользуется, добрые намерения.Нам нужно убедиться, что технологии защищают вашу конфиденциальность, делают мир безопаснее и здоровее, а демократии — более устойчивыми. Вот тут-то и вступает в дело американская дипломатия. Мы собираемся объединить наших друзей и партнеров, чтобы сформировать их поведение в отношении новых технологий и установить защиту от злоупотреблений.

В то же время мы должны усилить нашу техническую защиту и средства сдерживания. Достаточно взглянуть на SolarWinds, крупнейший взлом правительственных сетей США в прошлом году, чтобы увидеть, насколько решительно наши противники используют технологии, чтобы подорвать нас.Сегодня обеспечение нашей национальной безопасности означает инвестирование в наши технологические возможности и постановку этого вопроса в нашей дипломатии и нашей обороне. Мы сделаем и то, и другое.

И, в-восьмых, мы справимся с самым большим геополитическим испытанием 21 века: нашими отношениями с Китаем.

Ряд стран ставят перед нами серьезные задачи, в том числе Россия, Иран, Северная Корея. И нам приходится иметь дело с серьезными кризисами, в том числе в Йемене, Эфиопии и Бирме.

Но проблема, которую ставит Китай, иная.Китай — единственная страна, обладающая экономической, дипломатической, военной и технологической мощью, чтобы серьезно бросить вызов стабильной и открытой международной системе — всем правилам, ценностям и отношениям, которые заставляют мир работать так, как мы хотим, потому что он в конечном итоге служит интересы и отражает ценности американского народа.

Наши отношения с Китаем будут конкурентными, когда они должны быть, совместными, когда они могут быть, и враждебными, когда они должны быть. Общим знаменателем является необходимость вступить в контакт с Китаем с позиции силы.

Это требует работы с союзниками и партнерами, а не очернения их, потому что наш совокупный вес Китаю гораздо сложнее игнорировать. Это требует участия в дипломатии и в международных организациях, потому что там, где мы отступили, Китай заполнил его. Это требует отстаивания наших ценностей, когда права человека нарушаются в Синьцзяне или когда демократия попирается в Гонконге, потому что, если мы не будем т, Китай будет действовать еще более безнаказанно. А это значит инвестировать в американских рабочих, компании и технологии и настаивать на равных условиях игры, потому что, когда мы это делаем, мы можем превзойти кого угодно.

Это восемь главных внешнеполитических приоритетов администрации Байдена. Вы можете заметить кое-что в этом списке.

Во-первых, на нем нет важных вещей. Это не значит, что они для нас не важны или что мы не будем над ними усердно работать. В самом деле, я с нетерпением жду возможности изложить, что мы будем делать по другим жизненно важным элементам нашей внешней политики в ближайшие дни и недели.

Но эти приоритеты — те, о которых я говорил сегодня, — самые неотложные, те, по которым мы должны добиться быстрого и устойчивого прогресса.

И все они одновременно внутренние и внешние. И мы должны подойти к ним таким же образом, иначе мы проиграем. Победить COVID — значит вакцинировать людей дома и за границей. Победа в мировой экономике означает правильные инвестиции у себя дома и противодействие несправедливой торговой практике Китая и других стран. Борьба с изменением климата означает инвестирование в устойчивость и зеленую энергию здесь, у себя дома, и руководство глобальными усилиями по сокращению углеродного загрязнения.

Больше, чем когда-либо в моей карьере — может быть, в моей жизни — различия между внутренней и внешней политикой просто исчезли.Наше внутреннее обновление и наша сила в мире полностью переплетены. И то, как мы работаем, будет отражать эту реальность.

И, наконец, как и обещал президент, дипломатия, а не военные действия, всегда будет на первом месте.

Опять же, это сформировано тяжелыми уроками. Американцы справедливо опасаются длительных военных интервенций США за рубежом. Мы видели, как они часто обходятся слишком дорого как для нас, так и для других. Когда мы оглядываемся на прошлые десятилетия нашего военного присутствия в мире, особенно в Афганистане и на Ближнем Востоке, мы должны помнить, что мы узнали об ограничениях силы для построения прочного мира; что день после крупного военного вмешательства всегда труднее, чем мы себе представляем; и насколько важно использовать все возможные пути к дипломатическому решению.

Конечно, мы всегда будем применять силу, когда на карту поставлены жизни и жизненные интересы американцев. Вот почему президент Байден на прошлой неделе санкционировал нанесение авиаудара по поддерживаемым Ираном группировкам боевиков, нацеленным на США и силы коалиции в Ираке. Но в этом случае — и в будущих случаях, когда мы должны предпринять военные действия — мы будем делать это только тогда, когда цели и миссия ясны и достижимы, соответствуют нашим ценностям и законам и с осознанного согласия американского народа.И мы сделаем это вместе с дипломатией.

Наконец, все наши приоритеты напрямую связаны с нашими основными источниками национальной силы. И мы определяем силу широко, потому что по-настоящему сильная страна сильна сразу во многих отношениях. Настоящая сила — это не бахвальство или запугивание. И это основано не только на военной силе.

Настоящая сила в этом и даже больше.

Это гарантирует, что наш самый ценный товар как нации — наши человеческие ресурсы — может полностью раскрыть свой потенциал.

Это процветающая демократия, инновационная и инклюзивная экономика.

Это способность объединить страны, потому что они доверяют нам руководство, и никто не может объединить другие, как мы.

Это когда наши дипломаты заходят в здания по всему миру и пользуются уважением, потому что они пользуются доверием американского народа.

И это означает, что мы руководствуемся нашими ценностями. Это то, на чем я хочу сегодня закончить.

В своих лучших проявлениях Соединенные Штаты — это целостная и сердечная страна. Вот что заставляет нас гордиться тем, что мы американцы, и почему так много людей во всем мире отдали все, чтобы стать американцами.

Сюда входят члены моей семьи, а также многие из ваших семей.

Внешняя политика администрации Байдена будет отражать наши ценности.

Мы будем твердо придерживаться наших обязательств в отношении прав человека, демократии и верховенства закона. И мы будем выступать против несправедливости по отношению к женщинам и девочкам, ЛГБТКИ, религиозным меньшинствам и людям всех рас и национальностей. Потому что все люди равны в правах и достоинстве, независимо от того, где они живут и кто они.

Мы будем уважать науку и данные, и мы будем бороться с дезинформацией и дезинформацией, потому что правда является краеугольным камнем нашей демократии.

Мы будем работать с Конгрессом всякий раз, когда сможем — при взлете, а не только при посадке, — потому что они представляют волю нашего народа, и наша внешняя политика сильнее, когда ее поддерживает американский народ.

Мы создадим кадры национальной безопасности, которые отражают Америку во всем ее разнообразии, потому что мы работаем в разнообразном мире, и наше разнообразие является уникальным источником силы, с которым могут сравниться немногие страны.Когда у нас нет разноплановой команды, это похоже на дипломатию, связанную с одной рукой за спиной. Это императив национальной безопасности и личный приоритет для меня.

Мы вернем беспартийность в нашу внешнюю политику. Как говорится, было время, когда политика останавливалась у кромки воды. Государственные секретари не представляли ни демократов, ни республиканцев. Мы представляли всех американцев. Некоторые могут подумать, что это странная идея. Ну, я не знаю. И президент тоже.

Мы уравновесим смирение с уверенностью. Я всегда считал, что они должны быть оборотной стороной медали лидерства Америки. Смирение, потому что мы несовершенны, у нас нет ответов на все вопросы, и многие мировые проблемы связаны не с нами, даже если они влияют на нас. Но уверенность, потому что Америка в лучшем виде обладает большей способностью, чем любая другая страна на Земле, мобилизовать других на общее благо и на благо нашего народа.

Прежде всего, мы будем нести ответственность за достижение единственного всеобъемлющего критерия успеха: приносим ли мы результаты для вас?

Делаем ли мы вашу жизнь более безопасной и создаем возможности для ваших семей? Защищаем ли мы планету для ваших детей и внуков? Уважаем ли мы ваши ценности и оправдываем ли вы ваше доверие?

Для меня большая честь быть вашим государственным секретарем.И я каждый день осознаю, что мы пишем следующую главу нашей истории. Нам решать, будет ли история этого времени рассказом о мире и процветании, безопасности и равенстве; поможем ли мы большему количеству людей в большем количестве мест жить достойно и оставим ли Соединенные Штаты сильнее у себя дома и в мире.

Это наша миссия. Это наша возможность. Мы не будем его растрачивать.

Мы служим американскому народу. И мы сделаем все возможное, чтобы вы гордились.

Большое спасибо.

iPhone 13 и iPhone 13 mini

Сэкономьте на новом iPhone благодаря специальным предложениям операторов связи Apple. Найдите свою сделку

Дизайн

Ceramic Shield, жестче , чем стекло любого смартфона

iPhone 13

iPhone 13 mini

Ceramic Shield, жестче , чем стекло любого смартфона

iPhone 13

iPhone 13 mini

Ceramic Shield, жестче , чем стекло любого смартфона

iPhone 13

iPhone 13 mini

Ceramic Shield, жестче , чем стекло любого смартфона

iPhone 13

iPhone 13 mini

Ceramic Shield, жестче , чем стекло любого смартфона

iPhone 13

iPhone 13 mini

Ceramic Shield, жестче , чем стекло любого смартфона

iPhone 13

iPhone 13 mini

Камера

Как мы получили такую ​​огромную апгрейд камеры

Мы разработали совершенно новую архитектуру и повернули объективы на 45 градусов, чтобы они соответствовали нашей лучшей системе с двумя камерами — с ее самым большим сенсором широкоугольной камеры.Мы также освободили место для нашей оптической стабилизации изображения со сдвигом сенсора. И мы оснастили сверхширокоугольную камеру более быстрым сенсором.

Новая сверхширокоугольная камера показывает больше деталей в темных областях ваших фотографий

Новая широкоугольная камера захватывает на 47% больше света для улучшения фото и видео

Новая оптическая стабилизация изображения со смещением сенсора обеспечивает четкость снимков , даже если вас нет

Подходит даже для
iPhone 13 mini

Кинематографический режим

вам не нужно.

Представление
Кинематографический режим

Кинематографисты используют технику, называемую рэковым фокусом — смещение фокуса с одного объекта на другой, — чтобы направить внимание аудитории в своих фильмах. Теперь с iPhone вы можете легко использовать ту же технику повествования в ваших видео.

Просто начните запись, и кинематографический режим будет удерживать фокус на вашем объекте, создавая прекрасный эффект глубины резкости вокруг него.

Кинематографический режим также может предвидеть, когда в сцене появится новый выдающийся объект, и автоматически сместить фокус, когда это произойдет. Теперь вы можете легко создавать видеоролики, которые выглядят как фильмы.

Хотите изменить фокус или отрегулировать размытие после заворотов? Без проблем.iPhone позволяет сделать это с помощью нескольких касаний и смахиваний. Даже профессиональные кинокамеры не могут этого сделать.

Кинематографический режим: снимает

Галерея камеры

Сделайте

ОК, одним пальцем

Воспоминания — это автоматические слайд-шоу, созданные из значимых моментов в вашей библиотеке фотографий.Персонализируйте их, придавая им индивидуальный вид — или даже саундтрек из вашей музыкальной библиотеки.

Воспоминания — это автоматические слайд-шоу, созданные из значимых моментов в вашей библиотеке фотографий. Персонализируйте их, придавая им индивидуальный вид — или даже саундтрек из вашей музыкальной библиотеки.

Фотографические стили

Камера

Представляем
Фотографических стилей

Стили достаточно умны достаточно, чтобы делать такие вещи, как усиление или приглушение цветов, сохраняя естественные оттенки кожи

Фотографические стили создают индивидуальный вид для ваших фотографий.Но, в отличие от фильтров, стили выборочно применяют корректировки к нужным областям, сохраняя при этом оттенки кожи.

Выберите «Яркий», чтобы сделать фотографии яркими и живыми. Богатый контраст для более темных теней и более глубоких цветов. Теплый или Холодный, чтобы подчеркнуть золотистый или синий оттенок. Предварительно настроено, готово, вперед!

Дисплей

Super Color Pixelistic XDR idocious. Суперцветный пиксельный XDRidocious.

Дисплей Super Retina XDR

Сверхяркий

Наш OLED-дисплей стал на 28 процентов ярче, до 800 нит, поэтому его легче увидеть при ярком солнечном свете. И он по-прежнему достигает 1200 нит для HDR-контента. Вы заметите яркие белые, настоящие черные и все оттенки между ними. Тем не менее, дисплей экономит электроэнергию лучше, чем когда-либо.

Суперкрасочный

iPhone 13 имеет широкую цветовую гамму, соответствующую кинематографическому стандарту, и отображает цвета именно так, как и задумывали создатели фильма.А благодаря точной цветопередаче все на экране выглядит удивительно естественным.

Supersharp

Дисплей Super Retina XDR имеет сверхвысокую плотность пикселей, поэтому фотографии, видео, текст — все, что вы просматриваете, — выглядят очень резкими. Дисплей стал еще шире благодаря меньшей площади камеры TrueDepth.

Аккумулятор

Поднимает

До 2.На 5 часов больше Время работы от аккумулятора на iPhone 13.
До На 1,5 часа больше Время работы от аккумулятора на iPhone 13 mini.

повышающая скорость,

камера подъемная,

, увеличивающая реальность,

оптимизирующий,

защита конфиденциальности,

, меняющая правила игры.

Молниеносный A15 Bionic поддерживает кинематографический режим, фотографические стили, интерактивный текст и многое другое. Его Secure Enclave блокирует личную информацию, такую ​​как данные Face ID и контакты. И он более эффективен, помогая продлить срок службы батареи.

• До На 50% быстрее ЦП
  , чем у конкурентов
• До На 30% быстрее графика
  , чем у конкурентов
• Единственный чип смартфона
  быстрее — это iPhone 13 Pro

Молниеносный A15 Bionic поддерживает кинематографический режим, фотографические стили, интерактивный текст и многое другое.Его Secure Enclave блокирует личную информацию, такую ​​как данные Face ID и контакты. И он более эффективен, помогая продлить срок службы батареи.

• До На 50% быстрее ЦП
  , чем у конкурентов
• До На 30% быстрее графика
  , чем у конкурентов
• Единственный чип смартфона
  быстрее — это iPhone 13 Pro

Никто не делает

Мир быстро переходит на 5G. Стриминг, скачивание — все происходит намного быстрее. 5G даже достаточно быстр для серьезных многопользовательских игр, обмена AR-видео и многого другого. В режиме Smart Data iPhone автоматически переключается на пониженную передачу для экономии энергии, когда такая скорость вам не нужна.

iOS 15

На связи.В момент.

iOS 15 позволяет поддерживать разговор во время обмена фильмами, музыкой и всем, что находится на вашем экране, прямо в FaceTime. Оставайтесь в зоне, отфильтровывая любые уведомления, не относящиеся к текущей задаче. И взаимодействуйте с текстом на изображениях, чтобы быстро отправлять электронную почту, совершать звонки, прокладывать маршруты и многое другое.

Подробнее об iOS 15

Конфиденциальность

Конфиденциальность встроена.

iPhone помогает контролировать вашу личную информацию. Например, ярлыки Privacy Nutrition Labels помогут вам увидеть, как приложения используют ваши данные. Приложению требуется ваше разрешение, чтобы отслеживать вашу активность в приложениях или на веб-сайтах других компаний. И это только для начала.

Узнайте больше об Apple
и конфиденциальности

Окружающая среда

Хороший дизайн — благо для планеты.

Наши магазины, офисы, центры обработки данных и производственные предприятия уже имеют нулевой уровень выбросов углерода. К 2030 году наши продукты — и ваш углеродный след от их использования — тоже исчезнут. В этом году мы отказались от пластиковой упаковки коробок iPhone 13 и iPhone 13 Pro, сэкономив 600 метрических тонн пластика. И наши созданные площадки окончательной сборки теперь не отправляют отходы на свалки.

Полный веселья.

Транслируйте песни, альбомы и избранные плейлисты. Посмотрите шоу, которыми все восхищаются. Откройте для себя новые захватывающие игры. Следите за новостями и историями, которые вам нравятся. Найдите свою следующую любимую тренировку. Так много сервисов Apple всегда под рукой, и Apple One объединяет их все в простую подписку.

Узнать больше об Apple One

Умножьте магию.

Все, что вам нравится в вашем iPhone, становится еще лучше, когда вы используете его с Mac, iPad или Apple Watch. Все это работает вместе — безупречно. Ответьте на звонок, если под рукой. Сделайте снимок на свой iPhone и смотрите, как оно мгновенно появляется на вашем Mac. И всегда смотрите все свои тексты на всех своих устройствах. Легкий.

Узнайте больше о том, как продукты Apple работают вместе

AR

Проверьте это.

См. IPhone 13 и 13 mini в дополненной реальности.

Откройте эту страницу в Safari на своем iPhone или iPad.

Купить все аксессуары для iPhone

Способы покупки.

Обменяйте свой смартфон в кредит.

С помощью Apple Trade In вы можете получить кредит на новый iPhone при обмене подходящего смартфона.Это хорошо для вас и для всей планеты.

Подробнее об Apple Trade In

Самый простой способ обновить iPhone до последней версии.

Присоединяйтесь к программе обновления iPhone, чтобы получать новейший iPhone каждый год, низкие ежемесячные платежи и AppleCare +.

Подробнее о программе обновления iPhone

Остались вопросы? Просто спроси.

Вы не найдете лучшего места для покупки iPhone. Мы знаем об операторах связи, способах оплаты и многом другом.И мы упрощаем понимание.

Подробнее о покупке iPhone

Песен и тексты из фильма Зака ​​Собиха «Облака»

16 октября Disney + выпустила фильм «Облака», вдохновляющий фильм о подростке Заке Собихе, который прославился еще до того, как скончался от остеосаркомы, смертельного рака костей. в 2013 году. Перед смертью Зак (которого играет Фин Аргус) и его лучший друг и коллега по группе Сэмми Браун (которого играет Сабрина Карпентер) написали несколько песен вместе, чтобы попрощаться, когда стало ясно, что рак Зака ​​неизлечим.Они сформировали группу под названием «A Firm Handshake» и записали альбом «Fix Me Up».

Мы спросили настоящего Сэмми Брауна о том, что послужило вдохновением для нескольких ее песен и Зака: «Blueberries», «Sandcastles», «Fix Me Up», «Clouds» и «How to Go to Confession», все из которых представлены в фильме «Облака». Истории, стоящие за каждым из них, приведены ниже.

Подробнее о друзьях Сэмми и Зака: Друзья и тогдашняя подруга Заха Собиха рассказывают о фильме «Облака»

«Blueberries была первой записью, которую мы с Заком написали вместе.Мы тусовались с большой группой друзей и занимались всем этим, давайте начнем группу, AKA — потратили час на поиск песни для кавера, а затем, возможно, возились с ней в течение 30 минут, что ОЧЕНЬ весело, но потом вы знаете, людям нужно идти домой обедать и так далее. Но после того, как все ушли, я остался у Зака, и мы решили написать свою собственную песню. Я помню, как раньше в тот день моя бабушка говорила что-то вроде «О, одуванчики собираются дать семена», так как лето начало уходить, и мне понравилась эта фраза, поэтому мы начали с нее.Оттуда это превратилось в песню о времени и окончаниях разных сезонов, что снова всплывало в наших разговорах и написании песен ». — Сэмми Браун

Текст:
Одуванчики рассыпались, это моя душа, мне нужно кормить
Деревья такие высокие и голые, и вот я стою без забот
Больше, чем просто глупая девочка, ожидающая, пока солнце швырнет

Солнечные лучи по тротуару, падают на меня
Бросают свет на вращающиеся листья и то, что я должен видеть

Зима здесь и поселилась, а ты где?
Я не могу представить, где я ошибся
Возможно, это было, когда я начал эту песню

Лучи солнечного света, отражающиеся от снежинок
Больше нет морщинистых листьев, которые мне нужно разгребать
Но есть шанс, шанс, который мне нужно взять

Птицы и пчелы снова здесь, мы не разговаривали с тех пор, как Бог знает, когда
Я люблю танцевать в прорастающей траве
Если снова пойдет снег, тогда придется спросить:

Какого черта времена года непостоянны, как и ты?
Ты разорвал мое сердце пополам, я зашью его, если будет уверенность, что мы прошли через

Июньские жуки, бабочки, песок в штанах, полуночная луна и эти надоедливые маленькие муравьи
Ты здесь еще раз, чтобы испытать удачу
Что ж, я с тобой покончил, хитрый маленький утенок

Теперь все кончено, нам больше нечего делать
Кроме признания отталкивающих сил, которыми являются я и вы

Подробнее: За кадром фильма Зака ​​Собиха «Облака»

«Все тексты песочных замков — это Зак, и он написал их об Эми и той жизни, которую они представляли вместе, но никогда не имели бы.Он случайно показал мне эту песню, которую однажды записал в своем блокноте, и я просто помню, как был впечатлен тем, как прекрасно он нарисовал эту задумчивую историю об обещаниях, которые вы не можете сдержать, но сделать все равно, чтобы сохранить мечту. Вместе я помог ему воплотить это в мелодию и создал дуэт с гармониями, которые перекликаются с этой общей горько-сладостью »- Сэмми Браун

Текст:
Если будет дождливый день, мы можем просто уехать.
Но на улице солнечно, так что мы можем остаться. в далекой стране

Где никто не пострадает и никто не умрет
И ваши слезы боятся вылететь из ваших глаз
Так что хватайте лопату и начинайте копать глубоко
Потому что наш маленький замок из песка — это все, что мы можем сохранить

В нашем маленьком замке из песка будет бассейн
Отличная большая башня и, может быть, курятник
Мы можем побегать, играя в жетоны во дворе
Ой, почему это место должно быть так далеко?

Итак, восточное крыло готово, а теперь переходите к западу
Нам нужно построить еще несколько комнат для наших друзей и гостей
Когда мы, наконец, закончим северное и южное
, я покажу вам, почему я выбрал вас и почему вы мой

Потому что твои уши подобны раковинам, которые я нашел
Они слушают мою душу

И в твоих глазах отражается вода
И наш маленький замок из песка кажется настоящим

Я хочу покинуть этот мир и уйти
Туда, где

Никто не пострадает и никто не умрет
И ваши слезы боятся вылететь из ваших глаз
Так что хватайте лопату и начинайте копать глубоко
Потому что наш маленький замок из песка — это все, что мы можем сохранить

Нашему маленькому замку из песка, вероятно, никогда не будет
Но мне нравится мечтать и строить в нем свою жизнь
И мне жаль, что я так и не закончил нашу комнату
У меня не было достаточно времени, чтобы сделать его таким же красивым, как вы

Когда я сегодня вечером закрою голову, чтобы отдохнуть
Я буду мечтать о нашей маленькой жизни в замке из песка
Где мы никогда не пострадаем и никогда не умрем
И наши глаза не позволят нам плакать

Никто не пострадает и никто не умрет
И ваши слезы боятся вылететь из ваших глаз
Так что хватайте лопату и начинайте копать глубоко
Потому что наш маленький замок из песка — это все, что мы можем сохранить

«Мы с Заком нечасто говорили о тяжелых вещах, но ночь, когда мы написали Fix Me Up, была одной из таких.Однажды вечером мы играли музыку в моей комнате, и я написал фразу «Расскажи мне то, о чем ты никогда раньше не говорил», и это началось с того, что мы передавали друг другу записную книжку строка за строкой (она все еще у меня!). Что мне нравится в этой песне, так это то, что она напоминает мне о том, насколько раскованно мы чувствовали себя, когда писали ее — рискуя звучать мелодраматично, мы не стеснялись этого, потому что у нас действительно не было времени на это. Мы хотели сделать вместе как можно больше крутых вещей, но эта песня была для нас моментом паузы, чтобы понять, как нам грустно, что все это закончится в течение нескольких месяцев.Я не думаю, что это даже превратилось в разговор, выходящий за рамки написанного нами текста, мы все это изложили на странице, и это было продуктивно ». — Сэмми Браун

Текст:
Скажи мне то, о чем ты никогда раньше не говорил
Прежде чем я войду в дверь, я обожаю тебя, я обожаю тебя
Да, я знаю

Улыбнись со мной и плачь вместе со мной
Я никогда не расскажу душе
Держи меня за руку
Я сожму ее назад
И я никогда не отпущу

Никогда не сдавайся, никогда не оглядывайся назад
Я не сдамся Я буду продолжать попытки
Вытри слезы, весь свой плач
Не можешь меня исправить, моя дорогая
Исправь меня, моя дорогая

Извилистый, извилистый путь
Я мог слушать твой смех
Пока мы на цыпочках рассказываем об этих скромных истинах
Я не хочу тебя терять

Покажи мне, как любить глубже поверхности, друг мой
И ты можешь показать мне, что значит иметь цель
И я скажу тебе еще раз

Никогда не сдавайся, никогда не оглядывайся назад
Я не сдамся Я буду продолжать попытки
Вытри слезы, весь свой плач
Не можешь меня исправить, моя дорогая
Исправь меня, моя дорогая

Woah Woah Woah… Держись

Не теряй надежду, что небо не падает
Пожалуйста, послушай, потому что я позвоню
Останься со мной еще минутку
Я знаю, что тебе больно, только пожалуйста, не показывай это

Слишком поздно, боюсь, мне пора уходить
(Еще мгновение, пожалуйста)

Обещай мне, пообещай мне, что ты …
Никогда не сдавайся, никогда не оглядывайся назад
Я не сдамся Я буду продолжать попытки
Высуши слезы, весь свой плач
Не можешь меня исправить, моя дорогая
Почини меня, моя дорогая

Здесь вы найдете музыку из группы Зака ​​и Сэмми «A Firm Handshake».

«Зак, показывающий мне отличные бопы, которые он написал, как будто это не было большой проблемой, было своего рода его МО в 2012 году. Конечно, я не мог представить себе через миллион лет, какой станет эта песня, но в тот момент, когда я ее прочитал, я почувствовал то же самое, что многие люди ощущают, когда ее слушают — много всего одновременно «. — Сэмми Браун

Текст:

Я упал, упал, упал
В эту темную и одинокую дыру
Больше не было никого, кто бы обо мне заботился
И мне нужен был способ залезть и ухватиться за край
Вы сидели там, держась за веревку

И мы будем подниматься вверх, вверх, вверх
Но я буду летать немного выше
Взлетим в облака, потому что вид немного лучше
Здесь, моя дорогая
Это не будет долго, это выиграет ‘ т быть долго сейчас

Когда мы вернемся на сушу
Что ж, у меня никогда не будет шанса
Будь готов к жизни, и он вырвется у меня из рук
И, может быть, когда-нибудь мы немного прокатимся
Поднимись, вверх, вверх и все будет хорошо

И мы будем подниматься вверх, вверх, вверх
Но я буду летать немного выше
Взлетим в облака, потому что вид немного лучше
Здесь, моя дорогая

Это не будет долго, это не будет долго

Если бы у меня было немного больше времени
Если бы у меня было немного больше времени с вами

Мы могли бы подняться вверх, вверх, вверх
И немного прокатиться
Мы сядем там, держась за руки
И все будет в порядке

И, может быть, когда-нибудь я увижу тебя снова
Мы будем парить в облаках и никогда не увидим конца

Мы будем подниматься вверх, вверх, вверх
Но я буду летать немного выше
Поднимемся в облаках, потому что вид немного лучше
Здесь, моя дорогая
Это не будет долго, не будет быть длинным сейчас

Помогите завершить то, что начал Зак, присоединившись к Движению Зака ​​ , движению по финансированию исследований, которые положат конец остеосаркоме.

«Я написал« Как к исповеди »на зимнем церковном ритрите. К тому времени Зак был слишком болен, чтобы поехать, и я действительно чувствовала его отсутствие. Это было похоже на не очень забавный предварительный просмотр того, как будет жить без него. На ретрите организаторы раздали нам брошюры под названием «Как перейти к исповеди», и именно во время сеша безмолвной молитвы, когда я думал о том, чтобы попрощаться с Заком, начали приходить слова песни.После ретрита я показал ему песню и сказал, что не знаю, как ее назвать. Он указал на верхнюю часть страницы и сказал: «Похоже, она уже озаглавлена ​​для вас». Позже я добавил тексты к музыке с нашим другом Митчем Клеснером, который добавил строку для виолончели. В первый раз мы выступили с ним в кофейне нашей старшей школы, где мы обычно устраивали шоу с Заком, но он был слишком болен, чтобы играть. Через несколько дней он умер. В этом смысле она всегда будет похожа на прощальную песню ». — Сэмми Браун

Текст:
Люби меня сейчас и люби меня хорошо, это твоя любовь, которую я жажду знать
Прежде, чем я встану здесь, похороненный в этом неумолимом снегу

Люби меня хорошо, люби меня, пожалуйста, но мне вообще приятно тебя знать
Вытащи меня, пока я не уйду, и, пожалуйста, не дай мне упасть

Засыпайте, но ненадолго, ваши мечты в ваших руках
Обращайтесь с ними изящно, но не позволяйте им просыпаться, как песок

Пойте о любви и не пойте ни о чем, но помните, когда вы пройдете через
, я буду здесь, чтобы подпевать, и мое сердце будет с вами

Мгновения мимолетны
Каждый конец — приветствие
К тому, что впереди
Так что вставай с постели

Не смотрите на часы
Лучше проведите время с ними взаперти в шахте

О, говорю вам это правда
Каждая секунда для вас сокровище

Ветры средние, и время тоже; Я вижу их на своем лице
Но ветер вовремя приблизил нас, как жемчуг, вшитый в кружево

Он имеет в виду для нас великие планы на благо, а не на горе
Планы дать нам будущее, полное добра, полное надежды